Плюсове и минуси на радио рекламата
Радиото е медия, предназначена да забавлява и информира, и следователно всяка секунда влиза в най-ожесточената конкуренция с други медии, които имат подобни задачи. Става въпрос преди всичко за:
- телевизия във всичките й форми (обикновено, когато сигналът се предава с помощта на електромагнитни вълни и се приема от стационарен или преносим телевизионен приемник като Video-Walkman, кабел, сателит);
- Интернет и свързаните с него форми на разпространение на информация;
- печатни медии в традиционния смисъл на думата (някои от тях съществуват и в електронен вид);
- кино (да, не се изненадвайте),
Нека поговорим за тези силни и слаби страни.
- Високо качество на звука: сигналът, идващ от студиото по въздуха до ухото на слушателя, практически не се различава по качество от традиционните цифрови звукови медии.
Но силните страни на радиото понякога се превръщат в слабости, макар и не винаги. Нека поговорим малко за тях:
- Няма снимка: радиото описва, не показва. Лишена от имидж, тя все пак е принудена да отстъпи място на телевизионната популярност.
- Невнимание: Средният слушател обръща малко съзнателно внимание както на програмата, която слуша, така и на името на радиостанцията. Той или харесва програмата, или не. Тази слаба мотивация и липса на фокус върху фоновата музика налага да се създаде програма, като се вземе предвид средното време за слушане „на един дъх“, което обикновено не надвишава 20-25 минути в Москва и много по-малко сутрин, като по този начин „наказва“ малцинството от публиката, която слуша ефира по-дълго и по-внимателно.
- Малък брой честоти: границите на FM лентата (88-108 MHz),изискванията на редица специални градски служби (пожарникари, ръководители на полети, полиция и т.н.), както и необходимостта от поставяне на FM станции на разстояние не по-малко от 0,4 MHz една от друга, за да се избегне припокриване, физическо ограничаване на броя на радиостанциите и, следователно, броя на програмите, предлагани в определен регион.
- Малък обхват: както знаете, ултракъсите вълни се разпространяват само в рамките на линията на видимост, което значително намалява зоната на покритие, т.е. публика и в резултат на това приходи.
- Лошо качество на основния набор от радиоприемници и несъвършена радиокомуникация в градовете: тежкото икономическо положение на мнозинството от българските радиослушатели не винаги им позволява да закупят висококачествени радиоприемници, които осигуряват необходимата честота на звука, сравнима например с компактдискове. Освен това огромният брой радиоизточници в градовете създават фон от различни радиосмущения и радиошумове, които, заедно с лошата настройка и ниската мощност на редица предаватели, също не винаги допринасят за удоволствието от слушането на някои програми.
Така че нека обобщим. През 30-те и 40-те години на миналия век, преди появата на телевизията, радиото е единственият източник на информация и забавление в ефира. Но през 60-те години на миналия век в целия цивилизован свят (в България през 90-те) артистичните продукции на средни вълни отстъпват място на нов тип радиоразпръскване: форматирано фоново музикално FM радио. Голям брой тогава безплатни ултракъси честоти направиха възможно предоставянето на разнообразни оферти. Висококачественият стерео звук направи музикалните програми особено привлекателни.