Какво е обективизация?
Какво е "обективизация"?
Тази дума е доста трудна за превод на български, за да бъде максимално точна и разбираема. Може би най-близкият до същността превод е „обективизация“. Сексуалната обективизация е процесът на свеждане на ролята на жената до ролята на обект, до картина, до абстрактен образ, изкуствено надарен с редица характеристики, които отговарят на интересите на мъжете.
"Идеалната жена" в медиите
Рекламата, маркетингът и модната индустрия създадоха нова жена, която не съществува в реалния свят. Всички сте много запознати с нея, но нека подчертаем основните й качества:
- Тази жена няма бръчки, акне или белези - кожата й винаги е безупречна и красива;
- Има невероятно дълги, стройни и задължително гладки крака;
- Талията й е толкова малка, че е в състояние да накара кукла Барби да ревнува;
- Нейните закръглени гърди и задни части са чудеса, които се противопоставят на гравитацията;
– Косата й винаги е копринена и лъскава толкова много, че изглежда като CGI;
Защо тази „невъзможна реалност“ продължава да работи?
Всички знаем, че това е грешно и невъзможно. Може да не знаем до каква степен, но всъщност не виждаме жени (и мъже), които да изглеждат като медийни изображения в реалния живот. И все пак този вид промоция продължава да процъфтява.
Отговорът е: имаме нужда от мечта. Искаме да мислим, че може би можем да изглеждаме така, ако купим правилния продукт и поръчаме правилната храна в кафенето. Нашето подсъзнание ни казва, че ако си купим правилната бира или одеколон, можем да привлечем супермодел точно така. Разбира се, шансът това да се случи е едно на милион. Но всички ние чуваме в главите сисамо че все още има шанс.
Може ли да се направи нещо по въпроса?
Вероятно да. Но със сигурност няма да е лесно. Някои марки като Dove и Aerie се опитаха да се отдалечат от типичните образи на съвършенството. Те твърдят, че са „без фотошоп“ и включват истински, разнообразни жени на снимките. Разбира се, те все още използват много привлекателни жени в кампаниите си, защото възприятието на купувачите е все още до известна степен повърхностно. Потребителите не искат да виждат обикновени хора, представящи дрехи, точно както не искат да виждат обикновени мъже и жени във филми и телевизия.