Как интернет и социалните мрежи повлияха на формите на политическа агитация, PR агенция Красное слово
Вадим Горжанкин, главен изпълнителен директорPR-агенция "Красное слово" (част от комуникационната група "Красное слово")
Например, не толкова отдавна момичета от Новосибирск проведоха своеобразен протест - съблякоха се по бански и направиха "плаж" на ръба на огромна локва в центъра на града, за да привлекат вниманието на властите към състоянието на пътищата. Пермските активисти не останаха зад тях, като решиха да привлекат вниманието на властите към проблема с обществените тоалетни, липсата на кофи за отпадъци в парковете и като цяло към мръсотията в града. Флашмобът беше посветен на пристигането в Перм на вицепремиера Дмитрий Рогозин и председателя на Съвета по правата на човека към президента на България Михаил Федотов. Сутринта инициативна група граждани постави 15 тоалетни край пътищата, по които трябваше да се движат високопоставени лица по време на посещението си.
Сравнително слабото развитие на дигиталните технологии в изборния процес се обяснява с факта, че пенсионерите все още управляват топката в избирателните секции, както и някои избиратели, които са тук не толкова по собствено желание, колкото по нареждане на административния ресурс. Най-енергичната част от населението, която е активна в Интернет, предпочита в по-голямата си част да заобикаля избирателните секции и да се занимава с работата си. Ситуацията може да се промени драстично, ако българите имаха възможност да гласуват онлайн, но това едва ли може да се очаква в близките години. Но рано или късно това трябва да се случи и тогава цифровите технологии ще решават почти всичко, цялата архитектура на политическите технологии ще се промени.
Владимир Новиков, политически стратег, ръководител на проекта Rosizbirkom
Интересът към изборите и в страната, и в света пада.Избирателите все по-малко вярват на политиците, на партиите и на избирателната система като цяло. Изборите се провеждат при липса на дневен ред и интрига и в резултат на това при ниска избирателна активност. Настоящите избори за Държавната дума не са изключение. Очевидно традиционните методи на агитация и PR вече не са достатъчни. Можете да агитирате за хората, но няма гаранции, че ще стигнат до избирателните секции. Сегашната ситуация определя основните задачи на предизборните кампании и съответно техните технологии.
Основната задача в предизборната кампания днес е да привлечете своите поддръжници. Основните технологии са мобилизационни. Щабът, който ще извърши упорита работа по формирането на списъци с поддръжници за последваща работа с тях чрез телефонни обаждания, изпращане по пощата и шофиране до избирателните секции в деня на гласуването, ще има неоспоримо конкурентно предимство пред съперниците. Вече се появиха софтуерни продукти за отчитане, контрол, класификация и последваща мобилизация на симпатизанти. Разбира се, в същото време никой не отмени традиционните форми и средства за агитация, които повишават славата и рейтинга: банери, вестници, анкети и т.н.
Административният ресурс, както и досега, дава неизменна преднина на управляващите и техните кандидати. Днес административният ресурс работи по-ефективно от всякога, въпреки сериозните неуспехи: на изборите за губернатор на Иркутска област през 2015 г. кандидатът на управляващата партия загуби.
Както с всеки ресурс, административният ресурс също трябва да се разпорежда компетентно и не трябва да разчитате само на него.
Кампанията в интернет все още е екзотика и инструмент на опозиционните политици в най-големите столични райони. Повечето потребители не ходят на избори. Социалните мрежи и други интернет ресурси обаче служат като източник наинформация за журналисти. Това трябва да се има предвид, както и скоростта на разпространение на информацията в интернет. Например някои дебати на предварителните избори в ЕП много бързо станаха хитове в интернет поради говоренето и глупостта на участниците в тях. Ще нараства ролята на интернет технологиите в предизборните кампании.
При малките общински избори "атакуващите" адвокати днес са много ефективни. В настоящите кампании в Държавната дума най-вероятно кандидатите няма да бъдат отстранени от изборите за дребни нарушения, тъй като има акцент върху конкуренцията. Но при малки избори един „атакуващ” адвокат или група адвокати може да действа много ефективно. По правило при малки общински избори кандидатите допускат грешки при подаването на документи за регистрация. Добрият адвокат може да реши резултата от кампания, като идентифицира грешките на конкурентите, инициира тяхната дерегистрация и спечели съдебни дела.
Дмитрий Фетисов, политически консултант, директор на консултантската агенция NPR Group
МаргаритаВолхина, политически стратег, член на Българската асоциация на политическите консултанти (РАПК)
Достъпът до Интернет, като правило, достъпен в големите градове, ви позволява да използвате механизмите за бърза комуникация, както лично, така и в групи по интереси. Получаването на информация от Интернет често е доста целенасочено, тоест ви позволява да филтрирате по-голямата част от информацията, която не е интересна за потребителя, и да оставите точно това, което наистина представлява интерес.
Важно е умението да се формира общественият дневен ред чрез Интернет, както и да се обединяват поддръжници около техните идеи и възгледи. Сега можете да се свържете директно с всеки от тези поддръжници - да получите необходимата информация от него, да му предадете информация и също така, например, да иницииратесреща - както лична, така и в екип от съмишленици. Личното общуване с човек, който е интересен и предлага решения, които се вписват в собствената им политическа картина на света, струва много. Това е индивидуална работа, която води до изграждане на вече лични отношения между страните.
Разбира се, не бива да забравяме, че основната електорална група, която идва в секциите в деня на вота, е все пак в по-зряла възраст. Именно тези хора са по-отговорни в подхода си към изпълнението на своя граждански дълг. При тази група от населението класическите методи на работа все още са ефективни - това са печатни информационни материали, телевизия, радио, срещи лице в лице и др.
Елена Голубева, политически технолог, ръководител на предизборната кампания, член на РАПК
Основните форми на политическа агитация, разбира се, не са се променили много, но са добавени нови. Пристигайки в регионите, ние преди всичко се обръщаме към интернет и като сме активни там, разбираме какви теми и проблеми вълнуват нашите избиратели.
Преди това средният потребител на интернет (15 - 30-35 години) не беше наш избирател и ние не взехме предвид неговите интереси. Сега влиянието на интернет потребителите върху мнението на техните роднини, колеги, приятели е много по-голямо. По този начин интересна и дори по-скандална информация, която се появява в мрежата, моментално се обсъжда, което, разбира се, влияе на мнението на стандартния ни избирател (жена на 50-65 години, мъж на 50-70 години). Не е изненадващо, че сега, като част от политическите кампании, все повече се отварят цели отдели, които отговарят за работата с интернет общността. По-често, между другото, говорим за VKontakte и Facebook.
Специално място заемат групи като "подслушано в ...". Това са основните източници на информация (освенразбира се, официални държавни, общински сайтове на региони, градове, градове), тъй като често няма други, в които можете да проследявате наистина реални теми, които вълнуват потребителите, опитайте се да играете с техните мнения, в малки области! (Например, сега ги използваме активно в регионите на Карелия.)