Каква е "суперсилата" на Хабаровския край
Как да брандирате региона беше обсъдено на „PR дните в Хабаровск“ и на медийния форум
Владислав Шулаев
Други материали
Това беше наистина изключително събитие дори за българските стандарти. През май Хабаровск всъщност беше домакин на Крайския форум за стратегически комуникации. Първите два дни - под името "Дни на PR в Хабаровск" (организатори - Тихоокеанският държавен университет и Далекоизточното училище по PR), третият ден - като медиен форум в Хабаровск (организатори - правителството на региона).
Организаторите си поставиха сериозна задача: да обсъдят съществуващите проекти за популяризиране на Хабаровския край и да разработят приоритети.
Тук трябва да се отбележи в полетата, че обсъждането на марка без стратегия почти винаги води до задънена улица. Вече на всички е ясно, че марката на една територия не е само лого (макар че модерният визуален стил също е много важен). Брандът не е само асоциации и символи. Но една много отговорна стъпка - публичното формулиране на комуникационна стратегия - не се решава във всички региони. Регионалният медиен форум смело избра за свое мото „Хабаровският край — територията на диалога“, което, надявам се, отразява и намерението за публично определяне на комуникационните приоритети.
Участието в богата дискусия в различни формати на „стратегическия“ форум в Хабаровск и някои медийни изследвания, проведени от комуникационната агенция AGT и аналитичната агенция Smyslographia, ни позволяват да формулираме редица позиции, които според мен биха били полезни за разработването на стратегия и програма за популяризиране на Хабаровския край.
ПОЛЗИТЕ ТРЯБВА ДА СЕ ПРИЗНАТСтратегията на територията до голяма степен отразява обществения консенсус по въпроса какво„суперсила“ на региона. В Хабаровския край неговите предимства все още не се обсъждат сериозно и съответно не се осъзнават. Освен това предимствата на територията трябва да бъдат идентифицирани (или култивирани, ако не са налични) в различни посоки, без да се ограничават до разбирането, например, на индустриалното лидерство на региона в Далекоизточния федерален окръг.
Днес три важни области на промоция остават без годишни регионални платформи за диалог: туризъм, образование и, парадоксално, инвестиции и икономика. Преминавайки към режим на проект, може да се твърди, че Хабаровската територия се нуждае от собствена туристическа изложба-панаир. Ще бъде полезно да имате свой университетски форум-фестивал в пресечната точка на професионалното образование, науката и самореализацията на студентската младеж. А инвестиционен форум, фокусиран върху безспорните предимства на региона, би бил ефективен.
Отражението на Хабаровска територия на страниците на федералната и чуждестранната преса служи като намек за приоритети, възможни проекти и теми на сайтовете. Медийните драйвери - това, за което медиите пишат по-често - са проекти с голям комуникационен капитал, чието "популяризиране" ще отнеме много по-малко време.
ДВИГАТЕЛИ ЗА РЕГИОНААнализ на присъствието на българските региони във водещите англоезични медии - съвместно годишно проучване на агенция Smyslographia и Dow Jones - показва, че през 2016 г. най-популярните информационни поводи в чужбина в Хабаровския край са били новини, свързани с производството и преработката на петрол, с KHL клуба HC Amur, с изпълнението на Далекоизточния He ctare програма, както и с възпоменателни събития в чест на Ким Чен Ир, който е роден в Хабаровския край.
Какво показват тези медийни проучвания?
Първо, в Хабаровск, в столицата на Далекоизточния федерален окръг, трябва да "заредите" поне,годишна конференция за практиката и перспективите на държавната програма "Далекоизточен хектар". Ще представлява интерес за български и чуждестранни медии, жители и ръководители на страната, инвеститори и бизнес. И бих препоръчал да не отлагате началото.
Второ, на територията на Комсомолска АСЕЗ очевидно се предполага форум, свързан с авиационната индустрия. В същото време спешната му необходимост като „площадка за диалог“ не зависи от това дали през 2018 г. ще бъде организирано изключително сложно авиошоу в Комсомолск на Амур. Интересът на медиите, експертите от индустрията и бизнеса към форума на авиоиндустрията, съдейки по търсенето на тематични новини, е гарантиран.
