Медийни показатели за радиореклама - Студиопедия
Лекция 6
Радиото е популярна медия през почти цялата първа половина на денонощието (включително през уикендите) и броят на радиослушателите значително надвишава броя на телевизионните зрители. Обикновено, когато нивото на радиослушателите се увеличава, броят на телевизионните зрители намалява и обратното. Броят на слушателите на радио се увеличава през пролетта и лятото, когато нивото на телевизионната гледаемост спада (според Radio Index).
Като цяло ръстът на слушаемостта на радиото през делничните дни започва от около 7 часа сутринта и достига максималните си стойности около 10 часа сутринта.
Между 13:00 и 14:00 часа има известен спад. От 15 до 16 часа - малък пик. Тогава публиката се увеличава от 17 на 19 часа.
Трябва да се има предвид, че времевата рамка за активно слушане на радио е силно зависима от спецификата на различните икономически зони, от броя на популярността на радиостанциите, както и от спецификата на радиослушане от определена демографска група.
Децата на 12-13 години отделят много по-малко време за слушане на радио, отколкото хората на друга възраст.
Възрастовата група от 14 до 19 години има повече радиослушатели от всяка друга.
Много активно слушат радиото мъже на възраст от 20 до 39 години.
Колкото по-възрастна е аудиторията, толкова по-малко е покритието й от радиостанциите и колкото по-голяма е възрастта, толкова по-малко е намалението на покритието.
Видове радиостанции
Слушателите на онлайн радиостанциите са енергични, млади, платежоспособни.
Медийните характеристики на радиото до голяма степен съответстват на тези на телевизионното планиране. Нека разгледаме само особеностите на критериите в радиото.
Обхват(Обхват) на аудиторията. Тази характеристика се изразява в хиляди слушатели.
Покритието постоянно се променя в зависимост от икономическата ситуация в страната, така че посочените цифри са приблизителни.
Средната дневна аудитория е броят на хората, които са слушали дадена радиостанция поне 5 минути. през деня. Изразява се в абсолютна стойност - хиляди души, или като процент от населението.
Седмична аудитория - броят на хората, които са слушали тази радиостанция поне 5 минути. след седмица. Може да се изрази в абсолютни стойности - хиляди души, или като процент от населението.
Споделяне-за определен интервал от време, съотношението на броя хора, слушащи радиостанцията, към броя хора, слушащи радио. Изразено в проценти, т.е. максимумът е 100 (когато всички, които слушат радио, слушат една и съща станция).
Напримерот цялото население 10% са слушали радиостанция, 12% от всички жени са слушали същата радиостанция и 25% от мъжете. За жените афинитетът е 12/10*100=120. За мъже 25/10*100=250.
Рейтинг - аудиторията на времевия интервал, най-често 15 минути. Броят на хората, които са слушали дадената радиостанция поне 5 минути през интервала. Може да се изрази в абсолютно изражение (хиляда души) или като процент от населението. Най-общо рейтингът се изчислява като съотношение на броя на слушателите на радиостанция към цялото население.
GRP – (сума от рейтинги) на времевите интервали, включени в медийния план. Когато се изчислява за цялото население, GRP се прилага, когато се изчислява за целевата група.
Средна честота = Общ рейтинг / Обхват (%).
Средната честота може да се определи по формулата:
Средна честота = GRP / обхват.
Запомняемостта на информацията, получена чрез аудиовизуални средства, е много по-висока от запомняемостта на информацията, получена по друг начин. Това показват данни на британски социолози.
Не намерихте това, което търсихте? Използвайте търсачката:
Деактивирайте adBlock! иопреснете страницата (F5)много е необходимо