Как да отведем седем кански лъва на Урал
Миналата пролет, отбелязвайки своята трета годишнина, The Village писа, че в България започва бум на градските онлайн вестници: Воронеж и Владивосток, Казан и Екатеринбург, Новосибирск и Барнаул - почти всеки месец се появяват нови публикации, които пишат за местни събития, герои и промени, които се случват наоколо. Вчера изглеждаше, че всички копират Москва и Санкт Петербург и в крайна сметка мечтаят да се преместят тук - сега е очевидно, че положителна енергия се натрупва в други градове, а на столиците понякога им липсва опит. Ето защо The Village реши да стартира нов сериал, посветен на „останалата част от България“. Първият брой съдържа историята на творческата агенция "Восход", която накара цялата страна, а след фестивала в Кан, целият свят да говори за дупките по пътищата на Екатеринбург и работата на служителите.
Андрей Губайдулин
творчески директор на агенция "Восход".
По последни данни на АКАР сме номер едно в България. Заобикаляйки BBDO, Лео Бърнет. Преди това бяха втори, трети, пети. Изпълняваме различни проекти, всичко зависи от желанието на клиента. Едно нещо остава непроменено - оригиналността. Работихме с Uralfinance Bank, Ural Airlines, Forex Club, Rehau и много други не само български, но и чуждестранни компании. Между другото, почти нямаме клиенти от самия Екатеринбург.
Проект "Как да накараме официален да работи"
Информационната агенция Ura.ru (сега Znak.com) стартира пътната услуга: всеки жител на Екатеринбург може да качи снимка на проблемен участък от пътя на сайта и да напише обжалване с искане той да бъде ремонтиран. Беше необходимо да се привлече вниманието към изстрелването. Направихме проекта „Накарайте официалното да работи”: на разбитите участъци от пътното платно в града се появиха карикатури на местни политици. Вместоустата им имаха ями, асфалтови петна или шахти.
Имаше само един проблем: когато излязохме с проекта, губернаторът се смени в района. Грозно е да рисуваш портрет точно така: човек току-що е пристигнал и все още не е имал време да направи нищо. Чакахме три месеца, мислехме, че може би ще се покаже, ще започне да работи по пътищата. Но той не започна. След това се заехме с работата.
Имаше само един проблем: когато измислихме проекта, губернаторът се промени в региона
След нашата акция знам, че момчетата във Волгоград създадоха "Алеята на славата" за служители, отговорни за състоянието на пътищата. Те рисуваха ярки звезди върху ямите, пишеха имена. Появи се интересна статистика: месец преди акцията в Екатеринбург бяха ремонтирани 1,4 километра пътища, месец след това - 7,6 километра. Чиновниците се захванаха за работа.
Обадиха ми се и ми казаха: „Имаш „златен лъв“, ще трябва да излезеш на сцената. О, не, повече!“
На фестивала в Кан всичко беше много добре организирано. Ако спечелите нещо и трябва да излезете на сцената, ще ви извикат предварително. Обадиха ми се и ми казаха: „Имаш Златен лъв, ще трябва да излезеш на сцената. О, съжалявам, имате два златни лъва. О, не, повече!“ Едва не паднах. И ето ни седим в залата, победителите са поканени на сцената. Не сме в списъците с бронзови и сребърни медалисти. Накрая се присъжда златото. Но и на нас не ни се обаждат. Моят отбор до последно не знаеше за победата, а след това дори ми благодариха, че не съм им казал нищо и не съм прекъснал момента.
На церемонията в Кан хора от Чехия и Словакия дойдоха при мен, поздравиха ме и казаха, че нашият проект спечели не само с идеята, но и с смелостта. Много хора попитаха дали това може да се повтори в техния град.
Между другото, губернаторът Евгений Куйвашев, чийто портрет е нарисуван върху една от пътните ями, ни изпрати телеграма сЧестито. Благодарим за творческия подход към бизнеса, активното участие в решаването на градските проблеми на столицата на Урал и желае нови интересни идеи.