Трето, Хабаровската АСИЗ също се нуждае от собствен „форум за инвестиционен диалог“. И тук трябва много точно да изберете темата, като вземете предвид както медийните драйвери, така и допълнителните обстоятелства - железопътната "столица" Хабаровск, предстоящият режим на свободно пристанище не само за Владивосток, ключовата позиция на региона за рафиниране на петрол в Далечния изток, интермодалната уникалност на транспортната система на региона.
Четвърто, данните от тези медийни проучвания ни показват, че Хабаровският край има колосален фронт на работа в областта на туризма и в областта на храните от собствено производство. Нито една хранителна марка, нито един фестивал, нито една туристическа атракция не е събрала повече от 70 споменавания за 4 месеца. Шантар може да се счита отчасти за изключение (140 препратки).
Затова регионалната програма за подкрепа на местния производител „Нашият избор 27” е навременна. И дори числото 27, което не казва нищо на външен наблюдател, е нормално на този етап. За Хабаровския край сега е важно да се погрижим за един от най-стабилните сектори на националната икономика - храната. Сега вМагазините в Хабаровск произвеждат основно от Благовещенск, Приморие, Еврейската автономна област, Иркутск, Новосибирск и, разбира се, от Корея и Япония. В Хабаровск има почти 600 хиляди души, в региона - повече от 1,3 млн. Това е голямо предизвикателство за правителството, агропромишления комплекс и комуникационната общност на региона да повишат своите продуктови линии и технологични вериги в няколко сегмента на хранително-вкусовата промишленост. На настоящия етап Нашият избор 27 е добър отговор на това предизвикателство. Но следващата стъпка е да се проектират други програми, събития и заглавия. И в рамките на "PR Days" започна такъв дизайн.
ОБЕДИНЕН ХАБАРОВСКОттук още едно заключение: Форумът за стратегическа комуникация на Хабаровския край като платформа за обсъждане на цялостната комуникационна стратегия на региона доказа своята ефективност и полезност. Въпреки че може да е по-ефективно с дати в началото на календарната година.
Дизайнът на комуникационния компонент на туристическата стратегия предполага наличието на ясна стратегия за развитие на туризма, каквато очевидно регионът все още няма и която би могла да бъде обсъдена и актуализирана на евентуално годишно индустриално изложение-панаир. Но в момента могат да се отбележат две точки.
Хабаровск, оправдавайки една от конотациите на името си, може съзнателно да се превърне в туристически център за гости от граничните страни на Азиатско-тихоокеанския регион, пътуващи до приказните страни на Далекоизточния федерален окръг - Якутия, Камчатка, Колима и Чукотка. И предлагайте на гостите пакет от два региона (заедно с Хабаровския край) и логистика.
Хабаровският край има исторически обект, който потенциално може да се превърне в уникален международен обект за посещение. Говорим за мястото на служба на Ким Ир Сен, по-късно лидер на КНДР, и възможно мясторанните години от живота на неговия син Ким Чен Ир.
Влизането на футболен клуб СКА във Висшата лига на българския футбол все още не е признато в региона като събитие от голямо значение. Това обаче е така. Благодарение на представянето си в елитната дивизия, Хабаровският край на практика заложи присъствието си в топ 10 на българските региони в чуждите медии през 2017 и 2018 г. Освен това значителен брой фенове на спорт номер едно от съседните региони (предимно Амурска област, Еврейска автономна област и Приморие) ще дойдат на мачовете на водещите български клубове, а това е допълнителна възможност за развитие на вътрешния туризъм. Успехът на хабаровските спортни отбори на фона на представянето на приморските клубове донякъде балансира повишената федерална активност във Владивосток. А бързо нарастващата популярност на футбола сред съседните страни, най-близки до Хабаровск, ще ни позволи да създадем интересни формати на сътрудничество, поне в туристическия сектор.
И последното, въпреки че това не беше обсъдено на форума в Хабаровск. Предстоящата 2018 г. е годината на 100-годишнината на Комсомола. Би било логично да се проведе годишната федерална програма за годишнината на Комсомола в града, който се нарича Комсомолск на Амур.