Как да назовем фирма
Един от основните въпроси, които възникват при организирането на нов бизнес, е проблемът с избора на име за бъдещата ви компания. Разбираемо е. Доброто, звучно, лесно за запомняне име може след известно време да се превърне в разпознаваема и успешна марка. В бъдеще, с развитието на бизнеса, името на компанията, като нематериален актив, непрекъснато ще расте в стойност. Ако името на компанията е неоригинално, трудно за четене или произнасяне, тогава най-вероятно нещата няма да вървят по най-добрия начин.
Ние ще предложим няколко различни подхода за избор на име на фирма, а Вие преценете кой е най-подходящ.
На първо място, запомнете - името на вашата компания трябва да предизвиква само положителни емоции от вашите потенциални клиенти. В края на краищата, трябва да признаете, че не всеки иска да похапне в ресторант, наречен "Blue Chicken". Ще се почувствам ли зле, след като опитам това синьо пиле?
Име на фирмата "Моето име от..."
В никакъв случай не трябва да наричате фирмата си със собственото си име или имената на близки роднини.
Много съпрузи, за да направят подарък на жена си, наричат магазин, салон или кафене на името на любимата си. Такава щедрост на душата може да бъде фатална, ако искате да продадете бизнеса си в бъдеще. В крайна сметка е съвсем ясно, че едва ли някой иска да купи магазин, кръстен на непозната жена.
Освен това тази възможност за избор на име има още един недостатък. Факт е, че хората са склонни да свързват неприятни спомени с предмети и имена, които са предизвикали негативна реакция. И ако нещо не подхожда на този човек в работата на конкурентен магазин с името „Светлана“, тогава той най-вероятно няма да влезе във вашия магазин със същото име. В крайна сметка койзнае, може би този магазин принадлежи на същата Светлана. Точно същата ситуация и с фамилните имена. Като цяло, ако е възможно, избягвайте да въвеждате име и фамилия в името на вашата компания.
Но вземането на първите им букви като основа е съвсем различна история. Например, ако комбинирате първите две букви от имената Марина и Виктор, тогава ще получите напълно подходящо име за вашата компания "Марвик". Експериментирайте, използвайте букви, както имена, така и фамилии и бащини имена.
Име на фирмата - вид дейност: къде е връзката?
Доста проста опция за съставяне на име е, че името на компанията е пряко свързано с вида на нейната дейност. Тоест от самото име вече трябва да е ясно с какво се занимава вашата компания. Обратно, двусмислените имена могат да играят лоша роля в дейността на компанията.
Пример за добре подбрано име в случая е името "Бриз", за фирма за продажба и поддръжка на климатици. А антипримерът е търговската марка "Green Age", собственост на фирма за продажба на младежко облекло. Както виждаме в първата версия, думата "Breeze" директно отразява състоянието на лекота, свежест, прохлада, тоест, заради което климатикът всъщност е закупен. И във втория случай името не предизвиква никакви асоциации с облекло, най-вероятно е подходящо за компания, продаваща растения, семена и цветя.
Не се опитвайте да включите възможно най-много описателна информация за дейностите на вашата фирма в заглавието. На пазара има толкова много компании с имената Stroypromconsult, Sibvozlesoexport, Irkavtotrans, Vostsibkabel и други, че понякога е много трудно за обикновен мирянин да реши коя организация е по-добра за него. И тези собственици, коитоТе смятат, че клиентът веднага ще разбере какво правят техните фирми с такива имена, много грешат. Клиентът е просто объркан и лесно може да отиде при конкуренти. Така че, ако искате вашата компания веднага да се отличи от другите компании, изберете име, което е ярко и запомнящо се.
Този вариант за избор на име е относително лесен и не изисква сложно и скъпо маркетингово проучване. Но отново се смята, че е по-приложимо за разработване на име за продукт, отколкото името на самата компания. В крайна сметка зависи от вас да решите.
Но името не трябва да включва думи, съвместими с дейността на компанията. Спомнете си такива известни компании като Kodak, Yahoo!, Xerox. Тези търговски марки изобщо не носят никакво семантично натоварване. Но с компетентен подход към избора на име и правилното популяризиране на марката такива думи в бъдеще могат сами да се превърнат в асоциация със стоки или услуги, предлагани от компанията.
Перфектен пример е името на компанията Xerox. В крайна сметка, когато трябва да копираме някакъв материал, казваме – „Отивам към Xerify“. Въпреки че правилният вариант би бил да кажете „Ще отида и ще копирам“. Ето какво прави правилно избраното име със съзнанието на хората - то здраво и за дълго време влиза в ежедневието на живота ни. Друго предимство на този конкретен метод за избор на име е, че една измислена дума е много по-лесна за правна защита, отколкото просто съставни и описателни имена.
Ето защо MirSovetov вярва и вие със сигурност ще се съгласите, че когато избирате име за компания, е по-добреда избягвате шаблони и много често срещани имена.Дори ако фирма с това име се намира в съвсем различен град и се занимава с напълно различен вид дейност. Да бъде оригинална. Точноиндивидуалността ще ви помогне да разграничите вашата фирма от стотици други компании, които се конкурират с вас на пазара. Също така не обвързвайте името на фирмата с нейното географско местоположение. Кой знае какво ще се случи с вашата компания след 2-3 години. И ако ще завладявате други региони? Купувач в Москва, най-вероятно за правилната книга, ще отиде в магазин, наречен "Knigochey", отколкото в "Krasnoyarsk-kniga".
Имена на фирми на чужд език
Ако съставяте име от чужди думи или фрази, тогава не бъдете твърде мързеливи, за да погледнете в подходящия речник, за да разберете как точно се превежда думата, която харесвате, или какво означава. Не са редки случаите, в които собствениците на подобни самоименувани фирми на чужд език разбират твърде късно за не толкова най-доброто тълкуване на фирмата си. Трябва да преминете отново през етапите на регистрация, да платите отново такси и т.н. Това е загуба на време и пари.
Като цяло MirSovetov съветва да преминете през всички опции и вече в процеса на творческо мислене вие сами ще стигнете до заключението кой метод е по-добре да спрете.
И когато отидете да регистрирате името, което харесвате, в Роспатент, имайте предвид само едно нещо: трябва да има алтернативни опции на склад. Тъй като името, което сте избрали, въпреки очевидната оригиналност и творчески подход, може вече да е заето.