Музейни тийзъри как и защо дразнят публиката
Преди гледахме трейлъри, за да изберем коя премиера да отидем на кино, сега по същия начин можем да решим коя изложба в музея си струва да се види. В борбата за разширяване на аудиторията си културните институции, съзнателно или несъзнателно, трябва да навлязат в територии, отдавна завладени от развлекателната индустрия. Както каза кураторът Анна Журба, номинираната за наградата за иновации за 2016 г., „сега сме в онзи етап на капитализма, когато голям търговски център може да достави на човек много повече радост от всеки музей.“ В условията на конкуренция с масовата култура музеите търсят и прилагат маркетингови инструменти в своята дейност, въвеждайки в нея специфични „жанрови” характеристики.
Що се отнася до промоционалния видеоклип за изложбата на Серов, както Трегулова каза в интервю за The Art Newspaper Russia, „беше похарчена смешна сума“, „беше направено просто, евтино“.
В борбата за разширяване на аудиторията си културните институции, съзнателно или несъзнателно, трябва да навлязат в територии, отдавна завладени от развлекателната индустрия.
Видеото за изложбата Olympia е създадено от опитни специалисти Михаил Агафонов и Андрей Тарасенко. Тийзърите за изложбите на Лев Бакст и Алберт Марке бяха режисирани от Платон Инфанте-Арана и продуцирани от неговата компания HOMOURBAN medialab.
Според мен това обеднява изкуството и заблуждава зрителя, като му казва, че основната причина да отидеш в музея е 3D ефектът на потапяне в друга реалност.
Зрителят идва в музея, за да „гледа“ не само това, което се показва, като на кино, но и това, което може да види сам.
Дори изключителните тийзър видеоклипове на културни институции няма да могат да се конкурират с обекти на масовата култура, докато не го направятинвестира поне част от медийния бюджет, който се инвестира в популяризиране на продукти от масовия сегмент.
Материалът е подготвен с участието на Анастасия Волкова
Рубриката „Отпечатъци” се издава със съдействието на Фондация за насърчаване изучаването на българското изобразително изкуство „Български художествен свят”.