Как се създава креативността?
Сергей Пронин за това как се създава творчеството.
Как става това.
Той никога не мисли, че е много по-лесно да се мисли, когато визията идва на помощ на мисълта.
На случаен принцип взех лъжица от масата и роза от вазата и ги помолих да свържат тези два на пръв поглед несъвместими предмета в нещо единно и интересно. Лъжица и роза, роза и лъжица.
Започнах да изричам мислите си на глас. Розата е жива, лъжицата не. Лъжицата е стоманена, розата не е (иначе нямаше да е жива!). Променяме характеристиките. Какво става? Стоманена роза и жива лъжица. Вече любопитен. Продължавай. Розата расте, лъжицата не. Но лъжицата може да бъде чаена лъжица, десертна лъжица, лъжица за маса и накрая черпак! Нищо ли не ви напомня? възрастови периоди? Лъжицата расте! Какво означава? Нарастващ апетит?
Може би. Или може би сме полудели. Във всеки случай това вече е интересно, това вече е тема, върху която можете да работите по-нататък. Защо е интересно? Виждали ли сте някога жива лъжица? Аз също. Но ние го измислихме! Чакай, забравихме за втората съставка - стоманената роза. Розата има бодли. Ами стоманената роза? Точно така, стоманени шипове. Какво ще кажете за стоманените шипове? Като опция - със стоманена бодлива тел. Бодлива стоманена тел като стеблото на стоманена роза? Това също е тема. Но е съвсем различно. Два предмета, две теми.
Как ще изглежда бутилката без кората? Почистена бутилка. Стъкло под формата на накъсана кора от лайка. И какво играе ролята на съдържанието на бутилката? Разбира се, самият плод. С вени, с резени, с всички малки неща, които са присъщи на един обикновен плод. Но под формата на бутилка. За да завършите композицията, можете да хвърлите парче кожа с пъпка до нея, което ще означава разкъсано покритие. Мисля, че успяхме да предадем натуралността на сока по доста атрактивен начин.
Докато си говорихметя случайно постави стъклото така, че светлината на лампата, преминавайки през стъклото, образува почти идеален образ на прозореца върху покривката. Помолих я да погледне светлината и сянката. Тя се спря на интересна картина, създадена от светлотенце. След това дойде въпросът ми: "Не мислите ли, че много прилича на прозорец?" Очите й се разшириха, тя ме погледна за секунда, след което с горящи очи започна да изучава играта на светлината и сенките. Чу се радостно възклицание: "Наистина, прозорецът!"
Скоро тя самата сравни мрежата от мигащи крушки на тавана със златна мрежа за златна рибка. След това последваха следните сравнения, още, още. И това е прогрес.
Откъде да започна?
Задайте си въпроси: какво е R.O.?
Какви функции изпълнява?
Как изглежда той? и така нататък.
Ще видите, че вашият лист е покрит с мрежа от надписи и скици. Фигуративни и текстови аналози на вашите мисли. Дори вие сами на първия етап ще видите, че в по-голямата си част това са сиви, напълно непривлекателни идеи. Но за това са черновите, да създават завършени произведения. Може да съсипете повече от един бележник в търсене наинтересни идеи. Не приемайте, четърсенето на идея е лесен процес. Но и това не винаги е трудно. Знайте как да гледате на света не като всички останали.
Свойства и качества на R.O.
Направете списък като следния в таблица. Попълнете всички възможни позиции относно R.O.
1. Източник на произход
• Производител (обозначение на производителя, наименование на фирма, наименование на индустрията).
• Географски, етнически източници (местоположение на предприятието, страна на произход, национална култура на производителя).
• Допълнителни източници (произходсуровини и материали, използваната производствена технология, методът на доставка до мястото на продажба).
2. Характеристики на продукта
3. Състав на продукта и неговата опаковка
4. Физични свойства
5. Експлоатационни и потребителски свойства
• Сигурност и надеждност.
6. Психологически свойства
• Стойност като луксозен артикул.
7. Икономически фактори
• Връзка с подобни продукти.
8. Резултати от употреба.
Метаморфози на обикновена щипка
Сега играйте на асоциации. Маркирайте най-важните позиции на R.O. и ги сравнете с най-подходящите неща и концепции според вас. Например, като R.O. избрали сте обикновена щипка. И така, какво знаем? Основна дефиниция: щипката е предназначена да закрепва нещата към въже, за да ги изсуши чрез изпаряване на влага, което е значително улеснено от слънцето и вятъра. Какви негативни аспекти могат да се наблюдават при използване на щипки за пране? Те могат да се счупят, да имат слаба сила на затягане, да прищипят болезнено, да са неудобни.
Щипка - това, в което не можете да се откроите по някакъв начин. Но е необходимо да подчертаете превъзходството си над конкурентите, в противен случай губим в уникалност½ Можете да се съсредоточите върху псевдо-предимства!
Предимства на щипките за пране: способността да държи голяма тежест; щипки за пране, които не се чупят; безопасни щипки (дайте примери за трагични и забавни случаи при използване на обикновени щипки). Щипката не е предназначена за закопчаване на тежки неща.
Ако желаете, можете да въведете главния герой - героя. Дрехите се сушат, след като са се намокрили по някакъв начин. Например от дъжд. Или може би е изсушено след пране. Защо се перат дрехите? За да изчистите мръсотията. Или например от вражеска кръв, която вв нашия случай е съвсем подходящо, т.к герой - воин. Сюжет: след битката с врага, героят се върна у дома, където жена му изми и безопасно окачи дрехите с помощта на щипките на героя.
Можете да спрете дотук, но не е вредно да преминете през други опции: как изглежда щипката? Прилича ли на клещи? Или по-скоро като крокодил? Или може би съживете щипката, като добавите лапи и опашка, боядисвайки я в зелено? Или е по-добре да изобразите няколко щипки за дрехи, плаващи по Амазонка, които гледат с хищни очи бельото, разпръснато по брега? Или е по-логично да си ги представим като птици с огромни клюнове, седнали на жици? Или може би следният вариант ще изглежда интересен: парче сирене е притиснато с щипка върху клон на дърво и безнадеждна лисица се втурва отдолу? Или вариант: щипката за пране се сравнява с челюстите на булдог под лаконичния лозунг „Скърцане със зъби“.
Може би е по-ефективно да окачите няколко миниатюрни булдога на въже за пране, които действат като щипки? Или да използвате поговорката „Дръжте бика за рогата“, изобразявайки бик, висящ на въже, закрепен с две щипки за рогата?
Може би си струва да се подходи от другата страна? Например знаме, което се развява на вятъра, закрепено, разбира се, с щипки? Щипките за дрехи обикновено изискват голям брой. Асоциация за количество? За да фиксирате с тях необемни, например Слънце, Луна, облаци и др.
Сравнявайте и контрастирайте, с една дума - измисляйте!