Кметството на Москва променя своята PR стратегия преди изборите Ситуационен анализ

кметството

Съставът на столичното кметство ще се попълни с двама професионалисти в сферата на връзките с обществеността. Както разбраха журналисти, съоснователят на консултантската компания Bakster Group Дмитрий Гусев и специалистът по комуникации Олег Смолкин, които са сред 100-те най-добри вътрешни политически технолози, идват да работят в отдела на териториалните органи на Москва. И двамата ще заемат длъжностите заместник-началници на ведомството, с тях са сключени договори за една година.

Департаментът на териториалните изпълнителни органи на Москва всъщност е ключова връзка във вертикалната власт на града, като същевременно остава в периферията на обществения интерес в сравнение, да речем, с Министерството на транспорта, Министерството на жилищното строителство и комуналните услуги или Министерството на културата на столицата.

Именно DTOIV, както подсказва самото име, отговаря за единната, координирана политика на градските изпълнителни власти, контролира дейността на областните администрации и префектури. Контролът върху дейността на отдела и изпълнението на поставените и спуснати по вертикала задачи се осъществява лично от началника на апарата на кмета и градската управа Анастасия Ракова.

Последният шумен скандал около ATTIV избухна миналата есен, когато редица общински депутати обвиниха ръководителя на отдела Вячеслав Шуленин в организиране на „политическо разследване“. На разположение на журналистите беше писмо, изпратено от префектурата на Западния окръг на Москва с инструкции за събиране на „компрометиращи доказателства“ за опозиционни фигури. И въпреки че самият Шуленин публично се дистанцира от пощенския списък, наричайки разпространената информация „провокация“, утайката, както се казва, остана.

Традиционно PR подкрепа за дейността на отдел Териториалнивласти са били ангажирани в компанията "IMA-Consulting", според източници на "Ридус", близки до кметството на Москва. Миналата година именно специалистите на IMA предоставиха информационна подкрепа за реконструкцията на Ленински проспект (който по-късно беше решено да бъде изоставен), общинската реформа и редица други проекти.

Отделна точка тук е да се подчертае подреждането на комуникациите по време на изборите за кмет на Москва. Тук IMA изобщо не се представи по най-добрия начин: в началото на кампанията рейтингът на Сергей Собянин надхвърли 80%, но според резултатите от гласуването кметът получи само малко повече от 52% от гласовете, което предполага истински провал. Според редица източници те са били много недоволни от резултата от работата на "IM" на изборите в кметството, така че появата на собствени специалисти по PR комуникации в отдела в навечерието на изборите за Московската държавна дума изглежда логична.

Има обаче друга област на дейност, която се контролира от Департамента на териториалните власти и за която не е обичайно да се разпространява широко. Говорим за взаимодействие със столичните общински наместници, които формално са независими от изпълнителната власт в града. На практика тази независимост е много условна: народните депутати често получават директиви и "ценни указания" отгоре, докато доскоро същата "ИМА-Консултинг" отговаряше за тяхното изпълнение.

Проектите на Има за работа с народни депутати стартираха в Москва веднага след местните избори през 2012 г. Тогава редица депутати получиха директива да организират градски „събори“ по ключови проблеми на градския живот. Шест месеца по-късно тази стратегия беше обявена за несъстоятелна: нито „Екологичният съвет“ на депутата Евгений Тимонин, нито съветът „За здравословен начин на живот“ на колегата му ДмитрийСалова, нито редица подобни структури, създадени по заповед отгоре, не се справиха със задачата. Отделно тук стои може би StopNarkotik, ръководен от общинския депутат Сергей Полозов: използвайки мрежовата структура на движението „България млада“, той изведе проекта си на федерално ниво и сега не зависи от столичния отдел.

Основният и единствен успех на технолозите на SMM в поддръжката на кметството беше общинският заместник Ернест Макаренко. След като Алексей Навални забеляза избора на хората по време на кметската кампания, @ErnestMakarenko се превърна от Twitter на депутат в отделен интернет проект. Съобщенията, публикувани в микроблога, отдавна не са от значение нито за района на Ново-Переделкино, нито за развитието на града. Туитове за патриотизъм и православие, направени по умишлено провокативен начин, перфектно се разминават с цитати и фактът, че подобно „творчество“ има по-скоро негативно въздействие, ставайки обект на злонамерени подигравки и дискредитиране на изразените идеи, не притеснява никого. Според Ридус проектът на Ернест Макаренко е признат за несъмнен пробив в Интернет и кандидатурата на депутата е одобрена предварително за влизане в следващото свикване на Московската градска дума.

Няколко фактора предполагат, че ситуацията може да се промени. От една страна, според Ридус, в края на 2013 г. ключов служител, който контролираше дейността на общините в интернет, напусна Ima-Consulting. От друга страна, назначенията, които станаха известни на журналистите, явно не са случайни. Очевидно е, че изборите за Московска градска дума могат да се проведат изцяло в едномандатни райони (Анастасия Ракова лобира за съответния принцип) и следователно има много работа, за да се гарантира победата на проправителствените едномандатни кандидати. В тази светлина може да се надяваме, чепоканените професионалисти ще се справят със задачите си, а московчани ще получат достойни представители на своите интереси в градския парламент, а не „говорещи глави“, които могат само да накарат своите „абонати“ да се смеят.