Какъв трябва да бъде радио водещият?
Радиото е много демократична и ненатрапчива медия.
На въпроси отговаря Т. Мартиненко, директор на Радио България - Санкт Петербург.
7 май е Денят на радиото в България. Какво е значението на този празник лично за вас, а и за съвременните радиожурналисти и радиослушатели?
А за важността на този ден за медийната общност говори един малък, но много типичен пример. На 7 май 2009 г., в чест на изобретението на Попов, уебсайтът www.google.ru промени главната си страница, където постави надписа „Google“ под формата нарадио.
Какво трябва да бъде съвременното радио днес? Какъв формат на излъчване, от ваша гледна точка, е най-интересен за днешните слушатели?
Разнообразни и многообразни. Някои станции се специализират в тематични програми, огромен брой предават само музика, има разговорно радио, има синтетично. Можете да изброите много посоки на излъчване. И всеки има свой слушател. Нашето Радио България е известно, че е насочено към аудитория от всички възрасти и интереси. Ето как трябва да бъде един федерален канал. Новините са за всички, радиопредставленията са за театралите, музиката е за меломаните, литературните четения са за любителите на книгите, както и детските програми, спортните, религиозните, образователните ...
Като цяло радиото е много демократична и ненатрапчива медия. Не ви приковава към дивана като телевизора, не изисква тишина и спокойствие като вестник, не ви привлича като интернет. Слушайте където искате. И изберете каквото искате. Не виждам смисъл да говоря за предпочитанията на слушателите. Всеки избира своето. Основното е да имаш избор. И той е. Само в нашия град има около 30 радиостанции. Ирадиоводещитесъщо го знаят. Представете си какво иматконкуренция?
На какво, от ваша гледна точка, трябва да се наблегне днес в борбата за публика? Струва ли си да дадете приоритет, като дадете предпочитание на информационния или обратното на развлекателния компонент на излъчването? Или трябва да намерите средно положение?
Отговорът е във въпроса. Средното е най-доброто, поне за мен. Но няма нищо лошо в радиостанциите с тясна настройка. И дори ако това е чисто информационен канал, тогава в борбата за публика той не може да откаже забавен или по-точно примамлив компонент. Това се отразява и в подбора на новини, и в музикалния дизайн, и в общия, така да се каже, звуков пакет на станцията. И, разбира се, по начина нарадиоводещитеда общуват с радиослушателите. Всички зрелищни трикове са измислени отдавна.
Коя радиостанция слушате освен Радио България и защо?
Опитвам се да слушам новини винаги и навсякъде, по който и да е канал. Извън къщата, разбира се, FM лентата. А у дома, по навик, моето скъпо и любимо кабелно радио. Повярвайте ми, на трите му излъчващи канала в нашия град можете да чуете много нови, интересни и вълнуващи неща.
Какъв трябва да бъде съвременният радиожурналист, какви основни качества трябва да притежава, бил той водещ, DJ или кореспондент? Какво цените най-много в служителите си, с което никога няма да се примирите?
Радиоводещитетрябва да са преди всичко професионалисти. Не разбирам и не приемам новата тенденция да се поставят всички, които са извикани да водят програмата, до микрофона. Очакването, че публиката ще приеме лансираното име веднага и безусловно, не работи. Бърморене в ефир, бла-бла шоута, вицове „под колана“ - всичко това е популярно в много тесен кръг, който не прави чест на създателите на програми. Най-често такова радио е чистозаден план.
Радио журналистъттрябва да е умен. Не непременно по-умен от събеседника, но микрофонът казва много повече за човек, отколкото той ще каже за себе си. Така че степента на ерудиция е чуваема за всички.
Един радиожурналисттрябва да е любопитен. Какво? как? Защо? Това са ключовите въпроси. И не се страхувайте да ги попитате. От друга страна не харесвам всезнайковците. Това говори за догматизъм и дилетантство.
И в моите служители оценявам преди всичко тяхната отдаденост към излъчването и работата им. Хлябът в нашето радио, повярвайте ми, не е сладък. Обичам ги и за тяхното приятелство и взаимопомощ.
Бихте ли описали портрета на един съвременен радиослушател? Като цяло колко важно е мнението на публиката при формирането на мрежата за излъчване, взема ли се под внимание и как?
Съвременният радиослушател според мен е мобилен, успешен човек. За него радиото е преди всичко възможност да бъде в центъра на събитията. И дори донякъде участват в тях (чрез интерактивна комуникация). Но по-старото поколение не може да бъде отхвърлено. Това е най-активната и грижовна част от нашата публика. Изкуството на съставяне на график за излъчване е подобно на изкуството на насрочване на влакове: вземете предвид всички интереси, не пресичайте пътищата и предадете програмата точно на човека, за когото е създадена точно в определеното време. Без мнението на слушателите не може. За тази цел аудиторията се изучава, предпочитанията се разкриват, желанията се вземат предвид. Всеки има свой собственрадиоводещ.
Мнозина вярват, че скоро огромното мнозинство от хората напълно ще се преместят в интернет, а онлайн медиите ще изместят вестниците, телевизията и радиото. Как ви се струва тази гледна точка? До каква степен е необходимо традиционните медии активно да изследват интернет пространството?
Зависинаречете го "скоро". Не знам как ще бъде след 200 години, но това не застрашава няколко поколения. Какво да говорим, докато в нашата страна има много огромни територии не само без интернет и клетъчни комуникации, но и без телевизия! Но не може да се каже същото за радиото. Досега ефирният приемник е основната медия, поне в не толкова далечния Север.
И ако има интернет, грехота е да не го използвате. За Радио България онлайн излъчването е друг допълнителен канал за разпространение на програмата. И слушайте ни в мрежата не само млади и напреднали. В допълнение, световната мрежа разшири или дори просто изтри границите на етера.
Какво е мястото на "Радио България - Санкт Петербург" днес сред огромния брой радиостанции в града? Ако вземем последните няколко години: за какви тенденции можем да говорим?
Публиката определено се разширява. Излъчваме по кабел, VHF и интернет. Новите технологии работят за нас. Но нашите конкуренти също имат огромни възможности. И въпреки че Радио България все още е популярно сред петербургчани, трябва да си набием мозъка, за да привлечем нова, по-млада аудитория. Кои са нашите предани слушатели? Хората от по-старото поколение, за които радиото беше живото сърце на Ленинград през дните на обсадата. Хора от средното поколение, възпитани от прекрасни детски предавания, звучащи страници от литературна класика, влюбили се завинаги в котарака Мурич и неговите приказки (между другото котаракът Мурич все още е със своите слушатели и те са му все така верни.) Ние работим много за децата и младежите, но най-важното е, когато станат възрастни, да не се разделят с Радио България.
Колко трудно е днес да издържим на конкуренцията на информационния пазар, по-специално с телевизионни канали, новинарски агенции? Какво е принципно новоможе да предложи радио публика днес?
Мисля, че не е необходимо да мислим много кой е по-конкурентоспособен. Радиото има огромно предимство пред много медии: това е скоростта. Нищо принципно ново. Просто трябва умело да използвате своя коз: съобщавайте новините преди всеки друг. Ирадиоводещитетрябва да работят като за последен път. Тогава всичко ще е наред.