Как да подобрим книжарниците
Как да подобрим книжарниците Съвременните книжарници се превръщат в клубове и културни центрове: отварят кафенета, художествени галерии, интернет кафенета, организират литературни вечери, лекции и филмови прожекции.
В Москва наистина има толкова много книжарници, че е необходимо да се привлекат купувачи по различни начини: от баналното разширяване на асортимента до филмови прожекции и разпространението на специални пакети за посетители до мокри чадъри. „Модерна книжарница – описва общата тенденция Ирина Колигина, специалист в маркетинговата агенция Step by Step, която тази година направи проучване на книжния пазар в Москва и България, – от място за закупуване на книги в културен център, който функционира като библиотека и дискусионен клуб, с изобилие от допълнителни услуги.“
Ръководството на Bookbury не се престраши да отвори нова верига магазини до популярния Respublika. И двата магазина са модерно проектирани, като и в двата можете не само да си купите книга, но и да пиете кафе и да послушате музика. Те обаче не се смятат за конкуренти. "Имаме по-богат асортимент от книги, в Respublika има много по-широк избор от DVD, CD," казва Елена Зубова, творчески директор на веригата Bookbury, "така че нашата аудитория е различна. Те имат по-млада аудитория, нашата не е само. Всъщност един и същ човек може да купи различни неща: книга от нас - диск в Respublika. В идеалния случай трябва да се допълваме."
Книгата може да бъде толкова модерна и интересна, колкото джаджите и домакинските уреди.
Всъщност тези мрежи представляват концептуално различни клонове на търговията с книги. „Една книга може да бъде толкова модерна и интересна, колкото разнообразни джаджи и готини домакински уреди“ – така може да се формулира принципът, споредкъм които живее "Републиката". "Bookbury" се ръководи от факта, че е необходимо да се избере такова красиво и интересно нещо като книга в удобна среда.
Първият етаж на новия Bookbury има бетонен под и голи тухлени стени, но таваните са с мазилка и в средата на стаята има позлатена арфа. Според персонала на мрежата, те са работили върху интериорните детайли дълго време и най-накрая са получили това, което са искали - класическа книжарница с елементи на модерен клуб.
Рафтовете, особено на втория етаж, са достатъчни, за да се пенсионирате, като в библиотека, с книги. Седнете в някое кресло и разлистете на насочена светлина „Българско съветско изкуство“ от 1954 г. от лавица с книги втора употреба или съвременна монография „Московски железопътен възел“. Малка изложбена зала с илюстрации на книги, отдалечена от общата стая, ще се побере за шумно бърборене. Тиха музика, кафе и сладкиши с литературните имена "Скъпи приятелю", "Отело" и "Първа любов" - това не е всичко. За тези, които обикалят дълго из магазина или обичат да седят с книга в тоалетната, има и тоалетна. Меките дивани, смятат организаторите, не са много удобни за човек в кожено палто или палто - и отвориха гардероб на първия етаж. "Всичко е направено така, че хората да не могат просто да се отбият тук, а да прекарат време тук, да дойдат и да останат - обяснява Елена Зубова. - Това е магазин-клуб, където можете да се срещнете с приятел, да седнете на чаша кафе. Може дори да не купите нищо, но след това да се върнете при нас отново."
Според издателя Дмитрий Ицкович, един от идеолозите на клубове с книжарници, първо O.G.I, а по-късно Bilingua, книгата трябва да се продава в специално културно пространство:При достатъчно насищане на пазара и добре развита маркетингова култура, книжарниците се превръщат от пунктове за продажба в специални места, където хората с удоволствие правят своя културен избор."
В първите години от работата на Bookbury неосновните стоки в магазините са били 5-7 процента. Сега - 15 на сто, основно заради мултимедийни продукти. От допълнителната културна програма – срещи с писатели и изложби.
Напускайки републиката, 19-годишните студенти Альона и Андрей демонстрират своите покупки: пощенска картичка и фотоапарат с ефект на рибешко око. "Тук не е скучно, както в другите книжарници - казва пронизаната Алена. - Уютно е, музиката свири и има огромен избор от пощенски картички." Андрей я подкрепя: "По-често купувам книги тук, но други готини неща, които не се намират никъде другаде."
На входа купувачът е посрещнат от ярки светлини, динамичен ритъм от високоговорителите и много цветни неща - от оранжеви кожени чанти и тениски със забавни надписи до играчки и комплекти микроскопични моливи. Има и много книги, но всички са по-далеч, зад ъгъла. "Мога ли да ти помогна?" - тук-там се появяват необичайно млади лица на усмихнати продавачи. Авторът на идеята и собственик на мрежата Вадим Дымов, собственик на фабриката за колбаси, обяснява, че "Република" е неговата мечтана книжарница. "Магазинът ни е пълен с живот", казва Димов. "Вижте кой работи тук: момичета, момчета с дредове, които обичат посетителите." Самият Димов от време на време се присъединява към техните редици и работи като продавач в магазин. За какво? „За да разбера какво правя, за да усетя по-добре дали посетителите са доволни - казва той.- Точно вчера бях в магазин на Тверская и знаете ли кого срещнах там?страна".
На втория етаж има много ярки дебели списания за дизайн, изкуство и интериорен дизайн. Такива, очевидно, трябва небрежно да лежат на стъклени маси и да стоят на рафтове в модерно студио на жител на метрополията. Посетителите се тълпят наблизо - в огромен отдел с музика. По стълбите между етажите са разпръснати държачи под формата на намордници на мишки и кучета, с устата на които държите гореща писалка. Изглежда, че тук има най-много половината от цялата гама книги. Но всъщност, според мрежата на Respublika, има 80 процента от тях."Книжарницата постепенно се превръща в магазин за интересни, готини неща - смята Пархоменко. - Красиви и полезни неща за дома: за храна, писане, включително книги. Може да има много малко такива магазини дори в Москва, но в дългосрочен план бъдещето принадлежи на тях."
Автор: Онлайн магазин за книги "Умник и К"