Какво искат милениалите и защо ядосват всички (и вие най-вероятно сте един от тях)

Думата „милениум“ се е превърнала в обиден синоним за мързеливи, ненадеждни и некадърни хленчици, които сякаш вече са завършили университет, но все още не са се научили как да живеят. Почти всеки ден в медиите се появява нова бележка, че милениълите правят всичко погрешно, справят се зле, нямат деца и като цяло съсипват бизнеси, които са процъфтявали от десетилетия. Medialeaks реши да проведе образователна програма за поколението на хилядолетието и да разкаже кои са те, какво искат и защо начинът им на живот вбесява всички. И да, най-вероятно и вие сте милениум.

Кои са Милениалите

Милениалите или поколението Y са всички хора, родени между началото на 80-те и края на 90-те години. Различни изследователи едновременно изразяват различни опорни точки и завършеност, но една от най-балансираните се нарича теорията на поколенията на Уилям Щраус и Нийл Хау. Според техните оценки поколението на милениума са хора, родени между 1982 и 2004 г. Други изследователи не са съгласни и смятат, че горната граница е трябвало да бъде определена в края на 90-те години. И накрая, много социолози са съгласни, че поколенията се определят дори не от технологиите и историята, а от медиите. Във всеки случай, ако сте между 18 и 35, вие сте истински милениум. Ако сте под 16 години, е по-вероятно да бъдете класифицирани като поколението Z, понякога наричано постмилениали.

Защо са различни?

Какво искат от живота

Милениалите гледат на живота и семейството по различен начин. Първо, по-късно регистрират брак и имат деца. През 1980 г. 66 процента от тези между 25 и 34 вече са били женени. През 2015 г. процентът спадна до 40. Гледните точки за родителството също се промениха, като 64 процента от бащите от поколението Y и 50 процента от майките казват, че сародителите трябва да бъдат партньори с равни отговорности към детето.

Въпреки наличието на онлайн приложения за запознанства, изследванията показват, че Милениалите правят по-малко секс от Поколението X (обвиняват се социалните медии, които отнемат най-много време).

Освен това милениалите подхождат към секса не по нахален начин, а стратегически: за тях той има значение като стъпка към потенциална връзка, а не просто забавление на „нахална младост“.

Милениалите също обичат приключенията и пътуванията и, между другото, харчат пари много по-охотно за преживявания, отколкото за материални предмети и недвижими имоти, което ужасно вбесява бизнесмените от старата школа (но повече за това по-късно). 71 процента от милениалите вярват, че нематериалното преживяване и получаването на впечатления е най-важното нещо в живота. Поколението Z (родените в края на 90-те и преди 2012 г.) изглежда още по-лошо: от тях 97 процента ценят опита и впечатленията преди всичко.

Защо милениалите вбесяват всички?

Благодарение до голяма степен на медиите, милениалите се свързват с най-негативните качества, които можете да си представите. Те (да, по-правилно би било да се каже ние) се смятат за разглезени, негодни за работа, повърхностни, егоистични, безразлични ... Списъкът е безкраен.

Експертите казват, че медиите определят поколенията, а ние сме медиите. Можем също да кажем кои поколения са били най-лошите. Милениалите са най-лошите. Но вие, разбира се, вече сте знаели за това, - съобщиха журналистите от The Atlantic.

Интересите и предпочитанията на милениалите са много различни от предишните поколения. И, разбира се, това вбесява тези, които губят печалби на първо място - а има много такива индустрии. Многобройни бележки от западни публикации разказват как милениалите „убиват“ (иливече убити) области като киното, защото предпочитат да гледат телевизионни предавания онлайн у дома. През последните четири години хората на възраст 12-24 години започнаха да ходят по-рядко на театри и трудно се примамват дори на филми за супергерои. Просто ще изброим какво още, съдейки по бележките в медиите, милениълите спират да купуват или харесват:

салфетки (те предпочитат хартиени кърпи),
обикновен сапун (предпочитам течен сапун пред него),
бягане (според статистиката милениалите обичат повече фитнес класовете, където не е нужно да се състезавате с никого),
работен ден от девет до пет (мнозина предпочитат нестандартен работен график, дистанционна работа и свободна практика),
строги костюми и висша мода като цяло (твърде скучни, скъпи и като цяло безинтересни),
бижута (скучни, скъпи, по-добре да отидете в чужбина).

Милениалите също са обвинявани за колапса на демокрацията, ЕС, банковото дело и убийството на американската мечта.

От подаването на такива бележки в интернет се роди мемето "Милениалите убиват". Просто във всяка неразбираема ситуация трябва да обвинявате милениалите.

„Милениалите, които не познават друг бог освен самоугаждането, вече са се отказали от омекотителя за тъкани.“

„Ужасните милениали се завръщат в бизнеса, неуважавайки вярата на по-възрастните си в ненужните химикали за пране.“

Как милениалите харчат пари

Според социолозите милениълите съставляват най-голям дял от потребителите на пазара – 35 процента. В същото време търговците на дребно често не знаят как да угодят на милениалите, които ценят най-вече „начина на живот“. Те имат различен подход към избора на фирма, цени и покупки. Например, милениалите отдават много по-малко значение на историята и наследството на марката.в сравнение с други поколения.

Почти 50 процента от милениалите са много по-склонни да купят нещо от компания, ако знаят, че тази покупка подкрепя важно начинание (например процент от продажбите отива в някакъв фонд или дял). В същото време 37 процента дори са готови да надплатят за такъв продукт.

Необичайното поведение на милениълите вече не просто предизвиква лека паника сред големите предприемачи и компании с дълга история, а истински страх. Мнозина се страхуват, че милениалите купуват по-малко жилища, уж заради техния начин на живот, като ходят по кафенета и вечерят в кафенета. Тим Гарнър, 35-годишен милионер (който като цяло може да се счита за милениум) наскоро се оплака, че младите хора вече не искат да купуват апартаменти и къщи, което очевидно ще доведе до проблеми в неговия бизнес.

Когато се опитвах да спечеля пари от първия си дом, не купих натрошено авокадо за 19 долара и четири кафета по 4 долара всяко. Сега живеем в епоха, в която очакванията на младите хора са много високи. Те искат да се хранят добре всеки ден, искат да пътуват до Европа всяка година.

Кой е виновен, че милениълите са такива

Има проблеми и при недвижимите имоти: цените на жилищата просто не корелират със средния доход на милениалите. Много представители на предишните поколения обичат да отбелязват, че младите хора нямат нито апартамент, нито къща. В същото време поколението Х сякаш е забравило, че раздаването, получаването и дори закупуването на апартаменти в следвоенния период на 20 век са били несравнимо по-лесни и достъпни, отколкото сега. Затова милениалите често живеят с родителите си (около една трета от поколението) или в апартамент с няколко приятели, дори когато си намерят работа.

Какво правят милениалите добре

Въпреки популярния стереотип, че милениалите не правят нищо, освен да убиват всичко, има няколко положителни тенденции. Първо, милениалите не са много мързеливи: те са по-склонни да се откажат от ваканциите в полза на работата (24 процента срещу 18 процента за поколението X). Поколението Y е и най-образованото поколение в историята (27 на сто от жените и 21 на сто от мъжете имат висше образование – оттук обаче и студентския дълг, непознат на предишните поколения). Милениалите, като никое друго поколение, вярват в равенството на хората и се противопоставят на дискриминацията на каквато и да е основа.

И накрая, милениалите съставляват по-голямата част от читателите на Medialeaks и само това ги прави страхотни момчета.