Кодиране
Процедурата за кодиране се състои в присвояване на код, обикновено номер, на всеки възможен отговор за всеки въпрос.
Кодът включва индикация за позицията на колоните (полетата) и информацията, която съдържат. Така полът на респондентите може да бъде кодиран по следния начин: 1 за жени и - за мъже. Полето показва единичен елемент от данни, като например пола на респондента. Записът се състои от редица подходящи полета: пол, семейно положение, възраст, състав на семейството, професия на респондента и др. Всички демографски и личностни характеристики на респондента обикновено се съдържат в един регистрационен запис. Обикновено всеки запис се състои от 80 колони, въпреки че това не е изискване. Можете да имате множество записи на респондент.
Данните (т.е. всички записи) за всички респонденти се съхраняват в компютърен файл, пример за който виждате в таблицата. 14.1. Колоните представляват полета, а редовете представляват записи. В табл. 14.1 показва фрагменти от кодирани данни за респонденти, интервюирани по време на изпълнението на вече познатия ни проект „Избор на универсален магазин“.
Всички данни съответстват на схемата за кодиране, показана на фиг. 14.2.
Колони [-3 представляват едно поле и съдържат номерата на респондентите, кодирани от 001 до 271. Колона 4 съдържа номера на записа. Той има стойност 1 за всички редове, тъй като нашият пример показва само първия запис за всички респонденти. Колони 5 и 6 съдържат кода на проекта, 31. Колони 7 и 8 показват кода на интервюиращия от 01 до 55, тъй като в това проучване има 55 интервюиращи. Колони 26-35, всяка от които представлява определена област, съдържат рейтингова оценка (от 1 до 6 j степента на запознаване на респондентите с 10 универсални магазина,включени в изследването. И накрая, колона 77 показва ценовия рейтинг на универсален магазин #10. Имайте предвид, че колони 78 и 80 са празни. За всеки респондент) са представени 10 записа. Броят на редовете е 2710, което показва, че този файл съдържа информация, получена от 271 респонденти.
Ако въпросникът включва само структурирани въпроси или много малък брой неструктурирани въпроси, той се кодира предварително. Това означава, че кодовете се задават преди да започне действителната работа на терен. Ако въпросникът съдържа предимно неструктурирани въпроси, кодовете се присвояват след връщане на попълнените въпросници от мястото на събиране на данните (т.нар. посткодиране). Предварителното кодиране беше обсъдено накратко в глава 10, която беше посветена на описание на структурата на въпросниците. По-долу ще намерите допълнителни основни препоръки за тази процедура.
Кодът на респондента и номерът на запис трябва да бъдат предоставени за всеки запис на данни. Допълнителни кодове също трябва да бъдат включени за всеки респондент: код на проекта, код на интервюиращия, код за дата и час, код за потвърждение. Също така силно се препоръчва използването на фиксирани кодове на полета, в които броят на записите за всеки респондент е еднакъв и едни и същи данни се посочват в едни и същи колони за всички респонденти.
Ако е възможно, трябва да се използват стандартни кодове за всички липсващи данни. И така, променлива, посочена в една колона, може да бъде кодирана № 9; за променлива, посочена в две колони, присвоете код 99 и т.н. Трябва да се помни, че кодовете на липсващите стойности трябва да са различни от кодовете, присвоени на отговорите, получени по правилния начин по време на анкетата.
Кодиранеструктурирани въпроси е сравнително проста процедура, тъй като в този случай опциите за отговор се определят предварително. Изследователят задава код на всеки възможен отговор и посочва съответния запис и колона, в която ще бъдат въведени тези кодове. Например:
1. Вашият паспорт валиден ли е днес? Да 2. Не (2/54)
Отговорът „Да“ на този въпрос е кодиран с 1, а отговорът „Не“ е кодиран с 2. Числата в скоби показват, че този зададен код е във втория запис за този респондент в колона 54. Тъй като въпросът има само един отговор и има само два избора (I или 2), една колона е достатъчна. Като общо правило една колона е достатъчна за кодиране на всеки структуриран въпрос с един отговор, ако има по-малко от девет варианта за избор.
Ако има голям брой варианти за отговор, трябва да се отдели отделна колона за всеки възможен отговор. Такива въпроси включват например въпроси относно използването на търговска марка, предпочитанията на читателите и зрителите и др. Например:
Въпрос: Какви сметки имате в тази банка? (Отбележете всички опции за отговор с кръстче)
Редовна спестовна сметка
Редовна текуща сметка
Клубна сметка (Коледа и др.)
Срочна спестовна сметка (срочни депозити и др.)
Спестовна банка застраховка живот
кредит за подобряване на дома
Заем за кола
Като пример, нека си представим, че респондентът проверява редовните спестовни, разплащателни и срочни спестовни сметки. Така в запис № 9 се въвежда код 1 в колони 62, 63 и 68. Във всички останали колони (64, 65, 66, 67, 69, 70, 71 и 72)въведен е код 0.