Новатор и новатор са двете страни на монетата, отворените системи

Ако съдбата беше по-малко благосклонна към Стив Джобс, той щеше да стане велик интригант. Но той имаше късмет: роден в точното време, на точното място с вродената дарба на предприемач и беше заобиколен от новатори - затова той влезе в историята като Големия новатор.

На Джобс му беше трудно да си сътрудничи с някой друг освен Возняк (вляво)

Други думи от честа и безсмислена употреба губят значението си. Напоследък това се случва с думата „иновация“ – за мнозина по-убедително звучи не „иновация“, а „иновация“, въпреки че това са две напълно различни понятия. Речниците определят „иновация“ като несъществуваща досега иновация – ново теоретично знание, метод или принцип, а „иновация“ – като внедрена иновация, която осигурява качествено повишаване на ефективността на процесите или продуктите, търсени от пазара. За успешната реализация дори на най-гениалното изобретение е необходимо координираното действие на два персонажа: иноватор и новатор – този, който изобретява или открива, и този, който комерсиализира, създава пазарен продукт от иновацията, за да реализира печалба. В най-редките случаи един човек успява да съчетае успешно и двете роли - например Томас Едисън или Гулиелмо Маркони, но това е по-скоро изключение.

Първо Джобс изгони други от компанията, после самият той беше изгонен, но накрая се върна и направи завръщането си триумфално. Полезно е да проследим зигзагите на кариерата му, за да се уверим, че съдбата му е квинтесенцията на духа на Силициевата долина, и след това да направим изводи, преди да мислим за всякакви програми за клониране на Долината.

Първите ябълки са създадени като хоби, безрепликация

Животът на Джобс е удивителна комбинация от случайности и закономерности, емблематични срещи с онези, които са му дали възможността да стане новатор. Израснал е в Купертино - не можете да си представите по-добро място за бъдеща кариера. Това селище стои на пътя между Сан Франциско и Сан Хосе - в центъра на долината, където през 70-те години се развиват най-важните събития, свързани със създаването на персонални компютри, а сега тук е централата на Apple. Влиянието на семейството също трябва да се вземе предвид: вторият му баща Пол Джобс е бил автомонтьор, ревностен лютеранин, американски добър човек, той успял да възпита в своя доведен син едно от най-важните качества на местното население – етика, основана на уважение към труда: „Ставай рано, работи усилено и бъди позитивен“. В САЩ това не звучи назидателно или сладникаво – този морал не изключва дребни конфликти със закона и отклонение от редица приети стандарти.

Собствените му родители изоставиха Джобс, гените му не го обидиха. Със собствената си сестра, две години по-млада от него, Джобс се срещна, когато бяха над 25 - той оглави успешна компания, а Мона Симсън постигна забележителен успех в литературната област по това време и сега тя е популярна писателка.

И така, дуото се формира, сега той трябваше да намери истински бизнес и отново добър шанс - Джобс беше сред първите петдесет служители, приети от Нолан Бушел в Atari, и това беше много напреднала компания: производството на игрални машини по това време изпреварваше производството на компютри. В игралната индустрия Бушел беше лидер, а по-късно се придвижи още повече и стана изключителен предприемач - за него бяха направени филми, като Дрейпър, написани бяха книги. Бушел похвали Джобс, но осъзна, че му е трудно да си сътрудничидруги, така че Возняк, който тогава работеше в HP, беше поканен като извънщатен персонал. Като двойка те започнаха да разработват игри. Тригодишен период в Atari (от 1972 до 1975) се превръща в подготвителен, позволявайки на приятели да придобият необходимия технически багаж, който се оказва търсен, когато Возняк става редовен посетител на известния Homebrew Computer Club в Менло Парк, град в съседство с Купертино, на улица Ел Камино Реал, буквално на един хвърлей от прославения хотел Калифорния на Ийгълс.

