Оптимизация за търсачки

Оптимизацията за търсачките(англ. search engine optimization, SEO) е набор от мерки за вътрешна и външна оптимизация за повишаване на позицията на сайта в резултатите на търсачките за определени потребителски заявки, с цел увеличаване намрежовия трафик(за информационни ресурси) и потенциални клиенти (за търговски ресурси) и последваща монетизация (генериране на приходи) от този трафик.

Обикновено, колкото по-висока е позицията на сайта в резултатите от търсенето, толкова повече заинтересовани посетители отиват към него от търсачките. При анализ на ефективността на оптимизацията за търсачки се оценява цената на целевия посетител, като се взема предвид времето, необходимо на сайта да достигне определените позиции и конверсиите на сайта.

Съдържание

Търсачките вземат предвид много вътрешни и външни параметри на сайта, когато изчисляват неговата релевантност (степента на съответствие с въведената заявка):

Всички фактори, които влияят на позицията на сайта в резултатите на търсачката, могат да бъдат разделени на външни и вътрешни.вътрешната оптимизация(отнасяща се изключително до вътрешната система на сайта) включва работа, насочена към подобряване на цялостното качество на сайта, ползите, които той носи на посетителя. Това включва работа върху структурата на проекта, върху улесняването на възприемането на съдържанието и директно върху качеството на това съдържание. Стойността на общия брой такива фактори в повечето източници варира около 200. Функционалният подход към оптимизацията на търсачките, насочен към приспособяване на определени фактори към техните целеви стойности, остана в миналото поради усложняването на алгоритмите на търсачките - цената на „балансирането“ на десетки фактори е многократно по-висока от цената за създаване на първоначално висококачествен ресурс.

Вътрешната оптимизация включва работа с хедъристраници, които се съдържат в код с тагове

, надпис, който се показва в раздела на браузъра - Заглавие, и създаване на уникален текст на същите страници. Също така е важно да обърнете внимание на мета тага за описание, тъй като той е този, който потребителят най-често вижда под URL адреса на сайта в резултатите от търсенето.

Методи за вътрешна оптимизация за търсачки [2] [източникът не е посочен 693 дни] :

писане на качествено съдържание;
увеличаване на скоростта на сайта;
адаптация за мобилни устройства;
HTML, CSS - валидиране;
Проучете вашите ключови думи и конкуренти;
заглавни мета тагове (title);

Външните фактори се разделят настатичниидинамични:

Методи за външна оптимизация за търсачки:

Човекът, който работи по оптимизацията на уебсайтове, се наричаОптимизаторилиSEO специалист.

Има различни SEO услуги, които улесняват SEO специалистите и дават възможност на собствениците на сайтове да ги рекламират сами.

Факторите, които намаляват рейтинга на сайта, включват:

неуникално съдържание (статии, новини и т.н.);
технологии, които търсачките считат за спам;
прекомерен брой външни връзки, в резултат на неестествено увеличаване на масата на връзките;
измамни поведенчески фактори;
голям брой изходящи връзки;
неправилно оформление;
тежък "затрупан" код;
голямо тегло на страницата (HTML код, картинки, JS скриптове, CSS стилове и др.);
неправилни отговори на сървъра;
вируси на сайта.

Оптимизацията обаче се разви заедно с търсачките и в съвременните резултати от търсенетоможете да видите все повече комерсиални сайтове с изкуствено завишена популярност, особено за търговски атрактивни заявки (заявки за транзакции, анализ на транзакции).

Наред с тази глобална тенденция, срещу която активно се противопоставят водещите търсачки, настъпват важни промени в отделните регионални пазари за оптимизация и промоция за търсачки. По този начин Runet през последните години се характеризира с изтичане на наистина ценни специалисти към чуждестранните пазари. Това се обяснява с факта, че вътрешните пазари вече не могат да запълват пълноценни SEO компании с ликвидност. А бюджетите за промоция в търсачките на Запад са по-големи, което ги прави по-привлекателни за SEO специалистите. [5]

Методите за оптимизация могат да бъдат разделени на три класа според техния цвят (бяло, сиво и черно), но последните събития в света на търсачките показват, че това разделение е много произволно - всяко манипулиране на определени параметри на сайта може да се разглежда от търсачката като изключително нежелан ефект върху нейните резултати. Следователно всеки опит за манипулиране на резултатите от търсенето е изрично забранен в лиценза за използване на търсачката Yandex. „Белите“ оптимизатори и търговци използват препоръките на Yandex за създаване на „добри“ сайтове [6] . Така те популяризират сайта, без да нарушават правилата на търсачките.

