Как да публикуваме материал в - медии и да не го прецакаме, Mediabitch
Популяризирането на клиент чрез медиите с помощта на експертни материали е от полза - това дава широко покритие за почти стотинка. Не всеки обаче успява да поддържа приемливи отношения с журналистите. Комуникацията с пресата изисква умение, търпение и широко мислене. Важно е не само да "нокаутирате" публикацията, но и да защитите текста от погрешни тълкувания, подмяна на факти и промени в стила. Ето няколко техники, които ще осигурят имиджа на компанията и ще направят публикацията възможно най-ефективна:
Подгответе материал за копиране и поставяне
Сглобете сами графиките
Често PR-специалистите изпращат един текст до публикации, без снимки и снимки. Не е правилно. Първо принуждаваш журналиста да ти свърши работата. Второ, вие разчитате на нечия чужда представа за красота и рискувате да видите материал осакатен от неподходящи графики.
Не забравяйте да добавите кратки и спретнати надписи към илюстрациите и не зашивайте самите изображения в документ на Word, по-добре е да ги изпратите като отделни файлове.
Знайте с кого говорите
Ако не сте готови да използвате луд PR като маркетингов инструмент, комуникацията с такива публикации трябва да бъде двойно внимателна: подгответе всички графични и текстови елементи на статията и изпратете материали едновременно, така че журналистите да нямат възможност да използват вашата статия за свои цели.
Координирайте крайния текст
Ако работите с публикация за първи път или подозирате, че журналист може радикално да промени емисията, не се колебайте да поискате одобрение на статията преди публикуване. Да, някои журналисти не го харесват. Внимателно аргументирайте позицията, изяснете колко важна е репутацията за компанията.
Акожурналистът все пак промени част от текста: заглавието, презентацията, структурата на статията, одобри получената версия с оратора. Много е вероятно промените да бъдат критични. По този начин ще се предпазите от вътрешни конфликти и закъснели искания за редакция на текста.
Проверете разположението на материала в определеното време
Случва се материалът да не излезе в уговореното време. Не бързайте да се обаждате на редактора и да ругаете. Журналистите редовно са бомбардирани с мощен поток от информация, получават до 400 писма на ден.