Позициялъскави публикации на съвременния печатен пазар, Насоки на съвременните лъскави публикации
Насоки на съвременните лъскави издания, техните жанрове и аудитория
Важен фактор при класификацията на съвременните печатни издания е задоволяването на разнообразните информационни потребности на читателите.
„Дебелите“ литературни списания [2] („Нов свят“, „Знамя“, „Наш современник“, „Москва“, „Чуждестранна литература“, „Дружба на народите“ и др.) са насочени предимно към интелектуалния читател. Дълго време те бяха неразделна част от културния живот на нашата страна и бяха много търсени. Днес обаче, запазили тесен кръг от редовните си читатели, те са принудени да отстъпят място на ново поколение печатни списания.
Напоследък броят на корпоративните списания (Вестник Ароматного Мира, Бакарди-Мартини, Кенгуру, Спортмастер и др.) Нарасна значително, тъй като конкуренцията на пазара на продажби изисква поддържане на имиджа на компаниите.
Тематичният диапазон на съвременните списания е много широк. Списанията са насочени основно към професионални групи читатели (“Офицери”, “Спецназ”, “Учител”, “Главен счетоводител”, “Секретар и канцелария”, “Учител”, “Литературни въпроси” и др.), интереси и хобита (“Шофиране”, “Ловец”, “Рибар”, “За тези, които плетат”, “Хостеса”, поредица “XXL”, “Драйв”, поредица “Бурда”, “Боулинг”, “Тенис”). и други), начин на живот („Форма“, „Геймър“, „Воуж“ и др.), семейно положение („Домакинство“, „Домовой“, „Селянка“, „Моето бебе“, „Родители“ и др.) и подчертават въпросите, които са най-интересни за тези групи читатели. Най-популярни през последните години са публикациите, отразяващи проблемите на отношенията между половете и живота на известни личности.
Важен критерий за типизацията на едно съвременно печатно списание еподбор на потенциална читателска аудитория. Всяка публикация е предназначена за определен кръг читатели: широк [10] („Каравана от истории“, „Отпуснете се!“ и др.) Или тесен [10] („VIP“, „Елит“ и др.). При избора на аудитория се вземат предвид пола [10] "Cosmopolitan", "Playboy", "Men's Health" и др.) И възрастта ("Seventeen", "She", "Veronika", "Ptyuch", "OM" и др.) на бъдещите читатели, което позволява да се формира тематичното богатство на списанието.
И така, наред с постоянното нарастване на тиража на "лъскавите" издания, които напълно "завладяха" пазара, има рязък спад в тиража на "дебелите" литературни списания. Липсата на "дебели" литературни списания в свободна продажба и минимален тираж (не повече от 10 хиляди) правят тези сериозни публикации практически недостъпни за широк кръг читатели. Определянето на жанра на много съвременни издания често е доста трудна задача, тъй като при запазване на традиционни и познати жанрове (научно-журналистически, информационни, научно-популярни, художествени и др.), Днес има активно търсене на нови жанрови форми (културно-развлекателни, мистични, образователно-игриви, самостоятелно-еротични и др.).
Все повече публикации изоставят жанровата дефиниция, заменяйки я с представянето на основната идея на корицата („За истински мъже“, „За здравословния начин на живот“, „За децата и техните родители“, „За най-малките“, „Създаване на настроение“ и др.).
Подобно на новините, те се дават в зависимост от ориентацията на изданието. Кулинарни рецепти. Коментарите са излишни, но рецептите се представят на читателя в различни форми. Напоследък „празничните менюта“ станаха много популярни. Повечето развлекателни списания редовно публикуват и психологически тестове, хороскопи, анкети сред читателите. [16]