Пълен одит, SEO казуси в социалните медии, реклама, инструкции

Когато един SEO специалист започне да работи по уебсайт, първото нещо, което трябва да направите, е да съберете и проучите цялата налична информация, т.е. проведе пълен одит.

Следвайки този план, един SEO-специалист ще може да направи над 200 проверки на 24 групи фактори:

1. Общ анализ

  • Събиране на информация за проекта от клиента.
  • Ръчен анализ на сайта.
  • Анализ на докладите за напредъка.
  • Оценка на трафик потенциала на сайта.
  • Анализ на CMS за ефективност за промоция.
  • Проверка за използване на стандартен шаблон като дизайн на сайта.
  • Анализ на съдържанието на уебсайта.
  • Анализ на позиции във всички семантики.
  • Видимост на сайта (LF, MF, HF заявки).
  • Анализ на трафика на сайта.
2. Матрица на сайта
  • Изграждане на матрица на сайта.

3. Проучване на темата

4. Фактори на гостоприемника

  • Проверка на коректността на използването на пренасочвания.
  • Проверка на правилността на използването на 4** грешки.
  • Анализ на 404 стр.
  • Търсене на връзки към 404 страници.
  • Търсете връзки към пренасочвания.
  • Търсене на страници с кодове за отговор 3**.
  • Търсене на страници с кодове за отговор 4**.
  • Анализ на устойчивостта на уебсайта.
  • Анализ на скоростта на зареждане на страницата.
  • Анализ на размера на страницата.
  • Анализ на регистрационните файлове на сайта, търсене на страници, които роботът не е посетил.

6. Дублиране, филиали, грешки

  • Анализ на съдържанието на поддомейни.
  • Търсене на дублиращи се страници.
  • Търсене на дублирано съдържание.
  • Търсене на празни страници.
  • Търсене на страници с грешки.
  • Търсене на циклични (безкрайни) страници.
  • Партньорска проверка.
  • Проверка на сайта за огледала.
  • Търсете тестови домейни идруги копия на сайта в индекса.
7. Регионалност
  • Проверка на регионалността, анализ на риска от погрешна промяна на региона.
  • Проверка на коректността на дефиницията на региони в Ya.Catalog.
  • Проверка на коректността на дефиницията на региони в Ya.Addresses.
  • Проверка на класирането на регионалните домейни.
  • Анализ на наличието на връзки от регионални сайтове.
  • Разделението на семейството ядра за регионално-зависими и регионално-независими заявки.

8. Спам и уязвимости

  • Анализ на параметричните характеристики на обекта.
  • Анализ на информираността на компанията в Интернет.
  • Анализ на дяловото разпределение на трафика по различни канали на интернет-маркетинг.
  • Анализ на масата на връзките за надеждни връзки (включително PS каталози).
  • Анализ на възрастовите фактори по страници и сайтове.

  • Проверка на наличието на ключови думи в домейна.
  • Проверка на наличието на ключови думи в URL адреса.
  • Анализ на йерархията на URL структурата на сайта.
  • Проверка на наличието на ключови думи в имената на файловете.
  • Проверете URL за спам.
  • Изучаване на CNC алгоритъм.

11. Семантично ядро ​​и трафик

  • Анализ на семантичното ядро ​​за пълнота на покритието.
  • Анализ на семантичното ядро ​​за празни заявки.
  • Анализ на семантичното ядро ​​за релевантност.
  • Разглеждане на заявки с висок процент на отпадане.
  • Проучване на страници с висок процент на отпадане.
  • Проучване на заявки с висока реализация.
  • Разгледайте страници с голям брой реализации.
  • Разгледайте страници с ниска реализация.
  • Проучване на заявки с ниска реализация.
  • Търсене на нецелеви заявки в семантичното ядро.
  • Идентифициране на заявки, които не са споменати нито в текста на страницата, нито в списъка с котви.
  • Валидиранегрупировки в семантичното ядро.
  • Дефиниция на търговски жизнеспособни продукти.

12. Структура на сайта

  • Търсете страници, които нямат входящи връзки.
  • Анализ на нивата на вложеност на страницата.
  • Анализ на разпределението на заявките според структурата на сайта.
  • Анализ на избора на логически клъстери.

  • Проверете уебсайта за HTML грешки.
  • Анализ на оформлението на HTML хедъри по матрица.
  • Проверка за валидиране на матрицата.
  • Проверка на сайта за грешки в кодирането.
  • Проверка за съвместимост между браузъри по матрица.
  • Проверка за микроформати.
  • Анализ на правилността на използването на микроформати.
  • Анализ на това как съдържанието на микроформатите попада в индекса на търсачките.
  • Анализ на код за скриптове и css инструкции вътре в страницата.

  • Съставяне на матрица за използваемост.
  • Анализ на релевантността на съдържанието на входните страници към проблемите на потребителите.
  • Анализ на използваемостта на връзката.
  • Анализ на използваемостта на регистрационните форми.
  • Проверка на текстовете за използваемост.
  • Проверка на свързването за полезност с т.з. потребител.
  • Анализ на преобразуването на целеви страници и сценарии на поведение.

