Как да предвидим бюджета на Yandex Direct - продължение, Convertmonster

И така, в първата статия научихме основите и стигнахме направо до оценката на месечния бюджет на рекламната кампания. Сега по ред.

Колекция от ключови думи

Както казах, трябва да съберем ключови думи с висока и средна честота и, ако е необходимо, да ги отменим. Тези. ако имаме ключа „купете iPhone“ и „купете iPhone 5“, тогава първият ключ трябва да изглежда така „купете iPhone -5“.

Ориз. 1. Необходимостта от взаимно минус.

Можете да видите, че в първия случай „купете iPhone 5“ се брои два пъти (само като ключ със 78k импресии и вътре в ключа „купете iPhone“), а това са допълнителни 78k импресии в нашите изчисления!

Ориз. 2. Необходимостта от взаимно минус.

Да се ​​залавяме за работа

  1. Изберете региона на показване;
  2. Записваме най-очевидните искания на целевата аудитория;
  3. Използваме подсказки;
  4. Кликнете върху „Изчисли“.

Ориз. 3. Интерфейс за бюджетна прогноза.

Сега трябва да използваме бутоните "посочи" и "изчисли". Бутонът „прецизиране“ добавя отрицателни ключови думи към фразата, а бутонът „избор“ добавя фрази от лявата колона на Wordstat. Високочестотните ключове са поставени в кавички.

Фиг.4 Бутони "прецизиране" и "избиране".

В резултат на това трябва да получим нещо подобно

Ориз. 5. Списък с фрази с отрицателни ключови думи.

Ориз. 6. Какво най-накрая получих.

Както можете да видите, сумата вече се различава със 100 хиляди от прогнозата за високочестотни високоговорители. В резултат на това получих 326 хиляди рубли от бюджета. Но колко реалистично е това число?

3 факта за бюджетната прогноза

  • Бюджетната прогноза е „снимка“ на ситуацията на пазара в даден момент, когато е натиснат бутона „изчисли“;
  • Средна цена на клик, показана от прогнозата- винаги е твърде високо. Защо? Ще пиша по-долу;
  • Ако направите всичко както трябва, всичко ще бъде поне 2 пъти по-добре за вас, отколкото в прогнозата.

Да поговорим за CPC

Бюджетната прогноза показва средната CPC за играчи в специално разположение за дадена ключова дума. Играч със стратегия „най-висока налична позиция“ със залог от 50 USD може да седне на първо място, а минималната цена за въвеждане на специално разположение като цяло може да бъде 5 USD. Какво ще покаже бюджетната прогноза? Ще ви покаже средната цена на кликване от около 27 USD.

Ориз. 7. Вземете най-скъпия ключ.

Да вземем най-скъпия ключ на "вентилационната и климатична система", прогнозата за него е 24 USD, но как се държи в текуща кампания?

Ориз. 8. Разликата е поразителна!

Както казах, ако всичко е направено правилно, прогнозата от реалността може да се различава 7 пъти! Тази кампания се провежда повече от месец, Yandex вече е изразил мнение за нея (говорим за натрупана статистика), плюс домейнът е натрупал положителна карма - виждаме резултата.

И така, какво следва?

След горните стъпки ще направите прогнозата си много по-точна, но, както видяхме, все още далеч от реалността.