Колко печелят радиостанциите в България

Колко печелят радиостанциите в България

По-малко от половината радио мрежи, излъчващи в цяла България, успешно монетизират своята аудитория. Това са резултатите от опит на RBC и индустриалното издание AdIndex да оценят доходите на радиоразпространителите

Прочетете повече в RBC: http://daily.rbc.ru/special/technology_and_media/02/07/2015/559283559a794747fc352c2a

По-малко от половината радио мрежи, излъчващи в цяла България, успешно монетизират своята аудитория. Това са резултатите от опита на RBC и индустриалното издание AdIndex да оценят доходите на радиоразпространителите.

„Ехо Москвы“ е една от най-популярните станции както в столицата, така и в България, според TNS Русия. Миналата година, в зависимост от месеца, от 860 хил. до 1 млн. души над 12 години са слушали Echo поне веднъж на ден в Москва и от 2,9 до 3 млн. души в големите градове на България като цяло.

По отношение на такъв показател като дела на слушателите на определена станция в общия брой хора, слушащи радио, Echo беше безспорен лидер в столицата през 2014 г.: средно делът на „фенове“ на тази радиостанция беше 7,1% годишно. Това означава, че 7,1% от всички московчани, които по принцип слушат радио, са избрали програмите на Ехо Москвы. За сравнение: на второ място по този показател в столицата е "Българско радио" с дял от едва 4,8%. В България делът на Echo от общия брой слушатели на радио е средно 3,3% през 2014 г., което е 11-то място сред всички федерални радио мрежи, класирани по този показател. На първо място е Европа плюс с дял от 8%.

Echo обаче не е единствената станция, която монетизира слабо аудиторията си. Подобно е положението и на ораторските станции, сред слушателите на които явно преобладават възрастните хора.хора - Радио България, Маяк, Вести FM. Като цяло в България коефициентът им на мощност според RBC и AdIndex е съответно 0.34, 0.76 и 0.94 в края на миналата година.

Зареждане в "Българско радио"

Три холдинга са ключови играчи на пазара за радиоразпръскване. Това са Европейската медийна група (EMG; управлява Европа плюс, Ретро FM, Радио 7 на седемте тепета и др.), ПрофМедиа Броудкастинг Корпорейшън (VKPM; управлява всички станции на Газпром-Медиа, включително Авторадио, Хумор FM, Ехото на Москва) и Българската медийна група (RMG; Българско радио, Радио Монте Карло, Максимум и др.).

Делът на аудиторията на всеки холдинг в цяла България не може да бъде назован - не всички техни станции са федерални мрежи. Само в Москва делът на VKPM сред всички радиослушатели миналата година е бил, според TNS, средно 23,5%, делът на EMG - 17,3%, RMG - 11,8%. Различен баланс на силите в дела на възможните приходи от миналата година: според RBC и AdIndex EMG е начело с дял от 37,7%, следван от VKPM с 22,9%, след това RMG с 10,9%.

Въпреки това, тези холдинги, както всички други радио групи, зависят от техния водещ формат. Например, според изчисленията на RBC и AdIndex, Avtoradio може да осигури половината от приходите на целия VKPM. Подобна ситуация с "Европа плюс" вътре в EMG.

Как се изчисляват приходите на радиостанциите

Информацията за финансовото състояние на местните радио холдинги е минимална. От отчетите по МСФО на холдинга ProfMedia, който стана част от Gazprom-Media през 2014 г., са известни само данните за предходната година на ProfMedia Broadcasting Corporation (VKPM), която по това време управлява само Avtoradio, Humor FM, Energy и Romantika. През 2013 г. приходите на VKPM са се увеличили с 10% спрямо 2012 г. до 2,5 млрд.търкайте. без ДДС. Коригираната EBITDA се увеличи с 16% до 721 милиона рубли, докато нетната печалба се увеличи с 33% до 388 милиона рубли. Миналата година VKPM започна да управлява още пет станции на Gazprom-Media: Ekho Moskvy, City FM, Relax FM, Детско радио и Comedy Radio.

В резултат на това за всяка федерална радио мрежа е получен среден коефициент, за станции, излъчващи само в Москва, е използван среден показател: за музикални станции специални проекти, които не са включени в мониторинга, възлизат на 14% от общите приходи, за разговорни - 48%.

При някои станции на VKPM грешката е над 50%, посочва представител на този радиохолдинг. VKPM настоява, че не може да се използва един модел при оценката на различни станции - това води до високо ниво на грешка. Холдингът не е предоставил своите предложения за подобряване на методологията за изчисляване.

Делът на станциите на Мултимедия Холдинг (Нашето радио, Best FM и др.) в общите приходи - 4,3% - е изчислен "приблизително правилно", отбелязва търговският му директор Наталия Семерханова. Според нея оценката на цената на 1 минута за "Наше радио" най-вероятно е подценена, докато за други станции, излъчващи само в Москва, напротив, тя е надценена. Абсолютните стойности, без бартер, за всяка станция на холдинга всъщност са по-ниски, добави Семерханова.

Прочетете повече в RBC: http://daily.rbc.ru/special/technology_and_media/02/07/2015/559283559a794747fc352c2a

По-малко от половината радио мрежи, излъчващи в цяла България, успешно монетизират своята аудитория. Това са резултатите от опит на RBC и браншовото издание AdIndexоценка на приходите на радиопредавателите