Как онлайн кампанията може да промени хода на следващите президентски избори

Кириенко ще подготви ефекта Тръмп

Предизборната кампания на Доналд Тръмп в САЩ се превърна в нова дума в политическите технологии. Той спечели, въпреки потоците от критики в телевизията и вестниците, разчитайки на присъствието си в социалните мрежи и като цяло в интернет. "Газета.Ru" разбра как тази тенденция може да бъде използвана в България на предстоящите президентски избори от щаба на основния потенциален кандидат - действащия президент Владимир Путин.

С други думи, кампанията на Тръмп беше много по-прецизна, постигаше целите си във всеки щат и по принцип по-модерна. Начинът, по който републиканският отбор използва социалните мрежи, все още никой не ги е използвал. Вълна от дискусии в интернет доведе милиони избиратели до урните, които преди това не виждаха смисъл да гласуват по принцип.

За бъдещия предизборен щаб на Владимир Путин - ако той реши да се кандидатира за четвърти мандат през 2018 г. - има какво да се мисли в този смисъл.

Трябва да се отбележи, че подобна линия на поведение се различава сериозно от действията на бившия куратор на вътрешния политически блок Вячеслав Володин, който направи голям залог на класическите методи за влияние в информационното пространство чрез обществени организации и традиционни медии.

Според експерти, интервюирани от Gazeta.Ru, има достатъчно причини да се смята, че кампанията на Путин през 2018 г. ще претърпи специални промени в интернет. Освен това ще се очаква опит за прожектиране на опита на Доналд Тръмп, който наскоро спечели изборите в САЩ.

Тръмп похарчи значително по-малко за кампанията като цяло от Клинтън: $800 милиона срещу $1,3 милиарда.Въпреки това екипът на Тръмп успя да управлява по-малка сума по-ефективно. Предвид настоящата икономическа ситуация в България тази комбинация от факториизглежда особено обещаващо.

Човек и мейнстрийм

„Сега е 2016 г., невъзможно е без интернет присъствие. През 2018 г. ще бъде още по-невъзможно. Но не мисля, че присъствието на Путин в интернет ще се промени фундаментално. В крайна сметка той вече е невидимо с нас в интернет”, казва Станислав Апетян, главен експерт на Фонда за развитие на гражданското общество. – Това е политик номер едно – най-цитиран, най-споменаван. Може само да се предполага, че те ще работят по-активно с различни сайтове.

Стратегията на Тръмп използва почти същата техника. Тя не се опитваше да създаде интернет образ на политик – той беше създаден от самата интернет общност. Основното, което направи предизборният щаб на Тръмп, беше да ръководи развитието на този образ.

КСО на Алексей Кудрин започва да формулира "Стратегия 18-24-35"

Друг експерт, пожелал анонимност, който е специалист по големи данни и анализи на най-големия български IT холдинг, смята, че няма да се очакват радикални промени в изборната стратегия на Путин през 2018 г.

„Сега публиката ще се отличава не само от тези, които се „удавят“ в подкрепа на определени политици, но и от общността на аполитичните потребители. Първата група просто ще засили ефекта. Ще бъдат бутнати тези, които не са взели решение или изобщо са далеч от политиката“, смята експертът.

Според политическия консултант Леонид Давидов основното нещо, което предизборният щаб на Путин трябва да научи в интернет, е да използва различни сегменти от тази общност.

„Има такъв нов термин в Оксфорд „пост-истина“. на български най-точният еквивалент е “моята истина”. какво се има предвид Обществото се разслои в малки групи, които станаха по-затворени, по-идеологизирани и по-малко възприемчиви към мнението на „неприятелите“, каза експертът.За всяка от групите, съответно, политикът трябва да създаде собствен образ поотделно.

Давидов сравнява това разслоение в интернет с футболните отбори. „Представете си хора, които играят футбол заедно. Дворни съседи. Хора с идеи. Те ще бъдат недоверчиви към другия отбор, но лесно ще намерят общ език със своя. Целта е да проникнете във възможно най-много от тези групи. Кандидатът трябва да стане свой собствен за всички ”, смята източникът на Gazeta.Ru.

Нова искреност

Как интернет и социалните медии помогнаха на Тръмп да победи Клинтън

Това обаче не се отрази на популярността на президента - напротив. Поради прекомерната си мания по джаджи и младежки тенденции, които не отговаряха на политическите му приоритети, Медведев често ставаше обект на така наречените мемета онлайн.

Според Давидов това се е случило, защото "стратификацията все още не е била завършена - общността не е била зряла".

Като по-добър пример Леонид Давидов цитира двете предизборни кампании на Обама. Настоящият президент на Съединените щати може да се нарече пионер в въпроса за целенасоченото взаимодействие с интернет общността.

„Този път Путин се нуждае от качествена победа, а не само от количествена. Имате кофа с вода - браво, но трябва да вземете кофа с чиста, висококачествена вода, - казва събеседникът на Gazeta.Ru.

„Това е въпрос на легитимност. На изборите трябва да се доведат тези, които, първо, никога не са ходили на тях, и, второ, ново, пораснало поколение, а то може да се вземе само в интернет. Младите хора не гледат телевизия.