Бяла оптимизация

Роботите на търсачките могат да вземат предвид много различни фактори, когато обхождат сайт. Не всяка страница обаче се индексира от търсачките. Разстоянието на страниците от основната директория на сайта също може да зависи от това дали страниците се обхождат. [7]

Сива оптимизация

Сивата оптимизация за търсачки включва добавяне на голям брой ключови думи към текстастраници, често в ущърб на човешката четливост, например: „Масло масло, тъй като съдържа мазни мазнини, получени от масло.“ (С появата на алгоритъма Баден-Баден [9], Yandex намира такива страници и им налага санкции [10].) В същото време оптимизацията се състои първо в избор на ключови заявки за определена уеб страница, определяне на размера на целевия „SEO текст“ и необходимата честота на ключовите думи в него, а след това във формулиране на изречения и фрази, съдържащи ключови заявки, определен брой фрази в различни падежи, единствено и множествено число, с различни глаголни форми. След това тези параметри могат да бъдат коригирани според резултатите от резултатите на търсачката. В същото време задачата на SEO копирайтъра е да напише оригиналния текст по такъв начин, че такава оптимизация да е възможно най-малко забележима за „живия“ читател (и по-специално за оценителя на търсачката). Също така се използва широко за включване на ключова заявка в заглавието, мета описанието, h1, alt HTML таговете, атрибута мета ключови думи.

Друг пример за сива оптимизация е врата без пренасочване, когато когато ударите вратата, няма автоматично пренасочване към популяризирания сайт.

Сивата оптимизация се различава от черната по това, че не е официално забранена, но все пак използването й може да се разглежда като неестествено увеличаване на популярността на сайта. Някои търсачки, като Google, могат временно или постоянно да блокират такъв сайт. Тоест окончателното решение дали методите за промоция са законни или не се взема от специалист - модератор на търсачката, а не от програма.

Черна оптимизация (черно seo)

Black hat оптимизацията включва всички методи, които противоречат на правилата на търсачките. Сред тях са следните:използването на врати (страници и ресурси, създадени специално за роботи на търсачките, често с голям брой ключови думи на страницата), техника, наречена прикриване (едно съдържание се показва на посетителите, друго на робота за търсене), използването на скрит текст на страниците на сайта, използването на „връзки от един пиксел“.

За черна оптимизация често се използва хакване на сайтове с голям трафик или много сайтове с нисък трафик, за да се поставят връзки (включително скрити) към популяризирани ресурси върху тях. В повечето случаи такива връзки се променят автоматично на всеки няколко дни или седмица поради злонамерен черен код за оптимизиране, който може да бъде открит с безплатни онлайн скенери за вируси на уебсайтове.

Уикитата, които не защитават външните си връзки с инструкции rel="nofollow", и уики машините, които нямат тази функция, са особено уязвими. Използването дори на много надеждна captcha на популярни формати в такива случаи не спира спамерите, тъй като IQ [11] /PR на wiki сайтовете обикновено се повишава.

SEO може да генерира възвръщаемост на инвестициите и увеличени приходи от продажби за бизнеса. Търсачките обаче не се плащат за редовен трафик на търсене, техните алгоритми се променят и няма гаранция, че използваните преди това методи за оптимизация няма да престанат да се вземат предвид или няма да станат стимул за песимизиране на издаването на интернет ресурс. Поради тази липса на гаранции и сигурност, бизнес, който е силно зависим от трафика на търсачките, може да понесе големи загуби, ако търсачките спрат да изпращат посетители. [14]