Инструкции за разказване на истории заефективно използване на истории - Блог

Разказването на истории е сравнително нова дума в маркетинга. В превод от английски storytelling - разказ, разказ. Ако го разгледаме в контекста на маркетинга - предаване на информация на потребителя за продукт или услуга в история (вече говорихме малко за това в селекция от тенденции през 2015 г.). Според нас този инструмент заслужава по-подробно разглеждане.

Качественото съдържание е най-важното нещо

Всеки висококачествен/правилен текст има структура:

Добавете асоциации към историята

Принудете потребителя да включи асоциативното мислене, след като слуша/види/прочете вашата история. Четене/гледане на историята, човек "пробва" действията, които се случват в историята. Колкото по-лично човек вижда в разказването на истории, толкова по-пропити от историята.

Не отделяйте време за проучване, но бъдете внимателни

Търсене на конкретни факти, които не са известни на никого, освен на тясно фокусирани специалисти, опит за написване на „идеален“ текст: всички тези фактори водят до факта, че работата няма да бъде извършена навреме.

Погрижете се за висококачествен визуален дизайн

Доброто заглавие трябва да привлече вниманието и да събуди интереса на потребителите. То трябва да "говори" и да обозначава темата на историята. Трябва да се избягват явни провокации и изкривяване на същността на историята. Доброто заглавие постига баланс между привлекателност и провокативност.

При създаването на заглавието трябва да се вземе предвид жанрът на бъдещата история. За интервюта „шумните“ цитати са най-подходящи, за сайтове, за които преобразуването е важно - те работят чудеснозаглавия с номера, твърдения и заглавия с въпроси. Популярни в средата на 2000-те, каламбурните заглавия са неуместни днес и се считат за лоши маниери.

Кажете НЕ на монотонността!

Контраст и общност

Избягвайки монотонността, не трябва да се стига до другата крайност - да се превърне разказването в буфонада. Изобилието от стилове, твърде яркият и прекалено динамичен дизайн ще привлече вниманието на потребителя и ще отвлече вниманието от идеята, заложена в разказа (някои мисли по тази тема са тук).
Желателно е да се използват големи празнини между блоковете.
Текстът, който не е притиснат в тесни рамки, става по-четлив.
Трябва да се поддържа последователност.
За всеки еднотипен елемент от повествованието - заглавия, надписи към илюстрации и странични ленти, трябва да се спазва един стил и размер.
История, в която снимките са подписани с текстове от различни стилове, ще изглежда най-малкото нелепо и най-много ще дразни потребителя. Въвеждането на нов стил е разрешено само когато се появи нов функционален елемент.

Изберете желания стил

Когато създавате разказ, е желателно да вземете предвид културния стил на шрифтовете. Материалите за големи столични райони, като Ню Йорк и Токио, ще изглеждат страхотно в лаконични, градски шрифтове, а писането за исторически места в Европа е най-добре, като се вземе предвид културното наследство на страната, която се описва.

Един шрифт е достатъчен за качествена история, но за да създадете ефектен контраст, можете (и често трябва) да използвате два шрифта.

Не забравяйте за споделянето

Нищо сложно, нали? Успех и висока реализация!