Познаване и потребление на марки бои за коса, Статии
Познаване и потребление на марки бои за коса
- У дома
- Статии
- Познаване и потребление на марки бои за коса
Потреблението на продукти от други марки също се промени съответно. Също толкова интересно е съотношението между познаваемостта на марката и потреблението на марката.
Какви са показателите за познаване и потребление на отделните марки?
Според проучването на Comcon-Pharma,проведено по технологията на индекса на целевата група (R-TGI), през първото тримесечие на тази година следната картина беше:
| Печати | централен регион | Северен Кавказ (южен регион) | Север / Северозапад | |||
| минуси | знание | минуси | знание | минуси | знание | |
| BelleColor | 0,56 | 5,65 | 1.19 | 7.05 | 1.12 | 5.76 |
| Блондоран | 1.81 | 6.1 | 1.43 | 7.57 | 0,98 | 4.66 |
| Longacolor | 7.18 | 10.93 | 7.23 | 15.22 | 2,89 | 6.5 |
| многоцветен | 1.48 | 6.45 | 2.37 | 10.54 | 1,77 | 6.37 |
| WellaColor | 1.31 | 6.57 | 3.4 | 7,78 | 0,85 | 4.46 |
| Гама | 1.92 | 6.1 | 1.7 | 6,99 | 0,98 | 4.73 |
| Ro'Color | 1.6 | 5.23 | 5.47 | 7.57 | 1,97 | 4.27 |
Брой потенциални потребители в региона:
Централен район - 4,262 хил. души Северен Кавказ - 3,291 хиляди души. Север,Северозападен - 1,523 хиляди души Москва - 7,026 хиляди души.Кой съставлява първите шеств различни региони по отношение на познаваемост на марката и потребление:
а) Знание
| Москва | централен регион | Северен Кавказ | Север / Северозапад |
| 1.Londacolor | 1.Londacolor | 1.Londacolor | 1.Londacolor |
| 2.Гама | 2.Wella Цвят | 2. Многоцветен | 2. Многоцветен |
| 3.Wellacolor | 3. Многоцветен | 3.WellaColor | 3.BelleColor |
| 4. Блондинка | 4.Блондоран; Гама | 4.Блондоран; Ro'Color | 4.Wellaton |
| 5.Цвят Бел | 5.Цвят Бел | 5. Revlon | 5.Клерол |
| 6.Ro'Color | 6.Ro'Color | 6. Бел цвят | WellaColor |
| Москва | централен регион | Северен Кавказ | Север / Северозапад |
| 1.Londacolor | 1.Londacolor | 1.Londacolor | 1.Londacolor |
| 2.Гама | 2.Гама | 2.Ro'Color | 2.Ro'Color |
| 3.Ro'Color | 3. Блондинка | 3.Колестън | 3. Многоцветен |
| 4.Wellacolor | 4.Ro'Color | 4. Многоцветен | 4.Цвят Бел |
| 5. Блондинка | 5. Многоцветни | 5.Гама | 5.Гама; Блондоран |
| 6. Бел цвят | 6.WellaColor | 6. Блондинка | 6.WellaColor |
И какзнание и потребление. Също така трябва да се отбележи, че такива марки като Gamma и Ro'Color, по отношение на абсолютните показатели за знания, са по-ниски от някои по-известни чуждестранни аналози, нопо отношение на абсолютните показатели за потребление те са значително пред тях.
Характерно е също, че абсолютните показатели (предимно потреблението) в северния/северозападния район за почти всички марки са значително по-ниски, отколкото в останалите разглеждани региони.
Освен това, като познавате марката и нейното потребление, M, можете да определите коефициента на ефективност.И колкото по-малка е стойността на коефициента на ефективност, толкова по-успешно се извършва работата по промоцията на марката.Коефициентът на ефективност се изчислява, както следва:
(Знания - Потребление) / Потребление = Коеф
Например в Москва Londacolor (1.18), Ro'Color (1.34) и Gamma (1.91) имат най-добри резултати. Съответно в други региони: Централен регион: Londacolor (0,53), Гама (2,18), Ro'Color (2,27) Северен Кавказ (Южен регион): Ro'Color (0,39), Londacolor (1,11), Koleston (1,2) Север/северозапад: Ro'Color (1,17), Londacolor (1.25), Polycolor (2.6)
Въз основа на тези показателие възможно да се направят определени изводи за ефективността на маркетинговите мерки, използвани от конкретна компанияРазбира се, при условие че нарастват абсолютните показатели.
Александър Фридман, наш консултант, ръководител на проекта за проучване на пазара на козметика и парфюмерия в Comcon-Pharma.
Можетеда поръчате по-подробна информация за други марки и региони на телефон: 915-33-85,915-71-10, Комкон-Фарма