L Oreal стартира продажби на Vichy в Египет
Марката за грижа за кожата Vichy на L'Oréal планира лансиране на египетския пазар.
На местния пазар работят около 6000 официално регистрирани дерматолози, което прави страната един от най-силните дерматологични пазари по отношение на потенциал за продажби.
Джулия Беноа, управляващ директор на L'Oréal Египет, говори пред медиите за стратегията и плановете на компанията в Египет. Според нея представителството на компанията остава доста младо и отброява работата си от 2009 г.
Линията от активни козметични продукти включва работа с марки като Vichy, La Roche-Posay, както и няколко по-малко известни, и започва да се развива едва през 2013 г. По този начин компанията реши да започне да навлиза на местния пазар на продукти за грижа за кожата с марката La Roche-Posay, тъй като тя е една от най-често препоръчваните от местните дерматолози на техните пациенти и предоставя широки възможности за работа в мрежа с лекари.
Само две години по-късно ръководството почувства, че е назряла благоприятна ситуация за пускането на марката Vichy, тъй като, от една страна, е натрупан необходимият опит в работата на местния пазар, а от друга страна, потребителската аудитория също е узряла. Освен това първоначалната стратегия на групата предполагаше приблизително такъв ритъм на промоция на продукта.
За да повиши осведомеността за марката, Ахмед Ваги, генерален мениджър на L’Oreal Egypt Active Cosmetics, също предложи да доставя продукти на аптеките. Според него медицинските рецепти, подкрепени с консултации на дерматолози и съвет от фармацевти-представители на компанията, работещи на обособени гишета в аптеките, са най-добрият начин да се гарантира правилнатаканали за информиране на потенциалните потребители за нашата марка.
Отделен акцент ще бъде отделен на промоцията в дигиталните платформи – както на специфичните за индустрията, така и на собствените, както и в социалните мрежи.
В момента само 15 марки L'Oréal от 32 налични се продават в Египет. Компанията казва, че всички останали ще бъдат пуснати на пазара „в определеното им време“.
Трябва да се отбележи, че в края на 2014 г., въпреки че L'Oreal отбелязва лек спад в сегмента на масовия пазар, компанията оценява представянето на марките Vichy и La Roche Posay с общ ръст от 5,7% като напълно задоволително.