Книга: Интернет маркетинг. Пълна колекция от практически инструменти
Изпълнявайки задачите, дадени в книгата, ще се научите как да анализирате и ефективно да използвате възможностите на интернет маркетинга. Можете да започнете да използвате придобитите знания веднага след прочитане, независимо от текущото състояние на нещата във вашата компания.
Книгата е предназначена за студенти по интернет маркетинг, ръководители на интернет проекти, ще бъде полезна на специалисти в определени области на интернет маркетинга.
Книга: Интернет маркетинг. Пълна колекция от практически инструменти
5.4. Оптимизация на сайт за търсачки
Какви задачи решава оптимизацията за търсачки?
Търсачките са най-важният инструмент за навигация в интернет днес. С тяхна помощ те търсят информация в мрежата, сравняват, анализират, питат за съвет, търсят съмишленици, познати и дори смисъла на живота. Ако по-рано директориите бяха най-популярният инструмент за навигация в Интернет, днес техният обем и разклонения, нарастващи след увеличаването на обема на информацията, са нараснали толкова много, че или са станали прекалено сложни за потребителя, или съдържат много малко информация. В същото време качеството на търсачките се подобри значително през последните няколко години. Ето защо не е изненадващо, че потребителите масово преминаха към търсачките.
Ето защооптимизациятана сайта е толкова важна за много компании, както ипроцесът на достигане до първите места в резултатите на търсачката за целевите заявки на компанията.Защо е важно да заемате едно от първите места? Тъй като потребителите средно преглеждат една страница с резултати от търсенето и рядко посещават сайтове, към които има връзки само на втората страница и след това.
Между другото, за северноамериканските сайтове делът на кликванията от търсачките отот всички кликове е средно 60%, дори и по-високо за корпоративни сайтове. Тоест, повече от половината от всички посетители получават средния сайт от търсачка. В българоезичния интернет делът на търсещия трафик е по-нисък, но все пак много висок и непрекъснато расте.
КОГАТО ЗАПОЧНЕТЕ ПРОЦЕСА НА ОПТИМИЗАЦИЯ, БЪДЕТЕ ЯСНО ОСЪЗНАТИ СЪС СЛЕДНИТЕ ТОЧКИ.
1. Това е пътят на пробата и грешката. Въпреки че има доста точни „рецепти за успех“, във всеки случай те може да „не работят“ и вероятността за успеха им е по-малка, колкото повече колеги оптимизатори работят върху едни и същи думи за търсене и в същия пазарен сектор.Необходимо е да опитате всички методи за оптимизация, за да постигнете резултата.
2. Оптимизацията е дълъг процес. Дори ако бързо направите промени в сайта, роботът за търсене няма да актуализира информацията за сайта в базата данни веднага, а в най-добрия случай след няколко дни или по-скоро дори след седмица. Ето защопроцесът на оптимизация обикновено се проточва в продължение на много месеции всички резултати идват много постепенно.
3. Оптимизацията е много труден процес, при койтотрябва да се вземат предвид много фактори:характеристиките на всяка търсачка, характеристиките на пазара, на който компанията оперира, активността на конкурентите и действията, които предприемат и т.н. Освен това всички тези фактори трябва да се вземат предвид постоянно, а не само веднъж при стартиране.
4. Оптимизацията е нестабилен процес. Алгоритмите на търсачките непрекъснато се променят и пейзажът на пазара също се променя поради конкурентите и действията за оптимизация, които предприемат. Следователно успехите, които компанията постигна преди няколко дни (седмици), може да се превърнат в нищо днес. Следователнооптимизирането трябва да се извършва постоянно.
5.Търсачките се противопоставят на усилията на SEO специалистите, защото те влошават качеството на търсенето. Твърдо и едностранно търсачките регулират приемливото поведение на оптимизаторите и безцеремонно премахват от резултатите от търсенето (резултати от търсене) сайтове, които според тях не отговарят на тези правила. Освен това, тези правила не са публикувани и постоянно се променят, така чевсяко действие за оптимизация може да бъде "забранено" утре.
Защо търсачките се борят с оптимизаторите?
В резултат на действията на оптимизаторите резултатите от търсенето се променят. Случайни резултати изчезват или слизат от търсенето - връзки към форуми, връзки към отдавна изчезнали страници. От това търсенето несъмнено става по-добро: точността му се увеличава. В същото време обаче пълнотата, тоест покритието на търсачката на различни теми, свързани със заявката за търсене, рязко намалява в резултатите. Например, заявката „автомобил“ включва цял набор от различни интереси: закупуване на нова или употребявана кола, наемане, ремонт, устройство, резервни части, история, резюме, изгледи и т.н. и т.н. В същото време търсачките постоянно връщат или продажба (нова, употребявана), или кола под наем. В редки случаи има и продажба на резервни части. По този начин повече от половината от възможните интереси на потребителите изпаднаха от резултатите от търсенето (на първите няколко страници), тоест много потребители не получават необходимата им информация и ще бъдат принудени да ги изясняват многократно. Сравнете резултатите от търсенето за една и съща дума в търсачката Yandex (Фигура 5.9) или Google с резултатите от търсенето на Nigma (Фигура 5.8) - машина, която групира резултатите от търсенето по различни теми - ще видите колко малко различни теми стигат до първите страници на търсенето"големи" търсачки.
Фиг. 5.8. Търсачката Nigma.ru групира резултатите от търсенето по теми. Може ясно да се види, че има почти двадесет различни клъстера за думата „кола“, като някои от тях имат подгрупи от резултати. Само три или четири клъстера попадат на главната страница
Фиг. 5.9. Резултати от търсенето на думата "кола" в търсачката Yandex. Напоследък търсачката полага много усилия да разнообрази резултатите от търсенето, но повечето линкове са продажби на автомобили.