Оценка на конкурентоспособността на дрехите за кучета на марката Dobaz
Маркетингова поддръжка на дрехи за кучета на търговската марка "Dobaz" при навлизане на пазара на Уфа. Анализ на маркетинговата среда. Разработване на стоковата и ценова политика. Сегментиране и позициониране на стоките на пазара. Дистрибуция и дистрибуционни канали.
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Хоствано на http://www.allbest.ru/
-
Въведение
- 1. Анализ на маркетинговата среда
- 1.1 Фирма макро среда
- 1.2 Фирма микросреда
- 2. Методология за проучване на пазара
- 3. Разработване на продуктова политика
- 3.1 Концепцията за три продуктови нива
- 3.2 Сегментиране и пазарно позициониране
- 4. Оценка на конкурентоспособността на продукта
- 5. Дистрибуция и канали за разпространение
- 6. Разработване на ценова политика
- 7. Разработване на комуникационна политика
- Заключение
- Списък на използваните източници
Актуалността на курсовата работа се дължи на факта, че в съвременните условия се изисква внимание към управлението на маркетинговата дейност на предприятието, адаптирано към ресурсните възможности на предприятието и външните ограничения. В тези условия се налага използването на предимствата на маркетинговите дейности. Голяма част от българските фирми трябва да определят своето място във всеки от целевите сегменти, да определят пазарната позиция както на продукта, така и на самата фирма. INВ резултат на стратегически анализ за всеки потенциален пазарен сегмент търговското предприятие трябва ясно да дефинира основните инструменти за въздействие върху целевите сегменти под формата на продуктова, ценова, маркетингова и комуникационна политика на предприятието, т.е. прилагат се принципите на маркетинговото управление. Стойността на маркетинговия мениджмънт за едно предприятие се крие във факта, че той се фокусира върху ключови фактори за успех, концентрирайки усилията върху разработването на дългосрочни насоки, свързани с вземането на стратегически решения.
Целта на курсовата работа е да се разработи маркетингова подкрепа за дрехи за кучета марка "Dobaz" при навлизане на пазара в Уфа. Верига зоомагазини Ветна ще продава облекла за кучета с търговската марка Добаз.
Обект на изследването са дрехи за кучета марка „Добаз”.
За постигането на тази цел е необходимо да се изпълнят следните задачи:
анализира маркетинговата среда;
разработване на методология за проучване на пазара;
да анализира продуктовата политика на предприятието;
извършва оценка на конкурентоспособността на стоките;
определят дистрибуцията и каналите за разпространение;
проучване на ценовата политика на предприятието;
разработване на комуникационна политика.
маркетингова среда пазар за разпространение на продукти
1. Анализ на маркетинговата среда
Таблица 1 представя демографската среда на предприятието.
Таблица 1 - Демографска среда на предприятието
Увеличаване на раждаемостта в света
Нарастването на населението е придружено от увеличаване на човешките потребности, които компанията трябва да задоволи. Това означава растеж на пазарите.
Спадът на раждаемостта в България.
упадъкПлодовитостта може да бъде засегната в дългосрочен план само от спад в търсенето.
Промени в българското семейство
Това ще има положителен ефект, тъй като е обичайно самотни хора да си вземат кучета, тъй като имат нужда да се грижат за някого, а това ще доведе до увеличаване на търсенето на нашите продукти.
Демографската ситуация за фирма "Добаз" за продажба на облекла за кучета в момента е благоприятна, само в дългосрочен план са възможни съществени промени.
Въздействие на икономическата среда: намаляващите доходи на населението допринасят за намаляване на търсенето на дрехи за кучета. Но дейността на предприятието е насочена към сегмента на купувачите със средно и високо ниво на доходи. В този случай е възможно да се преразпредели търсенето от по-скъпи и вносни стоки към по-евтини стоки от местно производство, което може да повлияе неблагоприятно на дейността на предприятието.
Таблица 2 - Влияние на природната среда
Недостигът може да доведе до увеличаване на цената на суровините и в същото време до увеличаване на цената на стоките, тоест до увеличаване на цената им, което може да повлияе неблагоприятно на търсенето на този продукт.
Възможно е повишаване на цената на стоките, което също е неблагоприятно за предприятието.
Добаз държи на екологичното производство, но това е свързано с високи разходи.
От таблица 2 следва, че състоянието на природната среда не е съвсем благоприятно. Изход: намиране на други по-евтини заместители или промяна на производствената технология.
Научно-техническата среда оказва голямо влияние върху функционирането на предприятието.
Таблица 3 - Влияние на научно-техническата среда
Ускоряване на научно-техническия процес
Това включва разработването на нови технологии и производството на по-модерни стоки, които могатувеличат търсенето си.
Повишаване на фокуса върху въвеждането на малки подобрения на съществуващи продукти
Подобряване на качеството без значително увеличение на цената.
Затягане на държавния контрол за добро качество и безопасност на стоките
Всички продукти са безопасни за употреба
Анализирайки влиянието на научно-техническата среда, можем да кажем, че тя има благоприятен ефект върху създаването на по-добри продукти, което допринася за увеличаване на търсенето им.
Политическата среда оказва пряко влияние върху дейността на предприятията. Напоследък законодателството на България и Република Беларус насърчава производството и продажбата на качествени стоки.
Културната среда се развива благоприятно по отношение на вносните стоки, тъй като има мнение, че те са с по-добро качество от местните колеги.