Култура Портмоне или борш

Преди три-четири години този току-що появил се тогава в България книгоиздателски жанр се определяше само като буквален превод от английски chicklit - „литература за мацки“ и в това имаше доста пренебрежение: казват, поредното четиво, досадна глупост за домакини, само че се нарича по друг начин. Днес чиклитът е популярен и се счита в западната литература за кариеристки и дори феминистки, учебник по успех в живота за неженени хора над 25 години, чиито интереси се простират отвъд борша за любим човек. Но в България има все по-малко такива момичета

Спорен е въпросът дали пикантът е по същество това, което иска да изглежда. В България те успяха да вулгаризират до краен предел традиционния чиклит, размивайки границите на жанра с гланц, предсказуем морал „и богатите плачат” и сюжети за изцеждане на сълзи от женски романи. Някои са сигурни, че бумът на чиклита вече е отминал и жанрът е остарял. Други смятат, че ако chiklit продължи да излиза толкова динамично и в същите тиражи, е възможно рафтовете със сантиментални женски романи да останат в легенда като елемент от свободното време на миналия век. Те ще бъдат изтласкани от рафтове с шиклит, подредени с книги с розово-зелено-жълто-сини корици и зъбати, иронични текстове. На Запад това вече е свършен факт: под чиклита, като най-популярната женска художествена литература, големите книжарници отделят цели отдели.

По понятия

Shopping Chick Lit за любители на пазаруването

Анотацията, в която се споменава, че произведението е написано в жанра chiclit, не премахва въпроси, а напротив, поражда ги. Търговският асистент на книжарската мрежа Las-Knigas (част от структурата на най-големия книжар в България - TOP-Books) Дария непрекъснато трябва да обяснява на посетителите,какво е това и тя, по собствените си думи, винаги се губи, не знае как да дешифрира западния термин:

- Някои казват, че chiklit - същите дамски романи. Обяснявам, че това не е съвсем вярно. Смята се, че този жанр е предназначен за самоуверени интелектуалци, жени с искания. Като тези, които гледат Сексът и градът. Но тогава какво е Оксана Робски и Ксения Собчак - например съвместната им книга "Брак с милионер"? Те не пишат класически женски романи и не литература за интелектуалци, но все пак пишат за жени. Може би това е чиклитът.

Bigger Girl Lit за пълни момичета

- Ами женската проза, по принцип всякакви текстове за жени, често полезни в ежедневието. Имам една стандартна фраза, че романите за chiclet са полезно психологическо обучение за съвременната жена, написани в художествена форма.

Работи ли за купувачите?

- Да, доста е. Между другото, представители на издателства идват при нас и провеждат обучения как да рекламират своите книги. Някои твърдят, че домакините са спрели

четете женска проза, защото те самите стават все по-тъпи и не ги интересува нищо друго освен сериали. Като цяло вече не четат книги. А новите български читателки са жени на двадесет и тридесет години, които се изкачват по кариерната стълбица, интересуват се от модни тенденции и четат книги, за да не изпитват емоции, а да учат за живота. Всичко е предназначено за тях - сериали, теми, корици.

Класика на жанра

Christian Chick Lit за целомъдрени жени християнки

Терминът "chiclet" е въведен от американските писатели Крис Мазой и Джефри Де Шел през 1995 г. като заглавие на антология на постфеминистката проза, с други думи,художествени произведения на втората вълна на феминизма от 90-те години. В тези текстове темите за любовта, брака, кариерата и изобщо ролята на жената в променящия се свят са разкрити със самоирония и закачка, с усещане за женско аз и неприлика.

Glamourous Career Сhick Lit за бляскави кариеристи

След триумфа на първите романи, чиклитът всъщност се превърна в един от основните жанрове на западната фантастика и в края на 90-те години затвърди популярността си с успешни адаптации на най-известните романи. Осъзнавайки, че chicleet е модна тенденция и ново злато за книжния пазар, англоезичните издатели започнаха да създават специални chicleet отпечатъци, тоест независими марки в рамките на издателството, за да издадат конкретна линия книги. Идеята за нова посока беше рамкирана със слогана "Литература за жени, които обичат думите" - тази фраза може да се намери на кориците. Към слогана беше добавена концептуална характеристика: модерно, забавно & интелигентен (модерен, забавен и умен). В резултат на това на Запад се формира истинско фенско движение около chiclet: отвориха се специализирани магазини, продаващи нови продукти и романи „втора ръка“, провеждат се chiclet партита, Интернет е пълен с портали и общности за chiclet. Повече от сто нови романа за еманципирани жени се публикуват месечно само на английски.