16. Референтно тегло

17. Вътрешни връзки

  • Проверка за изходящи връзки към външни сайтове.
  • Проверка на страниците за дублиращи се връзки.
  • Проверка на страниците за кръгови връзки.
  • Анализ на модули за динамично вътрешно свързване.
  • Разглеждане на изходящи вътрешни връзки по матрица.
  • Изследване на изходящи вътрешни котви от матрицата.
  • Разглеждане на входящи вътрешни връзки по матрица.
  • Анализ на вътрешния anchor-списък чрез SiteReport.

18. Статично тегло

  • Определяне на дела на естествените котви в списъка с котви-.
  • Проверка на анкор-списъка за релевантност към заявките (вътрешни + външни връзки) (изчисление BM25).
  • Проверка на анкор-списъка за пълнота на семантичното покритие (вътрешни + външни връзки).
  • Анализ на закупени връзки за наличие на информационни котви.
  • Проверка на анкор-списъка за спам (вътрешни + външни връзки).
  • Проверка на списъка с котви-за уникални биграми.

20. Естествени връзки

21. Текстови фактори (важни области на документа)

  • Дублирано търсене на TITLE.
  • TITLE проверка за спам.
  • Проверява се за ключови думи в TITLE.
  • Проверка на дължината на ЗАГЛАВИЕТО за всички страници на сайта.
  • Търсене на нежелана поща в,, .
  • Проверява се описанието за дублиране.
  • Търсете празни описания.
  • Проверява се описанието за спам.
  • Проверка на HTML заглавките за спам.
  • Анализ на заглавията на целевите страници за съвпадение на ключови думи.

22. Текстови фактори (област на съдържанието)

23. Анализ на ефективността на промоцията

  • Проверка на поръчката.
  • Проверка на поддръжката.
  • Проверка в кол център.

25. Обобщена таблица

  • Критични грешки.
  • Важни грешки.
  • Незначителни грешки.

Пълна схема за одит:

Иван Севостьянов,главен изпълнителен директор, WebProjects:

Когато за първи път видях структурата на одита, бях малко шокиран от броя на факторите, които са отразени в тази схема. В WebProjects правим seo и технически одит на голям брой фактори, имаме собствена технология. Но тази схема е най-пълната. Аз съм точно тамизпрати го на неговия SEO отдел за проучване и развитие. Авторът на схемата е свършил много работа. Мисля, че тази технология може да се превърне в стандарт за одити на уебсайтове. Може да се ръководи както от специалисти по промоция, така и от клиенти.

Дмитрий Иванов,Ръководител SEO отдел, Telemax:

По време на моята работа в SEO вече съм популяризирал повече от сто различни проекта, големи и малки, нови и „стари“, участвал съм в изготвянето на стотици технически спецификации за оптимизация на уебсайтове и никога не съм виждал популяризиране на уебсайт да започне без предварителен одит на уебсайт. Освен това успехът на промоцията зависи от това колко задълбочен е одитът. Връзката е директна и не подлежи на обсъждане. Одитът на обекта не е просто анализ на неговото качество, той е подробен технически анализ на потенциала на проекта. Сравнимо с пълно разглобяване на автомобил на хиляди части, всяка от които е проверена, почистена и смазана.

С пълен одит на сайта (който включва повече от 500 проверки) се идентифицират всички проблеми, които оптимизаторът може да срещне. От себе си отбелязвам, че ако откриете тези проблеми още по време на промоцията, това може да забави растежа на трафика с месеци.

В моя опит се натъкнах на такива проекти, които лесно можеха да намалят бюджета за промоция няколко пъти чрез извършване на серия от прости манипулации на сайта, които затвориха дупки в техническата оптимизация. Идентифицирането на такива дупки е сложна и старателна работа, която трябва да бъде поверена на професионалисти. Не трябва да затваряте очите си дори за малки проблеми, понякога те могат да доведат до големи загуби.

Олег Шестаков,главен изпълнителен директор, RushAgency:

В момента SEO става все по-бял и технологичен маркетингов инструмент и да се прави само анализ на пълнотатазаглавията на страниците и коригирането на грешки 404 не е достатъчно. Съвременният SEO-одит е нещо като маркетингово проучване. Този подход ще помогне да се определи предварително потенциалът за растеж на сайта и текущите проблеми и, най-важното, ще помогне да се избегнат на целия етап от промоцията на проекта. Предимствата са очевидни: получавате пълна представа за това как е класиран сайтът в момента, познавате всички проблеми - от А до Я, и разбирате точно накъде да отидете. Защо агенциите не работят така? По две причини. Първият е, че често в агенциите квалифицираните специалисти / анализатори са претоварени с работа, а новодошлите нямат достатъчно компетенции. Второто е, че агенцията е добре работещ конвейер и не е изгодно да правиш нещо-„за клиента“.