Как се пишат статии създаваме подробни текстове за проекта
Сергей Корол
Напоследък в мрежата все по-често се публикуват големи, подробни статии на различни теми: от устройството на банкомат до правилата за използване на Български пощи. Статии като тази са важна част от маркетинга на съдържанието. Писането им обаче е по-трудно от обикновените публикации в блогове.
Написал съм много такива статии. Ще ви кажа как да ги направите добре.
Създаването на подробна статия се състои от шест етапа:
- Предмет
- проблемник
- Събиране на материал
- Чернова
- Редактиране
- Оформление
Понякога клиентът на статията знае темата, но по-често предлага да я избере сам. В този случай пиша списък с теми или temnik.
Обикновено подготвям темник за 8-10 теми - от тях се оказва, че избирам една или две добри. Можете да избирате от три теми, но можете да изберете и лоша тема (поради липса на наистина добра).
За да измисля теми, извършвам подготвителна работа: комуникирам по Skype с клиента, чета стари материали, гледам какво пишат конкурентите. Ако трябва да напишете поредица от статии, тогава ви моля да ме свържете с клиенти - питам какви проблеми имат, за какво искам да прочета.
Разширявам всяка тема. Удобно е да направите това с въпроси. Темата на тази статия би изглеждала така:
Как да пишем подробни статии.
Готовия темник показвам на клиента. Важно е не просто да изпратите връзка към Google Doc, а да се обадите и да обсъдите всяка тема. В хода на разговора лошите идеи ще бъдат елиминирани, ще останат готините и тези, които не са нищо. Маркирам лошите теми в червено, потенциалните в жълто и добрите в зелено.
Ако има няколко зелени теми, избираме най-добрата.
Когато съм избрал тема, пиша проблемник - малък документ от три параграфа. В него формулирам аудиторията на статията, нейната болка и как материалът ще се справи с тази болка.
Ето как изглежда пъзелът за тази статия:
Не можете да покажете проблемната книга на клиента.
Колекция от материали
Това е най-дългата и често най-трудната част.
Ако събеседникът не може да говори и поиска да му изпрати въпроси с писмо, разбирам, че това ще се окаже шапка, и отказвам. Писането е трудно и дълго. Най-вероятно ще получите няколко безполезни изречения за всеки въпрос. Няма заместител на общуването на живо.
Готино е, ако събеседниците са няколко. Често има проблеми с един експерт: той може да забрави нещо, да не хареса нещо, да обърка нещо. Когато подготвях мини книга за сигурността на банкоматите, разговарях с дузина експерти. Някои си противоречаха - отсях ги.
Когато усетя, че има достатъчно информация, се обръщам към чернова.
Писането на чернова е най-лесното нещо. Просто вземам и преразказвам всичко, което научих по темата.
За да избегна страха от празен лист, записвам мислите си в списък. Една идея, една точка. Ето как изглеждаше първият проект за тази статия.
Важно е да не бързате с редактирането, да не коригирате криви фрази и да не местите точки на места. На този етап е важно да изхвърлите всички мисли от главата си на хартия и редактирането ще изчака до следващата стъпка.
Когато идеитесвършват, препрочитам написаното и го разширявам, като добавям параграфи. Когато свърша всичко, изтривам номерата на списъците и получавам първата чернова.
Обикновено редактирам на пет етапа.
-
хигиена. Първо ще подредя текста. Ето блога на Максим Иляхов за хигиената на текста:
- Разделете текста на абзаци
- Дайте заглавия на параграфи
- Групирайте мислите си
Ето как беше и как стана след текстовата хигиена:
Ето как изглежда моят издателски цикъл. Средно това отнема една седмица със средно натоварване и отзивчиви експерти.
И накрая ще дам няколко съвета на тези, които искат да създават такива материали, но с чужда помощ.