Чиклит на български

Hen Chick Lit за дами в предпенсионна и пенсионна възраст

Някои чиклит романи бяха публикувани в България като популярна западна фантастика до 2004 г., но тази година беше повратна точка: чиклит започна да се издава в индустриален мащаб. Първо преведено, а след това местно производство. Една от първите линии на чиклит стартира "Амфора" (българоезичният сериал се казваше "Български"Романтична фантастика), за да достигне до нарастващата целева група от кариерно ориентирани читателки, които вярно следват Сексът и градът. Първата българоезична книга от поредицата е „Дневникът на една нова българка“ на Елена Колина, разказ за една силна жена, бореща се за по-добра женска съдба срещу слаби, ненадеждни мъже.

След Amphora Chiklit започва активно да издава AST (в поредицата Femina), Eksmo (в поредицата Fashion Book), Ripol-Classic (в поредицата Love and Sex in the Big City и Russkiy chiklit). Но засега не е възможно да се създадат изцяло български звезди на родния чиклит по подобие на майсторките на женския детектив. Същата Оксана Робски не попада в това направление, но наистина талантливата и отстояваща каноните на жанра Маша Царева, наричана от издателите „кралицата на българския чиклит” и „българската Кари Брадшоу”, се продава добре, но успехът на западните бестселъри все още не може да бъде повторен. За разлика от западния пазар, където интересът към чиклит все още е неизменно висок, у нас пикът на модата на този вид родна проза сякаш вече е преминал. В този сегмент няма развитие. Само преведените класики на chiclet като шопинг поредицата на Kinsella се продават постоянно.

Single City Girl Chick Lit за необвързани момичета в големия метрополис

Тази ниша, някога празна на българския книжен пазар, е запълнена и пълна. Време е да потърсите нови възможности. Досега повечето chiclet романи се публикуват в първоначални тиражи от 5-7 хиляди екземпляра и с твърди корици: това увеличава цената на всяка книга и не позволява на chiclet да отиде на масовия пазар, да стане евтино четиво за милиони. в българското чиклите има нещо, ако не елитарно (все пак не може да се нарече това четиво интелектуално), то нишово: калкулация за специална публика, засамостоятелни жени от началото на XXI век.

Kids Chick Lit за жени с деца

Снимка: архив на пресслужбите

Илюстрации: Андрей Ткаленко

5 съвета за добър чиклит

Историята на Пепеляшка Едно отчаяно момиче от провинцията се премества в столицата, за да направи шеметна кариера и да намери партньор в живота.
Tusovka Всичко за вкусовете, интересите и начина на живот на едно модерно момиче, живеещо в мегаполис, нейните приятели и техните любовници.
Наръчници за експлоатация Става дума преди всичко за експлоатацията на мъже, но не само. Освен това има пълни с изкуство ръководства за напредък в кариерата, пазаруване, пътуване и други полезни неща.
Изграждане на бизнес Момиче, което се връща от пътуване, или е уволнено от работа, или изоставено от приятеля си, решава да покаже на какво е способно и създава свой собствен бизнес. Често неприятни за бивши и неверни съпрузи - например бракоразводна кантора.
Сватба-сватба Успешно и ненужно момиче от кариерата внезапно се влюбва и решава да се омъжи. Подготовката започва, обстоятелствата, врагове и приятелки набиват резбата на бъдещите младоженци, но в крайна сметка всичко завършва с щастлив край.

3 важни домашни романа за килет

3 световни бестселъра от основателя на Chiclet Хелън Филдинг

Дневникът на Бриджит Джоунс е книгата, която постави основите на жанра и се превърна в литературна основа за най-популярната романтична комедия. Именно с "Дневника" започна целият европейски chiklit и Bigger Girl Lit за жени, борещи се с наднорменото тегло. Чаровна и леко глупава Бриджит се опитва да се превърне от неудачник в жена, която се е издигнала сама и по пътя към успеха среща иперфектният мъж. Филдинг направи истинска революция, правейки своята героиня не напомпана и лакирана „мацка“, а неудобна Бриджит, нещо като момиче, което живее в съседство.
"Оливия Джоулс или яркото въображение" - Оливия във Великобритания стана не по-малко популярна от предшественичката си Бриджит. Джоулс е журналист на свободна практика от Sunday Times с живо въображение и болна фантазия. След като среща известния световен плейбой Пиер Ферамо в Маями, тя го бърка с международния терорист Бин Ладен и го следва по целия свят. Ферамо, от друга страна, смята, че момичето просто е влюбено в него и отвръща на чувствата й.
Причината за успеха е първият сатиричен роман на Филдинг, всъщност ситком, написан четири години преди излизането на Бриджит Джоунс. Момичето Роузи от провинциален английски град се премества в Лондон и започва да гради кариера. Късметлийка е – не само в бизнеса, но и в любовта. Телевизионната звезда Оливър става нейно гадже, животът с когото обаче не е никак лесен. От реалността на големия град Роузи бяга в африканската Намбула, записвайки се като доброволец в помощ на гладните.