Популяризиране на уебсайт според сезонни заявки - блогът на Павел Шулга
Според статистиката около 60% от всички заявки за търсене варират по честота до известна степен в зависимост от сезона или някои конкретни събития. Такива заявки обикновено се наричат сезонни и когато се насърчават, е необходима специална стратегия за неутрализиране на отрицателното въздействие на сезонността и в същото време да се използват максимално положителните възможности. Какви теми могат да бъдат класифицирани като сезонни?
Типология на сезонните заявки
Има основно два вида сезонност:
1. Сезонно-периодични заявки. 2. Заявки за сезонни събития.
Съответно периодичните заявки променят честотата си в определени периоди от годината и заявките за събития в навечерието на популярни празници. Периодичните заявки поддържат честотата за определено време от годината, а заявките за събития само за кратък период преди самото събитие. Може да не са празници, а например Световното първенство, когато много фенове купуват билети и има бурно търсене на самолетен транспорт. След настъпване на събитието честотата на заявката може да падне почти до нула.
Отрицателно въздействие на сезонните запитвания върху промоцията
По време на извън сезона трафикът спада, уеб администраторът губи стимул да работи и изоставя ресурса. Търсачките реагират по този начин - свалят позицията на сайта в резултатите от търсенето с десетки точки.
Положително въздействие на сезонните запитвания
Тук всичко е ясно - в краткия сезон се правят максимален брой продажби на сайта и се приемат повече поръчки. Важно е да се подготвите правилно и да посрещнете сезонния шум в пълна бойна готовност.
Ако правилно и методично организирате работата със сайта ипотребители, могат да се извлекат значителни ползи от сезонните колебания. Важно е първоначално да не смятате извън сезона за мъртво време.
Какво да правите извън сезона
По време на ниския сезон честотата на търговските запитвания рязко спада. Но сезонността не влияе на честотата на исканията за информация. Следователно в извън сезона е необходимо да се допълни семантичното ядро с информационни заявки и да се добави ново съдържание.
В същото време могат да се предприемат технически мерки с ресурса:
1. Извършете одит на сайта. 2. Актуализирайте двигателя и добавките. 3. Подобрете използваемостта. 4. Възможно е извършване на частична актуализация на дизайна - редизайн. 5. Провеждане на алфа-бета тестване на иновативни идеи.
Извън сезона е времето за работа с целевата аудитория
Например, туристите през зимата много обичат да споделят спомени от летни приключения в екзотични страни. Защо не организирате дискусия директно на сайта на туристическата агенция? Обявете конкурс за най-красива и романтична история. Задайте двоен билет някъде като награда. Пренаредите, какво вълнение ще възникне? По този начин сайтът може да получи огромно количество висококачествено и уникално съдържание.
През ниския сезон можете да продавате сезонни продукти предварително, с добра отстъпка. Това може да бъде от полза, ако търсенето е достатъчно високо. Както можете да видите, извън сезона изобщо не е безполезен период. Има много ползи, които можете да спечелите по време на зимната стагнация на бизнеса.
Какво да правите през пиковия сезон
Техническо обучение. До момента на притока на маса клиенти можете леко да увеличите персонала на мениджърите по продажбите. Подгответе безупречната работа на терминалите за получаване на пари в сайта. Създайте 24/7 поддръжка на клиенти.
Както виждашедна много проста стратегия ще ви позволи по-ефективно да използвате промоцията при периодични заявки.