Понятието и значението на рекламата
1) Същност на рекламата
4) Рекламни функции
5) Рекламата като сигнал за качество
6) Търговски марки
7) Продуктова диференциация и други фактори на неценова конкуренция
Извод, лично виждане по темата
Библиография
Пазарът не би могъл да функционира, ако в неговата икономика, освен действието на закона за търсене и предлагане, нямаше конкуренция.
Конкуренцията насърчава търсенето на изгодно решение на икономически проблеми, производството на по-добри продукти, услуги и тяхното най-бързо внедряване. Икономическото съперничество обикновено приема такива форми, поражда такива емоции и страсти, към които в литературата съвсем уместно се прилага изразът „конкурентна борба“. Тя е постоянен обект на изследване на много учени.
Правете разлика между ценова и неценова конкуренция. Първият означава, че основният метод на конкуренция е цената. Победител е този, който достигне стойността на стоките под пазарната цена. Това по същество е борба за намаляване на производствените разходи, чрез използване на научно-техническия прогрес, рационална организация и повишаване на производителността на труда. Фирмите, които използват по-ефективни производствени методи, са в състояние да намалят цените до известна степен. Ниската цена привлича купувачите, допринася за бързата продажба на стоките. От своя страна, неценовата конкуренция е съперничеството между конкурентите за купувача, придавайки на стоките нови характеристики - високо качество, технически, дизайнерски и други.
Именно върху този тип конкуренция ще се спра по-подробно и ще разгледам всички фактори, които характеризират неценовата конкуренция.
Рекламата е естествен елемент на неценова конкуренция
Диференцирани продуктисапродукти, които, вариращи по физическо качество, ниво на обслужване, географско местоположение, наличност на информация и субективно възприятие, са ясно предпочитани от редица потребители сред конкурентни продукти на дадена цена.
Рекламата е търговско средство, предназначено да насърчава продажбата на продукт или услуга, или информационно съобщение от институция, организация или политически кандидат.
Икономическа функция- нейната същност се свежда преди всичко до насърчаване на продажбите и увеличаване на печалбите от продажбата на определени продукти за определена единица време.
- запознаване с националните ценности;
- насърчаване на имиджа и стандарта на живот "над средното";
- възпитаване на култура на потребление.
- допринася за формирането и въвеждането в съзнанието на хората на идеологическите ценности на дадено общество и в крайна сметка оказва определено влияние върху характера на социалните отношения;
- Апелира към потребителските инстинкти на хората, като ги подтиква да подобрят нивото си;