Използване на принципите на мрежовия маркетинг от Amway, История на Amway и
Историята на развитието на Amway и нейната позиция днес
Всяка компания винаги започва със своя основател и историята на Amway е тясно преплетена с имената на двамата хора, които са изградили този бизнес. Джей Ван Андел и Ричард Де Вос са приятели от гимназията. Но дълги години те бяха не само приятели, но и бизнес партньори. Младите американски предприемачи се опитаха да започнат собствен бизнес и областите, в които смятаха, че могат да бъдат успешни, бяха толкова разнообразни, колкото малък щанд за хамбургери и ветроходен бизнес, завършващ с чартърни услуги по въздух, докато през 1949 г. и двамата не свързаха живота си с мрежовия маркетинг.
Бизнес партньорите Де Вос и Ван Андел се заеха да развиват бизнеса си в партньорство с Nutrilite с невероятно усърдие. Още през 1949 г. те създават собствена компания Ja-Ri Corporation, чрез която се продават продуктите на Nutrilite. В допълнение към общия доход от продажбата на стоки, Nutrilite предложи да изплаща награди на съществуващи дистрибутори за привличане на нови дистрибутори и последващи продажби на продуктите на компанията - днес тази система е известна като многостепенен маркетинг [2, p. 51].
Новото десетилетие бе белязано от големи успехи за компанията. През 1971 г. Amway за първи път се "премести" в чужбина и отвори представителството си в Австралия. Година по-късно Джей Ван Андел и Ричард Де Вос решават да придобият Nutrilite Products, компанията, в която започват в мрежовия маркетинг. Nutrilite се превърна в една от марките на Amway, под нея все още се продават различни видове хранителни добавки. През 1973 г. компанията идва иЕвропа, следващата година в някои азиатски страни, през 1979 г. в Япония. През 1979 г. сагата с конфронтацията между Amway Corporation и Федералната търговска комисия на САЩ, продължила 4 години, най-накрая приключи, Върховният съд на САЩ постанови: да признае дейността на Amway Corporation за законна и различна от финансовите пирамиди. Така приключи може би едно от най-важните десетилетия за компанията, тя се превърна в голяма мултинационална компания, разширявайки гамата си, сред продаваните продукти, освен продуктите за домашна грижа, се появиха: козметика, продукти за грижа за кожата на лицето и накрая хранителни добавки.
Към днешна дата компанията продължава своето динамично развитие, макар и в малко по-различна форма. През 1999 г. Amway Corporation с всичките си подразделения е преобразувана в холдингова компания, компанията майка става известна като Alticor. Под контрола на създадената холдингова компания са нейните дъщерни дружества: на първо място това са компаниите за директни продажби Amway и Amway Global, както и Fulton Innovation, Amway Hotel Corporation, Gurwitch Products, Hatteras Yachts и накрая Access Business Group, която отговаря за логистиката и производството. Но все пак в тази структура водеща роля играе компанията за директни продажби Amway със своите марки. В момента компанията е представена в повече от 80 страни по света, а продуктите на Amway се разпространяват от повече от 3 милиона независими предприемачи. Amway вече не е само продукти за домашна грижа, но и такива известни марки като Artistry (продава продукти за лична хигиена, козметика, продукти за грижа за кожата), Nutrilite (минерални и мултивитаминови комплекси, както и хранителни добавки), iCook (стоманени прибори от различни видове, вариращи от тенджери, тигании завършвайки с ножове), има и бижута и бижутерия, пречистватели на въздух и вода, различна електроника и много други. Amway е най-голямата компания за мрежов маркетинг и една от най-големите частни компании в света с годишни приходи от продажби от 11,3 милиарда щатски долара през 2012 г.[8].
Но в допълнение към извършването на бизнес, компанията извършва мащабна нетърговска дейност. Програмата Amway Children's One by One стартира през 2003 г. Това е международна програма на Amway, насочена към подобряване на живота на децата по света. В рамките на тази програма около 190 милиона долара са дарени от компанията, независими предприемачи и служители на Amway за 10 години; помогна на 10 милиона деца. Освен това служителите на Amway и независимите предприемачи са посветили повече от 2 700 000 часа от личното си време, като са участвали като доброволци в програми за подпомагане на деца [8].