Креативни сценарии за рекламни видеоклипове
Положителна креативност.
Какво е това?
Нека дадем пример.
NAT алпийски планински зимен ден
Алпинист пълзи нагоре по ледената скала. Внезапно той се препъва, ботушът му с шипове се изплъзва от снежнобялата повърхност, той се опитва да се хване за нещо с ръце, успява да забие чук за катерене в повърхността, но той избухва заедно с парче лед и алпинистът пада в пропастта.
Мигновено, като проблясъци на съзнание, кратки спомени проблясват в мозъка му –
Ето жена му с дете на ръце, а той - в екипировка - излиза от къщата;
Тук той стои в основата на същата тази скала и, поглеждайки нагоре, казва на втория алпинист, който поклаща тъжно глава: „…Трябва да го направя. Заради Тед" и двамата свалят шапки.
Той върви по билото на планината и пред него се издига огромна слънчева топка;
Ето съпругата му в траурна забрадка, седнала на празна маса, на която има само една негова снимка в рамка.
Сега този катерач с разширени зеници бързо пада в ужасна пукнатина с остри ледени сталагмити. Той затваря очи.
Спасително въже - бързо се развива - звън след звън. И изведнъж нашият алпинист увисва на същия този кабел и известно време се люлее във въздуха - на половин метър над остър леден блок, лежащ в дъното на ждрелото, и гледа нагоре с недоумение.
А на върха е вторият катерач - същият негов другар от скорошен спомен. Той здраво държи кабела с две ръце. След това постепенно започва да изтегля първия катерач.
Слоган: Приятел. По-надежден. По-силен. По-добре.
Следващ кадър. Двама от нашите алпинисти седят на склона на планината, огънят гори зад тях.красив залез, пред тях има малък огън, има палатка, те се усмихват, спомняйки си това приключение, и пушат.
Слоган: Силни цигари "ПРИЯТЕЛ".
Въпросът е друг. Показването на това видео по телевизията ще доведе ли до увеличаване на продажбите на силни цигари "FRIEND"? Може да доведе. Или може би не. По-скоро дори продажбите на тези цигари ще паднат толкова бързо, колкото този катерач в бездната. И не се знае дали някога ще излязат оттам.
Защо?
Освен това отрицателното тук е само ситуацията, но не и героите.
Което е малко по-сложно, защото трудни обстоятелства (и в най-високата си проява - това е почти винаги смъртна опасност) ще трябва да бъдат изключени и творчеството трябва да се търси не в остър конфликт, а в нещо друго.
Какво?
Нека ви дам друг пример.
Заснет в керемиденожълто.
Млади момчета - активни, атлетични, красиви (целева аудитория, между другото) - играят баскетбол в градския двор. Вечер, горещо. Детската площадка е облицована с бяла боя.
Всяко от момчетата изтичва към нея, скача високо, хвърля топката в мрежата и - пада. Но само не - на горещ асфалт, както ни се струва - а - във водата, в басейна. И то не във въображаемия, а в реалния - намиращ се на сайта на сайта. Дъното на басейна е облицовано за баскетболно игрище, така че в началото ни се струва, че това е най-обикновена асфалтова настилка. Над басейна се издига баскетболно табло с обръч и всеки следващ младеж сръчно хвърля топката там, след което с удоволствие пада във водата.
Това е.Cми ясно. В горещ летен ден и дори на спортната площадка, Sprite е толкова освежаващ, колкото всеки басейн.
Най-многоистинско положително творчество.
РЕКЛАМА ЗА АВТОМОБИЛНО КРЕДИТИРАНЕ.
nat street летен ден
Слоган: Вземете заем за кола в GUTA Bank за 15 минути.
Уважаеми абонати на пощенския списък "Творчески сценарии..."!
Оценете рекламното послание във форума:
Това креативно ли е?
Режисирано ли е?
Това положително рекламно послание ли е?
или