Политика за изображения
Формирането на имиджа на успешен политик зависи основно от разбирането и познаването на настроенията, нагласите и изискванията на настоящите или бъдещите последователи. В този случай е важно да можете да покажете, че актьорът напълно отговаря на всички нужди на публиката.
Една от най-ефективните стратегии е да се спечели доверието на обществото чрез демонстриране на близостта на политика с хората. Той показва, че има същите проблеми и грижи като масите от хората. В сферата на политиката прекалената оригиналност при оформяне на имидж, формулиране на програми и т.н. е неуместна и в много случаи недопустима, тъй като може да отблъсне голяма част от публиката.
Днес един обикновен избирател е лишен от пряк контакт с политик. Хората оценяват цифрите така, както ги представят медиите. Образът в политиката се създава по няколко механизма. Едно от тях е позиционирането на личността. Изграждането на политически образ се извършва от специалисти-имиджмейкъри.
Образът, с който фигурата извършва своите действия по време на предизборната кампания и който трябва да му донесе победа, се нарича стратегически. Такъв образ на политик трябва да отговаря на определени задължителни характеристики.
На първо място, стратегическият образ на фигурата се счита за строго обусловен. С други думи, характерът на образа трябва да се формира в съответствие с нивото на образование и културните особености на хората, икономическата ситуация и други характеристики на избирателната територия.
Стратегическият образ е обусловен от времето. Така използваният досега образ на политик, дори и успешен, не гарантира успех в предстоящите кампании. Това се дължи на постоянната промяна в нуждите на избирателите, ситуацията в държавата.
В същото време трябва да се обърне голямо вниманиеобърнете внимание на ситуационните фактори - внезапни промени в държавата или политическата сфера. С други думи, при рязка промяна в ценностите на публиката, актьорът трябва да може да промени (или да създаде вид на промени) своите предпочитания, за да отговаря най-добре на нуждите на публиката.
Имиджът на политик е разделен на обективен (реално впечатление), субективен (представата на фигурата за себе си), моделиран (резултат от работата на екип от специалисти върху образа), идеален (доколкото е възможно съответстващ на публиката).
Имиджът на дадена фигура се състои от външен вид (телосложение, ръст, тегло и т.н.), биография, бизнес и морални качества, начин на общуване, поведение, способност за говорене, политическа принадлежност.
Според експерти особен проблем винаги е бил формирането на образа на жената политик. Най-често срещаният вариант на създаване беше "властен стил". Имиджмейкърите, за да подчертаят интелектуалните и бизнес качества на своите клиенти, препоръчват използването на комбинация от тъмносини или сиви якета и поли с освежаващи блузи в гардероба.
По-"силен" образ може да се постигне чрез използване на ярки цветове в костюма. Например червеното беше любимият цвят на Нанси Рейгън.
Една от модификациите на "властния стил" беше използвана от имиджмейкърите при създаването на образа на Маргарет Тачър. Консултантите й препоръчаха да предпочита тъмни костюми с подплатени рамене. Всички елементи в нейния образ отговаряха на самоуверена жена на върха на властта. Трябва да се отбележи, че този образ беше най-симпатичен за голяма част от обществото от средната класа.
Често определени предпочитания в президентските семейства раждаха нова мода. И така, по едно време много жени, имитирайки Жаклин Кенеди, носеха направени шапкиприческа "а ла Джаки".