Печатните медии на рекламния пазар фактори на конкурентоспособността на продукта
Издателство "Екстра-Балт",
Нека се обърнем към ефективността на медийния канал. Може да се определи емпирично само ако са изпълнени следните условия:
• изследваният медиен канал е единственият използван в определен период от време, през който се провежда изследването за ефективност;
1. количествени и качествени характеристики на читателската аудитория;
3. размер на комисионната;
4. печатно изпълнение на изданието;
5. лични отношения;
6. условия на плащане;
7. лекота на поръчка.
Нека разгледаме по-отблизо тези фактори.
Размер и структура на аудиторията, тираж
Преди да разгледаме по-подробно индикаторите на медийното планиране, е необходимо да дефинираме редица основни понятия.
Общият рейтинг за целевата аудитория често се нарича TRP (target rating point).
Честота или „средна възможност за виждане“ (Frequency or Average O.T.S.) – съотношението на GRP към покритието. По правило се обозначава с "f".
Дефинициите на CPT и CPP вече са дадени по-горе.
Фактът, че друга такава характеристика е CPT (или CPP), вече беше споменат по-горе.
• време, изразходвано за изпълнение на технологичния процес по отпечатване на изданието;
• време на разпространение на изданието.
По отношение на ефективността има смисъл да се сравняват публикации с еднаква честота и дни на издаване.
Съдържание и стил
Нека илюстрираме важността на този фактор с пример.
Познаване на читателя
1. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка на конкурентоспособността на продукта // Маркетинг в България и чужбина. - 2000. - № 1. - С. 63-77.
2. Матижев Г.О. Характеристики на печатните медии като стока // Маркетингът в България и извън неяв чужбина. - 2001. - № 4. - С. 8-10.
3. Матижев Г.О. Печатните медии на информационния пазар: фактори на продуктовата конкурентоспособност // Маркетинг в България и чужбина. - 2002. - № 5. - С. 24-29.
7. Роситер Д. Р., Пърси Л. Реклама и промоция на стоки. - Санкт Петербург: Питър, 2000. - 656 с.
8. Медийна тежест или творческа сила? // Медийни новини. - № 8. - 2001. - С. 28-29.
11. Котлър Ф. Управление на маркетинга. - Санкт Петербург: Питър, 1999. - 896 с.
12. Гребенников А. Казваме "ефективност", имаме предвид. разни // Реклама и живот. - 1999. - № 2. - С. 4-11.
15. Матижев Г.О. Реклама в каталожни публикации: търговски публикации // Рекламодател. - 2001. - № 4. - С. 7-11.
16. Крилов И. Въведение в медийното планиране // Рекламни технологии. - 1998. - № 2. - С. 2-4; 1998. - № 3. - С. 6-8; 1998. - № 4. - С. 2-3.
17. Евстафиев В.А., Ясонов В.Н. Въведение в медийното планиране. — М.: НАТ, 1998. — 70 с.
19. Балабанов А.В. Забавно медийно планиране. — М.: RIP-Холдинг, 2000. — 104 с.
20. Баутов А.Н. Анализ на някои аспекти на оптималното медийно планиране // Маркетинг и маркетингови проучвания в България. - 2001. - № 3. - С. 41-44.
21. Олховников А.В. Изграждане на показатели за медийна аудитория: Резюме. канд. социологически науки. - М., 1990. - 24 с.
22. Рязанов Ю., Шматов Г. Медийно планиране. - Екатеринбург: Уралски работник, 2002. - 307 с.
27. Материали от Интернет конференцията „Рекламата в България. Медийно планиране”. Тема „Индикатори за медийно планиране и конкурентоспособност на медиите“ // URL http://www.rwr.ru /forum/viewforum.php?forum=4&1459.
28. Лъскави списания: мечти на справедлива цена // URL http://www.mass-media.ru.
31. Матижев Г.О. Реклама в каталожни публикации //Рекламодател. - 2001. - № 5. - С. 11-14.
32. "20 минути": нещата оставят много да се желаят // Вестникарски технологии. - 2002. - ноември. - С. 40-42.