Маркетингово проучване за избор на боя за коса
Цели и разработване на план за маркетингово проучване: вид на изследването, вид на необходимата информация, източници на нейното получаване. Проучване на производители и водещи марки бои за коса, параметри на потребителския избор, сравнение на качеството на продуктите.
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Държавно учебно заведениевисше професионално образование
„ПЕТЕРБУРГСКИ ДЪРЖАВЕН УНИВЕРСИТЕТ ПО КОМУНИКАЦИИ НА МИНИСТЕРСТВОТО НА КОМУНИКАЦИИТЕ НА РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ“
Катедра: "Мениджмънт и маркетинг"
Дисциплина: "Маркетингови проучвания"
Курсова работа по темата: "Изборът на боя за коса"
1. Идентифициране на проблемите и формулиране на целите
2. Разработване на учебен план
2.1 Определяне на вида на обучението в зависимост от целта
2.2 Определяне на вида на необходимата информация и източниците за нейното получаване
3. Изпълнение на учебния план
3.1 Събиране на информация от вторични източници
3.2 Анализ на информация от вторични източници
3.2.1 Представяне на резултатите от вторичните изследвания
4. Идентифициране на проблемите и формулиране на целите
5. Разработване на учебен план
5.1. Определяне на вида на обучението в зависимост от целта
5.2. Определяне на вида на необходимата информация и източниците на нейното получаване
6. Изпълнение на учебния план
6.1. Събиране на информация от вторични източници
6.2. Анализ на информация от вторични източници
6.3. Представяне на резултатите от вторичните изследвания
7. Идентифициране на проблеми и формулиране на цели
8.Разработване на изследователски план
8.1. Определяне на вида на обучението в зависимост от целта
8.2. Определяне на вида на необходимата информация и свойствата за нейното получаване
9. Изпълнение на учебния план
9.1. Събиране на информация от вторични източници
9.2. Представяне на резултатите от вторичните изследвания
Според последните проучвания 88% от жените смятат, че тяхното вътрешно състояние и самочувствие зависят от състоянието на косата им. Около 79% от анкетираните жени в България потвърждават, че боядисването на косата ги прави по-уверени и 81%, че боядисването на косата ги кара да се чувстват по-добре като цяло. Основната причина за популярността на боядисването на косата е, че чрез боядисване на косата жените придобиват не само нов външен вид, но и ново вътрешно състояние на духа, чувстват се по-добре.
1.Идентифициране на проблеми и формулиране на цели
Целта на изследването е да се определят параметрите, по които допълнително ще дефинираме конкретна марка.
2. Разработване на учебен план
2.1 Определяне на вида на изследването в зависимост от целта
Целта на това изследване е описателна (дескриптивна), т.е. описание на определени явления, аспекти на реална маркетингова ситуация. Съответно типът е описателен, методите са вторична информация.
2.2 Определяне на вида на необходимата информация и нейните източници
За постигането на тази цел бяха събрани вторични данни въз основа на протоколите от срещите на Schwarzkopf & Henkel, както и сайтове в Интернет:
n http://ru.wikipedia.org/wiki/Loreal и др.
3. Изпълнение на учебния план
3.1 Събиране на информация от вторични източници
От проведените изследвания се установиче българският пазар на продукти за боядисване на коса вече има голям брой производители. Сред тях са Арома, Ален Мак, АД КО Свобода, Роза Импекс ООД, Уникозметика ООД, Ирида Нева Козметична компания ЗАО, РоКолор ООД, Капела ЗАО и други. Почти 60% от продажбите обаче се дължат само на трима производителя - немската ZAO Schwarzkopf & Henkel" и Wella и френската ZAO "L'Oreal" ("голямата тройка").
Компанията Wella обединява няколко марки, но най-известната и "рекламирана" е едноименната марка Wella, чиито продукти присъстват в 161 салона за красота в Санкт Петербург.
Продуктите на L'Oreal, както и на Schwarzkopf & Henkel и Wella, има световно признание. В Санкт Петербург продуктите за грижа за косата и боите за коса от L'Oreal са неразделна част от работата на фризьорите в 111 предприятия от индустрията за красота.
3.2 Анализ на информация от вторични източници
Може да се заключи, че Schwarzkopf & Хенкел. Лидерството на тази марка може да се обясни с добре развитата дистрибуция и най-приемливата цена на продуктите.
На второ място по популярност - продуктите на компанията "Wella".
Затваря първите три френски "L'Oreal". Обемът на продажбите на професионалната линия на тази марка нараства всяка година.
Тъй като тези три фирми заемат водеща позиция на пазара за боядисване на коса, ще им бъдат посветени допълнителни изследвания.
3.2.1.Подаване на резултати от вторични изследвания
Всеки производител е представен на пазара от една или няколко марки наведнъж.
Таблица 1. Съотношение на производители и марки