Основатели на модерния маркетинг – Конструктор на успеха
Преди да се появи „нещо“, се ражда човек, който дава име на това „нещо“ и след това прокарва идеята и терминологията си на пазара. Ето как се роди маркетингът! И, разбира се, маркетингът не е уникален в историята си на развитие, но има хора, благодарение на които се появи тази теория, терминология и бизнес стратегия. Както човек преминава през процеса на зачеване, растеж и развитие, така и маркетингът е преминал през тези етапи.
Минаха години, едно поколение беше заменено от поколение, но ехото от миналото остана мазни петна върху историята на този термин и ако си представим, че нова партида материал непрекъснато се поставя под многотонна преса, без да се отстранява старата, тогава всяка предишна се забива в основата по-плътно и плътно. Разбира се, пазарът не стои неподвижен, той непрекъснато се развива и трябва да правите иновации и да измисляте нещо ново (например развитието на Интернет доведе до нова посока - Интернет маркетинг). Но, както всички знаем, всичко ново е добре забравено старо.
Сега нека поговорим за "бащите" на основателите на съвременния маркетинг. Когато разглеждаме тази тема, е невъзможно да не споменем хора като Филип Котлър, Джак Траут, Сет Годин, Майкъл Портър, Дейвид Огилви, Игор Ансов. И така, как се отличиха в тази посока, какъв принос имаха в историята на развитието на маркетинга?
Маркетинг гуру
Следващият основател на маркетинга е Джак Траут. Ако сте чували нещо за маркетинг, то това е едно от първите имена, които се появяват в съзнанието на хората. Неговите Маркетингови войни, написани в съавторство с Ал Райс, са продадени в милиони копия по целия свят. Разбира се, някои от постулатите, изложени там, не са актуални днес, въпреки това той носи гордото име на „бащата“ на цялоторедица популярни концепции, които доминират в съвременния маркетинг.
Майкъл Портър е човек от световна класа. Той е известен не само сред хората, които повече или по-малко са свързани с маркетинга, но и на държавно ниво. Майкъл разработи теорията за конкурентните предимства на страните. Той редовно е поканен от представители на дадена държава, за да анализира дейността си в тази индустрия. Това не подмина и България. През 2006 г. Портър е възложен от правителството да проведе проучване за анализ на конкурентоспособността на страната. Един от постулатите, получени след проучването, гласи, че „сърцето на икономиката са малките мобилни компании“, може ли това да е причината за растежа на малкия и среден бизнес днес у нас?!
Автор: Елина Раисова