Най-неуспешните имена и рекламни слогани в историята
Най-често срещаните грешки в имената на марките и техните слогани са свързани предимно с трудности при превода. Ако една компания дълго време се рекламира на вътрешния пазар и след това реши да навлезе на външния пазар, не винаги е възможно тя да гарантира, че името й е адекватно преведено на един или друг език. В копирайтинга има много подобни грешки.
2. Американската версия на слогана за пиле на Frank Perdue звучи като „Трябва силен човек, за да направи крехко пиле“ („Само силен мъж може да сготви крехко пиле“). Преведена на испански, тази фраза придобива доста пикантен смисъл: „Само сексуално възбуден мъж може да направи пилето крехко“.
3. Компанията за канцеларски материали Parker Pen пусна своите продукти на мексиканския пазар. Оригиналният лозунг беше “It won’t leak in your pocket and embarrass you” (“Няма да изтече в джоба ви и да ви постави в лоша светлина”).
4. Скандинавският производител на домакински уреди Electrolux представи своите прахосмукачки на американския пазар с гръмкия лозунг „Nothing Sucks like an Electrolux“ („Нищо не е по-добро от Electrolux“).
5. Когато Coca-Cola се появи за първи път в Китай, производителят реши да не променя името на световноизвестната марка. Скоро стана ясно, че на китайски тази фраза звучи като „Восък кон“ или „Ухапете поповата лъжица“. След дълга работа с китайски йероглифи, специалистите на компанията все пак успяха да намерят подходящ фонетичен еквивалент на Coca-Cola. Сега в Китай този продукт се продава успешно като „Kekoukele“ („Щастие в устата“).
7. Американската млечна асоциация имаше успешна кампания в родната си страна. Фразата „Имате мляко?“ („Имате ли мляко?“) е познато на всички в САЩ.Вдъхновена от успеха си, тя решава да популяризира продукта си в Мексико. За съжаление, местните жители не оцениха мексиканската интерпретация на основния слоган на компанията, който звучеше като "Кърмите ли?".
8. Преди няколко години Clairol, компания за грижа за косата, представи на клиентите машата за коса “Mist Stick”. На американския пазар новостта беше търсена. Скоро продуктът беше представен в Германия. Производителят не е взел предвид, че в тази страна думата „мъгла“ (тъмнина) е идентична с „тор“ (тор). Съвсем логично е, че малко хора са искали да използват "торната пръчка"!
10. Colgate сгреши, като представи нова паста за зъби Cue на френския пазар. По-късно се оказа, че тази марка е в съзвучие с името на популярно местно порно списание.
11. Американски производител на тениски рекламира посещението на папата в Испания със слогана: „Видях папата“ („Видях папата“), което на испански звучеше като „Видях картоф“. В резултат на това една невинна фраза веднага се превърна в пълна глупост.
12. Pepsi решават да не се притесняват и буквално превеждат на китайски основния си девиз: „Come Alive with the Pepsi Generation“ („Живей с поколението Pepsi“). Китайците бяха шокирани: положителният лозунг изведнъж придоби много плашещо звучене - "Пепси ще измъкне вашите предци от гроба".
13. American Airlines пусна на пазара нова първокласна кожена кабина в Мексико. На испански техният лозунг е "Fly in leather!" звучеше като "Лети гол!".