Как да използваме електронните спортове за ефективни рекламни кампании

Не пропускайте една от най-мощните тенденции на пазара.

Електронните спортове станаха официален спорт в България. През последните няколко години нивото на професионалната култура на електронните спортове нарасна значително: появиха се игрални студия, анализатори, водещи.

Намерете партньор

Ако вашата марка не е позната на геймърите, не се опитвайте да им я налагате. Трябва да сте заинтересовани да гарантирате, че интегрирането на марката в електронните спортове е възможно най-органично.

Онлайн курс "Професия - интернет маркетинг"

Cossa препоръчва:практически курс по онлайн маркетинг от Ingate, дигитална агенция с 18 години опит.

19 седмици
Менторска подкрепа
Диплома
Стаж в топ агенции в България
Помощ при намиране на работа

Научете повече >>

Ако не сте запознати с културата на електронните спортове, намерете партньори, свързани с геймъри. Не може да бъде:

организации за електронни спортове (например Virtus.pro);
професионални геймъри;
стримери;
тематични уебсайтове;
организатори на турнира.

Критерии за избор на партньор: доверие на геймърите, широко покритие на аудиторията, висококачествено съдържание, съответствие с имиджа на вашата марка, способност за независима работа.

Имиджът на RuHub се отразява в целия проект, тъй като тези експерти се ползват с доверие както от публиката, така и от професионалната игрална общност. RuHub стана своеобразен посланик и инфраструктурен партньор на проекта.

Създавайте и разпространявайте медийно съдържание на тематични платформи

Електронните спортове са обещаваща посока за марково съдържание. Настроики:

Самите геймъри и организациите за електронни спортове също разпространяват видеоклипове в своите общности, разширявайки сепокритие. С други думи, колкото по-дълго съдържанието ви е онлайн, толкова по-голяма е експозицията на вашата марка.

Индивидуалните видеоклипове могат да станат вирусни - всичко зависи от съдържанието. По правило това са работи, в които отбори или отделни играчи са демонстрирали високо ниво на умения или неочаквани решения.

В случая с CyberBattle използвахме две платформи: Twitch и Hitbox. Партньорите от RuHub бяха отговорни за излъчването, последващото рязане и публикуването на записи в YouTube и VKontakte.

Зрителите на електронните спортове активно създават медийно съдържание по време на турнири. За да стимулирате тяхната креативност, осигурете им материали за избор: снимки на участници в турнири, плакати, записи от мачове, интервюта със звезди, турнирна група.

Използвайте Twitter

Поканете популярни блогъри

В CyberBattle блогърите Юрий Ховански, Фрост, Антон Логвинов и MetaGame (с общо 8 милиона абонати) станаха наставници на отбори по Dota 2. За надеждност ги комбинирахме с известни анализатори. Така комбинирахме медийната тежест на блогъра с обхвата на RuHub.

Водете хора на офлайн събития

Класическият проблем за повечето марки е как да мотивират потребителите да присъстват на офлайн събитие? Обикновено компаниите примамват целевата аудитория с безплатни подаръци, поп певци и бюфет. В такива случаи човек иска да попита: за марката ли са дошли потребителите или за безплатни „почерпки“?

С геймърите всичко е много по-лесно. В културата на електронните спортове е обичайно да се посещават офлайн събития. Затова решихме да организираме финала на турнира не в интернет, а в Кулата на федерацията в Москва Сити. Където игрални екипи, техните фенове, анализатори и блогъри се събраха на една платформа.

Офлайн финал на кибербитка

Както ние вечеТе казаха, че се препоръчва следното:

реализирайте кампании на познати на аудиторията платформи;
включване на значими за аудиторията експерти;
както и да инвестирате в шоута (голям финал за впечатляващ награден фонд, шоу мач на звездите и др.).