Тук той видя компютъра Altair 8800, който го вдъхнови да създаде свой собствен Apple I. Въпреки че преди откриването на Homebrew Computer Club вече имаше персонални компютри, и то много добри, но те бяха много скъпи продукти, те бяха предназначени само за професионални цели и не можеше да се говори за масов характер и обща достъпност. Повечето от редовните посетители на клуба бяха с ниски доходи и избираха нещо по-евтино - например процесори MOS Technology, които струваха 20 долара, вместо Intel 8080, който беше 20 пъти по-скъп.

Возняк проектира първите си Apple I и II като хоби, без сериозни очаквания за по-нататъшно копиране. В процеса на самостоятелна работа върху тях той веднъж на две седмици изнасяше своите междинни резултати за обсъждане, открито, както подобава на новатор, ги споделяше с другите. Кой знае, може би тези проекти щяха да имат същия ограничен успех като повечето проекти на други членове на клуба, ако не беше иновативният талант на Джобс - звездата на Бушел се издигаше пред него и той виждаше своята перспектива в компютър, наречен "ябълка" в чест на плода, паднал върху главата на Исак Нютон. Той веднага се зае с промоцията на Apple, привлече търговци, които харесаха образа на ябълката като нещо вкусно и разбираемо,промениха дизайна и цвета, но оставиха идеята. Джобс беше успешен в бизнеса, за разлика от Возняк, който предложи Apple I в HP и Apple II в Commodore, но беше отхвърлен навсякъде. Това приключва романтичната част и започва сериозен бизнес, подчинен на други закони.

Джеф Раскин (третият отляво) е признат за бащата на Macintosh

Джобс успя да завърти Apple II и да поддържа малката компания жива години наред. Клонирането на Apple II включва огромен брой много по-квалифицирани специалисти от неговите създатели. Джобс практически нямаше нищо общо с Apple III, който вече беше проектиран от професионалисти и се произвеждаше от 1980 г. като алтернатива на IBM PC - той беше зает с напълно различни проблеми: той мислеше за компютъра Lisa, кръстен на неговата извънбрачна дъщеря Лиза Никол. Първоначално този проект не включваше нищо оригинално и беше просто по-мощен аналог на Apple III. Може би щеше да е така, ако през 1978 г. Джобс не беше поканил иноватора Джеф Раскин да работи в Apple, който беше технически писател, създаващ технически ръководства и инструкции за работа, въпреки че през 1967 г. той защити дисертацията си на тема „Графичен потребителски интерфейс“ в Пенсилванския държавен университет (наред с други неща, той предложи графичната библиотека QuickDraw, която се появи на Mac 17 години по-късно). След като се присъедини към Apple, Раскин работи върху проектирането на евтини наследници на Apple II под $500, първоначалното му предложение да нарече проекта PITS (Person In The Street) беше отхвърлено и вместо това беше приет Macintosh, след популярен сорт ябълки. Този проект обаче дълго време остава в периферията на случващото се в компанията.

След раздялата всеки разработи компютъра на мечтите си. Знае се много за Next, върху който Джобс работи до 1997 г., до завръщането си в Apple, и знаем много по-малко за специализираните устройства, които Раскин нарича information appliance, но именно тяхното идеологическо влияние се забелязва в сегашния iPad.

Ако не беше новаторът Джобс, никой никога нямаше да разбере за информационното устройство и той отново видя потенциала на новите устройства, защото, както показа животът, той разбираше нуждите на потребителите по-добре от самите тях и беше убеден, че клиентът едва ли може да има собствена нужда от качествено нов продукт. Неговата мисия като новатор беше да открие необходимост, да измисли начин да превърне иновацията в нещо, което може да доведе до революционен пробив. Иновативният талант позволи на Джобс да предложи на хората това, за което потенциално бяха готови, но не знаеха за това. Но това не е достатъчно – той успя да създаде най-скъпата иновативна компания в света за ограничено време също благодарение на комбинацията от технологичен авангард с невероятна естетика на дизайна.

Споделяйте материал с колеги и приятели