Маршал Маклуън Разбиране на медиите
Механичният свят от 17-19 век - светът на последователностите и връзките - се трансформира в творчески конфигурации и структури на електронното посредничество. В безкрайното трептене на разнородни образи, несвързани с обща логическа връзка, причина и следствие, знак и смисъл се сливат в мобилна медийна конфигурация. Това е последният етап от човешката експанзия: с помощта на медиите той глобализира централната си нервна система, преодолявайки ограниченията на пространството и времето. Ето защо постоянното присъствие на медии - включен телевизор, например - става толкова необходимо: в крайна сметка медиите вече са част от нашата нервна система. Маклуън нарича това „технологична симулация на съзнанието“, като по този начин подчертава, че „медиите“ имат само и изключително антропологична дефиниция като „разширение на човека“. В същото време ефектите от медийните технологии не се проявяват на ниво мнение или концепция, а променят моделите на възприятие без никаква съпротива. Медийният ефект не е в информирането и осведомяването. По-скоро медиите играят ролята на предизвикване/принуждаване на нещо да се случи („накара да се случи“).
Медиите функционират като перформатив, най-важното отношение на Маклуън. Изпълнителността се отнася предимно до хибридни медийни форми. „Хибрид или комбинация от две медии е момент на истина и откровение, раждащ нови форми... момент на свобода и пробуждане от обичайния ступор и тъпота, в които самите медии потапят чувствата ни.“ Хибридизацията е противоречив исторически процес. Киното и телевизията силно навредиха на популярността на театрите и нощните клубове, но в същото време тласнаха поетите и писателите към по-интензивни контакти на живо с публиката в публичните пространства.места (кафенета, паркове). Художниците са особено склонни към активна хибридизация на различни медии в своята творческа кухня, те също така „притежават средствата за предвиждане и избягване на обстоятелствата на технологична травма“ и именно изкуството, смята Маклуън, може да вдъхне имунитет на обществото и културата за безболезнена адаптация към предизвикателствата на новите технологии.
Медийните технологии изпълняват основната културна функция на превода („медиите като преводачи“), превеждайки опита в експлицитни форми. „Технологията е ясна“, настоява Маклуън. В обикновената реч ние се експликираме и по този начин речта играе ролята на технология. В света на електронната информация ние все повече придобиваме собствена яснота, като се превеждаме в различни формати на данни. Следователно технологията винаги предполага трансформация на опита, преминаване на границите на предишния опит, трансгресия.
Часовникът („вкусът на времето“) е, според Маклуън, друг вид по-сложен медиен хибрид, който комбинира примитивен фрагментиран азбучен ред на изразяване, число и неговата абстрактност, писане и неговата визуализация, колелото (механичен часовник) и модата като време за промяна на стила на облекло. Часовниците разширяват човешкото същество в свят на скорост и мобилност.