Козметичен комплект
Веднъж, на снимачната площадка на филма „Отвъд облаците“, внимателен, но много любопитен журналист се осмели да попита италианския режисьор Микеланджело Антониони защо купува един и същи модел обувки толкова години. На което мъдрият Антониони му отговорил, че чифтът обувки, с които всички са свикнали, съществува само в един екземпляр и той ги носи, защото е удобно да се движи в тях. Изненадан от неочаквания отговор, журналистът не можа да разбере как обувките могат да запазят оригиналния си вид толкова години. А тайната на великия Микеланджело беше правилният избор на козметика за обувки.
Нов етап от бизнеса
На българския пазар на козметика за обувки се появи нов играч - фирма Арнест, която повече от 30 години произвежда козметични продукти и битова химия. Сега, в допълнение към собствения си бизнес, компанията разпространява продукти с марка Salamander.
„Днес тази немска марка има няколко нови официални дистрибутора на българския пазар, вместо един ексклузивен досега. перспективиSalamander и новата компания в тази ситуация е твърде рано за оценка. Ситуацията ще се изясни едва през 2010 г., когато новата дистрибуторска система ще бъде напълно оформена“, уточни Ирина Воронцова.
Според Сергей Калуцки, търговски директор на Salrus, „бизнесът с козметика за обувки е напълно зависим от състоянието на пазара на обувки. Всички финансови проблеми на мрежите, намаляването на продажбите на обувки, се отразяват пряко в продажбите на козметика за обувки. Бяхме принудени частично да спрем или намалим обема на доставките към веригите за обувки поради сериозни забавяния на плащанията. Но успяхме да останем в рамките на общия спад на пазара от 25-30%, въпреки че като цяло търсенето на козметика за обувки от крайните купувачи практически не намаля. Освен това основният спад се наблюдава през есента на 2008 г. и пролетта на 2009 г. Сега ситуацията бавно започва да се подобрява.”През 2010 г. компанията планира да подобри качеството на обслужване, логистиката, да достигне висок обем на продажбите."
„Ценова политика на компанията практически остана непроменена. Например, по-рано марката Saphir беше на същото ниво като Collonil по отношение на разходите. След ръста на курса на еврото цените на Collonil се покачиха, но ние не ги повишихме, поемайки част от разходите“, споделя Сергей Калуцки.
Между другото, тази година Saphir пусна още една новост - крем Cordovan. Тази позиция не е предназначена за масов купувач. Основното му предназначение са кордовските обувки от конска кожа, които се обработват от голямата американска компанияAlden Shoe Company. Цената за един такъв чифт е от $500. Също така новият крем е подходящ за продукти от гладка кожа. Състои се от костна телешка мазнина, минерални и синтетични восъци.
Преди три години компанията RALPH RINGER планира да произвежда козметика за обувки подмарка със същото име. По изчисления на компанията през 2010 г. новият продукт трябваше да заеме поне 12% от българския пазар на козметика за обувки. Но проектът беше затворен почти в самото начало. Идеята за стартирането идва в края на 2006 г., когато компанията беше в пика на продажбите си и искаше да превърне постигнатото ниво на знания и лоялност на клиентите в продажба на допълнителна продуктова гама, в случая козметика. И първите тестови продажби през сезон пролет-лято 2007 г. в търговската верига RALPH RINGER позволиха да се разчита на успеха на проекта. „Но през 2007 г. пазарът на обувки започна процес, който ние в компанията наричаме „криза на маржа“. Пазарът започна да се колебае. И компанията реши да се концентрира върху основния бизнес - производството и продажбата на обувки. Заедно с проекта Shoe Cosmetics бяха затворени и някои други области на дейност “, обясни Александър Греб, PR директор на компанията. Козметиката Ralf Ringer е разработена като допълваща гама за дилърската и собствената мрежа на компанията и въпреки срещнатите трудности проектът Shoe Cosmetics не е погребан. Компанията планира да възобнови производството на продукти за грижа за обувки.
90% спокойствие за обувките е правилната грижа и висококачествената козметика.
Грижата за обувките се състои от три етапа:
- Пречистване от замърсявания с различен произход.
- Подхранване на кожата, обновяване на цвета и естествен блясък.
- Нанасяне на защита - обработка на обувките с водо- и прахоотблъскващи средства.
Всяка марка има своите предимства. И така, Collonil потвърждава качеството с уникални съставки (кедрово масло, жожоба и алое вера), удобни дозатори, екологичност и богат избор от продукти за високи технологииматериали. А френската козметична марка Saphir посочва като своите предимства използването на тюленова и телешка мазнина и ядково масло в своите продукти. Експертите казват, че тези продукти спират процеса на стареене на естествената кожа, карнаубският восък и маслото от норка придават нежност на кожата.
Козметика за обувки. Факти
Обемът на пазара на обувна козметика в България през 2008 г. варира от 170 до 200 милиона долара.
До началото на 90-те години Salamander е единственият известен у нас производител на козметика за обувки. През 90-те години в България се изля порой от турска, китайска, сирийска козметика за обувки.
Според социологически проучвания 78,6% от българите почистват редовно обувките и кожените си дрехи. Често познанията на потребителя за разнообразието от козметика за обувки са по-ниски от предлагането на производителите.
Първият в света продукт за грижа за обувки е лакът за обувки или ваксата, мехлем за почистване на обувки, изобретен във Франция при Чарлз II. Свариха яйцата й, намазани със сажди от фурната и разредени в оцет или бира. У нас восъкът се появява в края на 19 век. Само за две години, от 1878 до 1880 г., в страната са внесени 40 хиляди пуда (1 пуд = 16,38 кг.) на стойност над петстотин хиляди рубли. Когато държавата наложи мито от 2 рубли върху вноса на восък. 40 коп. злато от пуд започва да намалява, а в България започва активно да се развива производството на восък