Какво е брандиране
Брандиране
Предпоставка за успешното съществуване и функциониране на марката е спазването на обща корпоративна идентичност - визуалното и смислово единство на имиджа на организацията. Елементите на корпоративната идентичност са: име на продукт, лого, търговска марка, марка за обслужване, име на фирма, корпоративни цветове, слоган, стил и цветове на работното облекло за служителите на предприятието, както и други обекти на интелектуална собственост, принадлежащи на организацията.
Ако говорим за комплексна концепция за марка – като имидж, свързан с продукт, услуга или компания – важно е да се вземат предвид всички аспекти на формирането на такъв имидж. В процеса на комуникация между доставчика/производителя и потребителя/клиента участват всички канали на възприятие – визуален, слухов, кинестетичен. Следователно, с пълноценен интегриран подход към брандирането, те също говорят за корпоративен звуков дизайн (музикално лого, корпоративна мелодия), кинестетичен дизайн (ароматен подпис, ароматен маркетинг, текстуриране на опаковки или малки печатни продукти и подобни алтернативни маркетингови форми).
Най-висококачествен брандинг – безпроблемно работещ по всички канали на комуникация и възприятие, с ясно дефинирани единни целеви асоциации и потребителски реакции.
Брандиране е процес на изграждане на имидж на марка за дълъг период от време чрез създаване на добавена стойност, емоционално или рационално „обещание" на марка или немарков продукт, което го прави по-привлекателен за крайния потребител. „Брандиране" трябва да се разграничава от „управление на марка", което включва използването на маркетингови техники за увеличаване на стойността на марката за потребителя чрез промяна икоригиране на неговите рационални или емоционални характеристики по отношение на продукта, продуктовата линия или марката като цяло, за да се повиши неговата конкурентоспособност и растеж на продажбите.
Принципи на брандиране
- съответствие на пазарните нужди с предложения, предоставени от пазарни субекти - икономически субекти.
- съответствие на качеството на предлаганите на пазара продукти или услуги с нивото на очакванията и потребностите на обществото.