Медия планирането като елемент от рекламния процес

работа . изпълнени в пълно съответствие с дипломната работа. Получените резултати могат да се приложат на практика.

Резюме

Дипломната работа се състои от увод, три глави, заключение и приложение.

Във въведението се обсъждат подробно актуалността на темата, обекта и предмета на изследването, целите и задачите, които трябва да бъдат решени.

В първата глава на дипломната работа се разглеждат теоретичните основи на медийното планиране. Втората глава е посветена на преглед на пазара на чай в България, както и на анализ на дейностите по медиа планиране на компанията Milford. В третата глава е разработен ефективен медиен план за компания за чай с чужда марка.

В заключение се обобщават всички теоретични и практически изследвания, правят се изводи за степента на успех при решаването на поставените задачи.

Приложението на 32 листа се състои от 2 части и съдържа илюстративен материал, състоящ се от 24 фигури и 6 таблици.

Библиографският списък се състои от 50 източника.

Ключови думи: медиен план, медийно планиране, регионална телевизия, оптимизиране на бюджета, афинитет (индекс на съответствие), честота, покритие, цена.

Анотация

Тема: Медия планирането като елемент от рекламния процес.

Целта - разработване на оптимален медиен план за рекламна кампания "Milford".

Обект на изследване е рекламната дейност на фирма "Милфорд". Обект на изследване е медийният план на рекламната кампания на "Милфорд".

Дипломната работа се състои от въведение, три глави, заключение и приложение.

Във въведението се разглеждат подробно актуалността на темата, обектът и обектът на изследване, целите и проблемите, които е необходимо да се решат.

В глава 1 от дипломната работа теоретичнатаса разгледани основите на медийното планиране. Втората глава е посветена на прегледа на пазара на чай в Русия, както и на анализа на дейността на медийния планировчик на компанията Milford. В третата глава е разработен ефективният медиен план за компания за чай на чужда марка.

В заключението се обобщават всички теоретични и практически изследвания, правят се изводи за степента на успех на решението на поставените задачи.

Приложението на 32 листа се състои от 2 части и включва илюстративен материал, състоящ се от 24 рисунки и 6 таблици.

Библиографският списък се състои от 50 източника.

Ключови думи: медиен план, медиа планиране, регионална телевизия, оптимизация на бюджета, Affiniti (индекс на съвпадение), честота, покритие, цена.

СЪДЪРЖАНИЕ

Последните събития на икономическия пазар не позволяват на много хора, работещи в бизнеса и маркетинга, да спят спокойно. Гражданите на България приемат с тревога всяка новина за това как се развива финансовата криза, което налага промяна в стратегията за правене и развитие на бизнес. Но според теорията на бизнес циклите кризата и фалитът винаги са последвани от възход.

За да разберем ситуацията на пазарите в страната днес, си струва да си припомним събитията от близкото минало.

След последната икономическа криза през 1998 г. ситуацията на финансовия пазар се промени драматично. Големите тежки компании бяха заменени от млади бизнесмени, които рязко и агресивно заеха най-печелившите позиции благодарение на професионалния маркетинг и широката потребителска аудитория.

В момента този познат пазар трескаво изразходва всичките си сили за преодоляване на кризата с минимални загуби.

За постигане на целтае необходимо да се решат следните задачи:

  • разработване на работен план и структура;
  • подбор, проучване и систематизиране на литература и практически материали;
  • анализ и обобщение на теоретичните знания в рамките на разглежданата тема;
  • диагностика на състоянието на обекта на изследване и формиране на заключения въз основа на резултатите от анализа;
  • разработване на мерки за подобряване на дейността на обекта на изследване в рамките на посочената тема.

В процеса на писане на дипломната работа са използвани следните методи на изследване:

  1. Дескриптивен метод, използван при представяне на теоретичните аспекти на проблема и кратко описание на обекта на изследване;
  2. Метод на сравнение и анализ, който позволява сравняване на различни гледни точки по разглежданата тема;
  3. Използван е системният подход за обобщаване на получените резултати и идентифициране на тяхната логическа връзка.

ОБОБЩЕНИЕ

Обобщавайки основните положения на тази теза, можем да кажем, че стратегическото медийно планиране се основава на анализа на целевите аудитории, целевите региони и пазари, маркетинговата ситуация и включва:

Бих искал още веднъж да подчертая, че използвайки познания за различните концепции на медийното планиране, можете:

  1. осигуряване на оптимално медийно планиране и снабдяване;
  2. разширяване на набора от алтернативи при избора на медийна стратегия;
  3. за по-прецизно осъществяване на формулирането на задачи за творческия.

Във втората глава е направен преглед на българския пазар на чай. От което заключихме, че обемът му не се е променил много през последните няколко години, но играчите смятат пазара за динамично растящ. Динамиката се дължи на ръста на цените на чаените суровини, развитието на премиум сегмента и нишатапродукти - специални и нетрадиционни чайове, както и активен растеж на пакетирани чайове. Традиционният черен чай все още е най-големият пазарен сегмент, но делът му намалява с промяната на потребителските предпочитания и нарастването на интереса към зеления и плодовия чай. Както показват проучванията, безспорните лидери все още не са се формирали в този сегмент и Milford има всички шансове да стане марка №1.

Детайлният анализ показа, че дейностите по медиапланиране на компанията са постигнали добри резултати, надхвърлящи очакванията. Известността на марката Milford е 23,8%, потреблението е 11,7%.

Имайки предвид всички предимства и недостатъци на миналия опит, в третата глава предложих своя медиен план, в който се опитах да постигна оптимално покритие при най-ниска цена на контакт.

Поради ограничените възможности за разпространение в Милфорд, регионалната телевизия ни позволи да локализираме целта си и да ангажираме само аудиторията, която представлява интерес за нас. Така частично оптимизираме разходите си.

Така доказах основната си хипотеза, реших задачите и постигнах целта.

БИБЛИОГРАФИЯ

Източници:

Списък с референции: