Как се промени българският пазар за електронна търговия през изминалата година
"ДП" обобщава резултатите в сегмент, който може да се нарече надежда на годината - това е електронната търговия. Промяната в лидера, създаването на нов многоглав играч, регионалната експанзия са само малка част от промените.
Онлайн продажбите в България през третото тримесечие на 2016 г. показаха най-добрия резултат в историята на пазара - 48 милиона поръчки, което е с 21% повече от същия период на миналата година, според Data Insight. Въпреки че българският пазар на електронна търговия се забави поради кризата, той продължава да се развива с ускорени темпове, но огромен брой покупки в бюджетния сегмент се правят от българи в чужди сайтове.
Участниците на пазара, анкетирани от East-West Digital News, определят основните тенденции на годината като масовото стартиране на онлайн магазини от офлайн играчи, регионалната експанзия на марките и засилването на ролята на държавата на този пазар. Основните събития на изминалата година бяха единодушно признати като промотирането на WildBerries до лидерите на онлайн магазини в България и поглъщането от финансовата група Safmar на най-големите търговци на дребно на пазара на домакински уреди и електроника, които имат собствени онлайн магазини.
Бийте се с Али
През 2016 г. се наблюдава сериозна промяна в поведението на българите – те започват активно да купуват стоки от мобилни устройства, като ключова роля в този процес има китайският AliExpress, особено за потребителите от провинцията. Вълната от поръчки стимулира Български пощи, а след това и други логистични оператори, да изграждат инфраструктура в регионите.
В същото време обемът на покупките на българи в родните онлайн магазини не надвишава значително обема на покупките в чуждестранните: в края на годината той ще бъде около 190 милиона поръчки срещу 150 милиона (данни от доклада Data Insight). В парите предимството на българинасегментът е малко по-значителен: общи приходи в края на годината - 753 милиарда рубли срещу 350 милиарда от чужденци. Чуждестранният сегмент обаче расте значително по-бързо от вътрешния: и по поръчки, и по пари, и по средна сметка. Осъзнавайки ситуацията, българското правителство, с активното участие на Асоциацията на компаниите за интернет търговия (АКИТ), възнамерява през следващите месеци да въведе "данък Allibaba" - да принуди чуждестранните онлайн магазини да плащат ДДС на мястото на получаване на приходите и печалбата, което в крайна сметка трябва да повиши цените на чужденците и да обезкуражи българите от задгранични покупки.