Мърчандайзинг - ������ -������������������ ����

Мърчандайзинг

Основни функции: - представяне на продуктите по възможно най-добрия начин; - осигуряване на наличността на продуктите за потребителите; - пълнотата на предоставянето на продукти на търговско предприятие; - планиране на площта на търговския етаж; - привличане на вниманието към продукта и подчертаване на продукта сред подобни групи продукти на конкуренти.

Използвани източници 1. marketch.ru 2. royallib.ru 3. ladoshki.ru

Мърчандайзинг

Мърчандайзинг(от англ. merchandising) е част от маркетинговия процес, който определя начина на продажба на стоките в магазина. Това е вид дейност, насочена към популяризиране на стоки и марки на регионалния пазар, използвана от големи търговци на дребно (супермаркети, хипермаркети), причината за която е липсата на квалифицирани търговци.

История на възникване За първи път думата мърчандайзинг се споменава по време на Голямата депресия (САЩ, тридесетте години на ХХ век). По това време имаше упорито търсене на нови технологии и възможности, които да допринесат за оцеляването на компанията, а в бъдеще да я изведат на по-високо ниво на развитие. За да се увеличат продажбите и да се осигури конкурентоспособност, беше важно да се намерят начини за влияние върху купувачите. След шейсетте години на ХХ век. пазарът става преди всичко за купувачите. Големите търговци на дребно осъзнават, че изпитанията са били успешни. Нужни са хора, които да помогнат за рекламирането на продуктите. Появиха се обучени търговци, които с помощта на някои манипулации помогнаха за увеличаване на продажбите на продукти: например, кутия кафе може да се продаде по-бързо, ако промените мястото йместоположение.

Визуален мърчандайзинг (визуален мърчандайзинг) - всички презентационни дейности, дължащи се на особеностите на визуалното възприятие на потребителите.

---