История на марката BCBG Max Azria
Историята на марката BCBG Max Azria може да се счита за модел за подражание за всеки човек, който се е сблъсквал с житейски трудности и неразбиране. Когато на младия Макс Азрия беше казано „Не“, той намери друг начин и се озова на върха на успеха.
Макс Азрия е роден през 1949 г. в Тунис и на 13-годишна възраст емигрира със семейството си във Франция в мечтания град Париж. Заразен от модните тенденции, младежът напуска училище, за да учи дизайн и в началото на 70-те години представя малка колекция от дамски дрехи от няколко артикула. Френският дизайнерски елит не искаше да отстъпи място на младия амбициозен дизайнер, така че през 1981 г., при първата възможност, Макс Азрия имигрира в Съединените щати.
Много от американските дизайнерски марки, които днес са на устните на всички, започнаха своето пътуване с продажба на дънки. Макс също започна пътуването си в Америка. Продаваше дънки, но го правеше толкова елегантно и „по френски“, че успехът не закъсня. Една година по-късно Макс отваря веригата бутици Jess, където ръководи процеса от закупуване до продажби, от счетоводство до мърчандайзинг.
През 1988 г. Макс Азрия се запознава с емигрантката от България Любов Мациевская, с която скоро основава модна къща BCBG. Името означава много просто, ако сте запознати с разговорния френски: "bon chic, bon genre" - "добър стил, добър външен вид". Още през 1989 г. беше представена колекцията от женски рокли BCBG Max Azria в европейски стил, но Макс мечтаеше да създаде пълен гардероб за жени с всякакъв доход. Тази идея стана основата на успеха на марката.
Живеейки в модерен Лос Анджелис, Макс Азрия е вдъхновен от стила на филмовата дива Одри Хепбърн, толкова модерен и женствен в същото време.стилът на колекциите му спечели сърцата дори на онези жени, които преди това не бяха много внимателни към външния си вид. Популярността нараства и още през 1993 г. е открит първият монобранд бутик Max Azria, а три години по-късно се появява младежката линия To The Max.
Френската марка Hervé Léger, известна със своите бандажни рокли, е закупена от Макс Азрия през 1998 г. Това беше високопоставено твърдение за Американската модна къща, но Макс успя да усъвършенства идеите, като същевременно запази автентичността на Hervé Léger. Така освен рокли марката вече представя и бански. През следващата година BCBG има още няколко линии, всяка с различен стил и посока. Но връхната точка на 1998 г. за Макс беше пускането на линията Plus Size за момичета с големи размери. Не се отличават с тънкост, американските модници бяха благодарни на дизайнера и изразиха признанието си за светкавичното опустошение на рафтовете на магазините и бутиците.
Близо 200 бутика по целия свят и колекции в големи модни универсални магазини като Macy's, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's, Lane Crawford в Хонг Конг, Lord & Тейлър, Харви Никълс от Обединеното кралство. Много популярна е младежката линия BCBGeneration, която днес се управлява от дъщерята на Макс Джойс. Многобройните награди в областта на модата и дизайна, работата с най-добрите фотографи и модели, нарастващите продажби само потвърждават факта, че Макс Азрия е наистина талантлив дизайнер и мениджър.
Различните линии на модна къща BCBG имат различни стилове, но това винаги са модерни стилни неща и аксесоари, които подчертават женствеността. Можете да намерите строгия лукс на Versace, удивителната нежност на Valentino и студения аристократизъм на Alexander McQueen в творбите на Max. булките ще намерят модерни булчински рокли, а приятелките и гостите на тържеството ще могат да изберат стилни тоалети.