Идеи за възникване на маркетинга – Маркетинг
1. Идеи за възникване на маркетинга. Съдържанието на понятието "маркетинг". Маркетингови задачи
2. Жизнен цикъл на продукта. Промяна в продажбите и печалбите през жизнения цикъл на продукта
маркетинг продажби печалба предприятие
Темите на контролната работа вариант № 1 са актуални за съвременната икономическа наука. Без изучаване на въпросите за възникването на маркетинга, съдържанието на концепцията за маркетинг, неговите задачи е трудно да се решат проблемите на икономиката на съвременния етап от нейното развитие. Маркетингът засяга интересите на всеки човек през целия му живот и във всеки период от неговата дейност. Използва се във връзка с всички дейности, насочени към задоволяване на нуждите на потребителя. Уместността на по-специфичен маркетингов въпрос, като изследването на жизнения цикъл на продукта, се крие във факта, че за по-успешен бизнес е необходимо увеличаване на жизнения цикъл, с качествено изследване на този въпрос могат да бъдат предприети мерки навреме за подобряване на продукта.
Целта на работата е да характеризира понятията "маркетинг" и жизнения цикъл на продукта (LCT).
Задачи на контролната работа:
- проучете маркетингови идеи
- идентифициране на маркетинговия проблем;
- изучаване на концепцията за жизнения цикъл на продукта,
- идентифициране на модели на промени в продажбите и печалбите през целия жизнен цикъл на продукта.
Обект на изследване на тази работа са проблемите на маркетинга.
Предмет на изучаване на контролната работа са идеите за появата на маркетинга, понятието "маркетинг", задачите на маркетинга; концепцията за жизнения цикъл на продукта, промяната в продажбите и печалбите през целия жизнен цикъл на продукта.
1. Идеи за възникване на маркетинга. Съдържанието на понятието "маркетинг". Маркетингово предизвикателство
INВ превод от английски думата "маркет" означава пазар. Терминът "маркетинг" може да се преведе като "дейност в областта на пазара".
Ето някои дефиниции на термина "маркетинг":
Маркетингът е система от управленски, регулаторни и изследователски дейности, насочени към ефективно пренасяне на стоките от сферата на производство в сферата на потребление.
Маркетингът е всяка дейност, насочена към пренасяне на продукт от сферата на производство в сферата на потребление, т.е. за задоволяване на нуждите в съответствие с търсенето на клиента.
Маркетингът е наука, която изучава какви стоки и в какво количество трябва да се произвеждат, как е по-изгодно и по-бързо да се продаде (продаде) продукт с по-малък риск, оптимални разходи и максимална възможна печалба.
Маркетингът е вид човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и изисквания чрез обмен (Ф. Котлър).
Маркетингът е предвиждане, управление и задоволяване на търсенето на стоки и услуги, организации, хора, територии и идеи чрез обмен (Evans и Berman).
Маркетингът е система за управление, регулиране и проучване на пазара (И. К. Беляевски) [4, с.5].
Маркетингът възниква с появата на простия бартер. Продължава да се развива заедно с променящото се общество.
Маркетинговата теория възниква в САЩ през втората половина на 19 век; Икономическите кризи от онова време принудиха американските учени да говорят за „хроничния проблем на свръхпроизводството“ и несъответствието между съществуващата по това време система на обращение на стоки и услуги и повишените изисквания за организиране на маркетинга на продуктите.
Така предпоставките за появата на маркетинга в края на XIX век. служи като "див" пазар и антимонополно законодателство, т.е. държавно регулиране на пазара.
Основата на теориятаМаркетингът се основава на постиженията на много съществуващи преди това икономически доктрини, включително доктрината на меркантилизма (XVII век), според която благосъстоянието на хората се създава не от производството, а от външната търговия, поради което капиталът се натрупва в страната.
Като научна дисциплина маркетингът възниква през 1901 г., когато започва да се преподава в университетите (САЩ, Мичиган, Илинойс). Той съдържаше описание на търговските дейности и беше курс за обучение на пътуващи търговци.
Произходът на маркетинга в други страни се появи малко по-късно и имаше свои собствени характеристики, например в Европа, добре развити методи за маркетингови изследвания. В Япония маркетингът се появява още по-късно и се характеризира с акцент върху качеството и уникалността на продукта.
През втората половина на ХХ век. има качествено нов кръг в развитието на маркетинга, свързан с прехода на икономически развитите страни от индустриалния към постиндустриалния период. Този период се характеризира с промяна в производството от масово, мащабно към фокусирано върху индивидуализираните нужди на потребителите. Освен това по това време има диференциация на пазарите, възможностите за намаляване на разходите в предприятията са ограничени, броят на малките предприятия нараства, ролята на научната и техническа информация значително се увеличава и т.
В контекста на развитието на маркетинга се извършва преход към формиране на производствени програми и продуктова гама въз основа на задълбочено проучване на потребителското търсене. За целта е необходимо последователно провеждане на активна производствена и маркетингова политика, която допринася за задоволяване на обществените и индивидуалните потребности от съответните продукти, повишаване на конкурентоспособността на произвежданите продукти, ускоряване на продажбата на производни стоки ивъзвръщаемост на инвестициите. Маркетинговите методи трябва да се прилагат от предприятията в пазарна икономика, тъй като пазарът е наситен, в противен случай те ще загубят позициите си на пазара, т.е. банкрутирам.
Маркетингът е цялостна система, предназначена да планира асортимента и обема на продуктите, да определя цените, да разпределя продуктите между пазарните сегменти и да стимулира техните продажби. Маркетингът е набор от дейности, чрез които предприемачи или организации обменят стойност между себе си и своите потребители. [6, стр. 15]
Провеждането на маркетингова политика изисква преструктуриране на цялата система за управление на производството, повишаване на ефективността на всички отдели. Освен това преструктурирането на цялата система за управление трябва да се основава на основните принципи на маркетинга. Основният принцип на маркетинга е ориентирането на крайните резултати от производството към реалните изисквания и желания на потребителите.
Целта на маркетинга е да задоволи нуждите на купувача и по този начин да реализира печалба за продавача. В цивилизования пазар се формира механизъм, който обуславя получаването на печалба от задоволяване на търсенето. Предприемач, който иска да увеличи печалбите си, трябва да стимулира търсенето и да съобрази своята програма за продажби с интересите на потребителите.
По този начин основната задача на маркетинга е да приведе производството в съответствие с търсенето, а усилията на маркетинговите служби са насочени към създаване на такъв асортимент от стоки, който да отговаря на общественото търсене. Основната задача на маркетинга е да намери най-ефективната комбинация от традиционно произведени продукти и нови, за да реши дали да разшири илинамаляване на производствените обеми, модернизиране на продуктите или премахването им от производство. Маркетингът се използва за установяване на търговски отношения с чужбина и при разработването на експортната политика на предприятието и държавата.