Как да измерите ценовата еластичност на търсенето За да направите това, трябва да изчислите процентната промяна в
Как да измерим ценовата еластичност на търсенето? За да направите това, е необходимо да изчислите процентната промяна в търсеното количество, процентната промяна в цената и да ги съпоставите:
Тази формула показва, че индексът на еластичност зависи не само от съотношението на увеличенията на цената и обема или от наклона на кривата на търсенето, но и от техните действителни стойности. Дори ако наклонът на кривата на търсенето е постоянен, еластичността ще бъде различна за различните точки на кривата.
Има още едно обстоятелство, което трябва да се вземе предвид при определяне на еластичността. Какъв обем производство и какво ценово ниво трябва да се използват при изчислението? Съществуващ преди промяната или получен след нея?
В сегментите на еластичното търсене намаляването на цената и увеличаването на обема на продажбите водят до увеличаване на общите приходи от продажбата на продуктите на компанията, в сегмента на нееластичното търсене - до намаляване на приходите. Следователно всяка фирма ще се стреми да избягва този сектор на търсене на своите продукти, където коефициентът на еластичност е по-малък от единица.
Важен момент, който влияе върху еластичността на търсенето, е наличието на стоки заместители. Колкото повече продукти на пазара са предназначени да задоволят една и съща нужда, толкова повече възможности за купувача да откаже да закупи този конкретен продукт в случай на увеличение на цената му, толкова по-висока е еластичността на търсенето на този продукт.
Например търсенето на хляб е относително нееластично. В същото време търсенето на определени видове хляб е сравнително еластично, тъй като с увеличаване на цената, например за бородинския хляб, купувачът може да премине към друг вид ръжен хляб и др. Търсенето на цигари, лекарства, сапун и други подобни продукти е относително нееластично. Въпреки това, ако вземем предвид еластичността по отношение на отделните видовецигари, сапуни и т.н., ще бъде по-висока.
Същият модел се прилага за продукти, произведени от една фирма. Ако на пазара има значителен брой конкуренти, които произвеждат подобни или подобни продукти, тогава търсенето на продуктите на тази фирма ще бъде относително еластично. В условията на перфектна конкуренция, когато много продавачи предлагат един и същ продукт, търсенето на продукта на всяка фирма ще бъде напълно еластично.
Друго важно обстоятелство, което влияе върху еластичността на цените, е факторът време. В краткосрочен план търсенето обикновено е по-малко еластично, отколкото в дългосрочен план. Например търсенето на бензин от отделните собственици на автомобили е сравнително нееластично и е малко вероятно повишаването на цените, особено през летния сезон, да намали търсенето. Въпреки това може да се предположи, че през есента значителна част от собствениците на автомобили ще поставят колите си в гаража, търсенето на бензин ще намалее, а обемът на продажбите също ще намалее. А до следващото лято някои от тях ще започнат да използват градски влакове. Въпреки че търсенето на бензин е относително нееластично и в двата случая, еластичността е по-висока в дългосрочен план.
Тази тенденция на промяна на еластичността във времето се обяснява с факта, че с времето всеки потребител има възможност да промени своята потребителска кошница, да намери продукт заместител.
Разликите в еластичността на търсенето се обясняват и с важността на даден продукт за потребителя. Търсенето на стоки от първа необходимост е нееластично; търсенето на стоки, които не играят важна роля в живота на потребителя, обикновено е еластично. Наистина, когато цените растат, можем да откажем допълнителен чифт обувки, бижута, кожи, но едва ли ще намалим покупката на хляб, месо и мляко. Обикновено търсенето на продуктихраната е нееластична, а сега, при все по-ниския стандарт на живот на населението, все по-голяма част от доходите на средностатистическото българско семейство се харчат за закупуването им.