Какво е вирусен маркетинг, бранд вампиризъм, продавач, визуален мърчандайзинг, вирусен

Марка Вампир

визуален мърчандайзинг

Вирусен маркетинг

Карикатура с вируси

вирусен капацитет

Вътрешнокорпоративен блог

вторична информация

Показване на стоки

Вампиризмът на марката е явление, когато търговското име (марка) започва да се възприема като обозначение за цялата продуктова група (например копирна машина, памперси).

Продавач – физическо или юридическо лице, което притежава или използва търговска марка.

Визуалният мърчандайзинг е набор от дейности, извършвани на търговския етаж, насочени към увеличаване на продажбите и популяризиране на конкретен продукт, марка, вид, опаковка чрез тяхното специално разположение, дизайн на пространството на магазина и витрините, за да се даде на купувача максимална информация за стоките.

Подобно на вирусите, такива технологии използват всяка възможност, за да увеличат броя на предаваните съобщения.

Вирусният маркетинг използва навика на хората да споделят информация с другите.

Терминът "вирусен маркетинг", както много в областта на комуникациите, се появява в Съединените щати през 1996 г. Джефри Рейпорт е първият, който използва тази фраза в края на 1996 г. в статията си "Вирусът на маркетинга". Почти всички са съгласни, че първото успешно използване на вирусен маркетинг в Интернет беше Hotmail, където всеки имейл, написан от потребител, беше придружен от фирмено съобщение, призоваващо получателите на имейл да получат безплатна поща на Hotmail.

Почти всеки трети, който получи интересно съобщение, го препраща на свой приятел.

Вирусният множител е количествен показател за интензитета на вируса в съдържанието.

Вирусният множител е равен наобщият брой контакти със съдържание през периода на кампанията, разделен на броя контакти, инициирани директно от марката.

Вирусният мултипликатор не винаги се поддава на такава точна оценка. Този индикатор се използва не само при оценка на ефективността на вече проведена вирусна кампания, но и при планиране и оценка на целите за предстояща кампания: в този случай броят на контактите, инициирани от дадена марка (като част от зареждането), се умножава по прогнозирания вирусен множител. В резултат на това се формира количествена оценка на целите на вирусната кампания.

Интензитетът на вируса е критерий за качествена оценка на криейтив (съдържание), който характеризира вероятността от разпространението му според принципа от уста на уста.

Ако потребителите са готови активно да си изпращат връзки към обекта на вирусна кампания, тогава тя може да се нарече интензивна на вируси. В противен случай не.

Критерии за оценка на вирусния капацитет:

модерност - съответствие на съдържанието с пулса на блогосферата, най-новите тенденции, модерни теми, интересни събития, герои, фрази и др.;
прозрение - действително решение на обективния проблем на потребителя;
хумор, секс, насилие - причина да се смеете, да се забавлявате, да се изненадате, да се уплашите, да се включите в комуникация (използвайки основните атрактори на вирусния маркетинг);
производство - висококачествено производство на материал (сценарий, заснемане, дизайн, авторски права, стилизация и др.);
новост - да бъде първият, на вълната на вирусния ефект, важен компонент на онлайн социализацията, потребителския статус.

Вътрешнокорпоративен блог - корпоративен блог, достъпен само за служители на компанията.

Вътрешният корпоративен блог е важен инструмент за комуникация, особено в големите компании. Някои предимства:

Блогът има определени предимства пред такива вътрешнокорпоративни комуникации, като например кореспонденцията по имейл. Причини:

когато има твърде много букви, това затруднява комуникацията;
не всички служители знаят как правилно да архивират писма, в резултат на което впоследствие няма да могат да намерят необходимата информация.

Вътрешният блог е алтернатива или допълнение към корпоративни срещи, срещи. Служителите на големи компании често нямат възможност да провеждат срещи (например поради разстоянието между клоновете или натовареността).

Воблерът е показалец, окачен на тънък крак, който подчертава стоките на мястото на продажба.

Вторична информация - факти и данни, събрани по-рано за целите на подобни, близки, сравними, подобни на тези, пред които е изправен изследователят, и които могат да бъдат повторно използвани от него, за да намери отговори на своите въпроси.

Излагането на стоки е инструмент за мърчандайзинг, който се състои в поставяне на стоки на място, което е забележимо за купувача и в достатъчно количество.

Смята се, че продукт с атрактивен дизайн за целевата група привлича още с присъствието си на рафта.

Споделете връзка към тази страница в: