Препоръки за правилното представяне на сайта в търсенето на Yandex
Елена Першина, специалист по маркетинг на услугите за уеб администратори на Yandex, с история за това какво може да се направи, за да представите по-добре вашия ресурс в търсенето на Yandex
Допълнителната информация, която може да бъде предадена на търсенето, е различна. Част от тях са пряко свързани с класирането на сайта – колкото по-добре търсачката разбира предназначението на ресурса, неговата аудитория, толкова по-правилно ще го класира. Другата част е свързана с визуалното представяне на сайта при търсене – това е зоната, върху която може да се влияе активно. В тази статия ще анализираме подробно как да кажем на търсенето към кой регион принадлежи сайтът, как да предоставим допълнителна информация за фрагмента на сайта и как правилно да кажем на търсенето колко полезен и интересен е сайтът за потребителите.
Информация за региона на сайта
Присвояването на правилния регион на сайта е трудно да се надцени. Пицата във Владивосток може да бъде невероятно вкусна, но е напълно безполезна за потребител от Москва или Санкт Петербург, който иска да получи пицата си гореща, а не някъде след седмица. Същото е и с доставката – потребителят избира магазина и обекта, откъдето избраният продукт да му бъде доставен възможно най-бързо и удобно.
Търсенето оценява информацията за региона на сайта, така че се опитва да я събере самостоятелно - чрез анализ на съдържанието на сайта, но никой не знае по-добре от собственика за кой регион работи неговият сайт или кой регион може да бъде полезен за неговото развитие. По-добре е самите уеб администратори да посочат тази информация.
Можете да направите това по три начина:
Най-лесният начин е дапосочите региона чрез Webmaster. За да направите това, трябва да отидете в секцията „Регионалност“ в Webmaster, да изберете желания регион, да посочите връзка към страницата сконтакти (друга регионална информация) и запазете настройките. Характеристика на добавянето на регионалност чрез Webmaster е, че само един регион може да бъде присвоен на един сайт.
Що се отнася до фирмите, които декларират, че доставят в цялата страна, по света или в цялата вселена, практиката показва, че мнозина надценяват възможностите си. Амбициозността е добра, но ако не сте основен играч на пазара и не можете да обслужвате потребителите в Краснодар и Казан със същата скорост и качество, по-добре е да не посочвате цяла България като регион, а да се съсредоточите върху региона, в който работите най-много.
Вторият начин е дапосочите региона чрез Yandex.Directory. Разликата му е, че чрез директорията вече не се потвърждава сайтът, а организацията, а регионите се задават, като се вземе предвид местоположението на клоновете на организацията. Предимствата на Справочника са, че освен възможността за посочване на различни региони (включително клонове), организацията започва да се появява на Карти.
Пример за статистика, която е в указателя:
В допълнение към вече познатата статистика за импресии и кликвания, обновеният кабинет на справочника може да събира заявки по категория, да поставя тези данни на карта и да маркира конкуренти там, показвайки статистики не само за конкретна организация, но и за конкурентни организации, което позволява на бизнеса да сравнява ефективността и да се подобрява.
Третият начин за добавяне на регион еда го посочите чрез Yandex.Catalog. Добавянето чрез този инструмент също е доста просто, но си струва да запомните две функции:
1. Само 7 региона могат да бъдат присвоени чрез каталога 2. опашка за модериране
Добавянето на сайт към Yandex.Catalog е безплатно, но за да се ускорив момента, в който даден сайт влезе в него, можете да платите за модериране. Също така е важно да запомните, че както при безплатно, така и при безплатно модериране, приложението може да бъде отхвърлено. Ето защо, преди да добавите, е важно да се уверите, че сайтът отговаря на правилата на Директорията.
Yandex препоръчва да използвате и трите метода, за да присвоите възможно най-много региони на сайта (ако е необходимо).
Представяне на сайта при търсене
Представянето на сайта при търсене е тясно свързано със снипета. Фрагментът е описание на страница на уебсайт в резултатите от търсенето. Фрагментът трябва да се третира като инструмент за получаване на трафик.
Един фрагмент има импресии, кликвания и CTR и всеки уебмастър може и трябва да анализира тези показатели, за да разбере как фрагментите от определени страници се показват при търсене и дали удовлетворяват потребителите. За да направите това, Webmaster има специална секция „Заявки за търсене“, където можете да посочите най-интересните заявки и да видите как вашият сайт се показва в челните позиции, как се формират фрагментите и какъв е техният CTR:
Заглавието и описанието могат да бъдат взети от търсенето както от етикетите на услугата за заглавие и описание, така и от текста на самата страница, от микроданните или от описанието в Yandex.Catalog. За да разберете къде търсенето е взело тази или онази информация за фрагмента, трябва да влезете в страницата, която ви интересува, чрез търсенето, да отворите нейния код и да търсите по код, за да намерите точната комбинация, посочена във фрагмента. С голяма вероятност ще намерите къде тази информация е била изтеглена от търсенето.
Ако изведнъж страницата не съдържа информацията, която е във фрагмента, има две възможности: описанието е взето от Yandex.Catalog или информацията от страницата е изтрита. Yandex не измисля нищо и взема информация за фрагментасамо от посочените източници. Наличието на конкретен текст на дадена страница може да се провери чрез отваряне на запазено копие на страницата.
Можете да коригирате описанието във фрагмента, като го фиксирате на страницата и изчакате повторно индексиране.
Отговорът на въпроса - "Какъв трябва да бъде идеалният фрагмент?", За съжаление, не. Но трябва да запомните, че фрагментът е обект, който е пряко свързан със заявката.
Тези шаблонни заглавия и описания за всички страници, както и странното повторение на написаното в заглавието, също и в описанието, както и навикът изобщо да не се попълват, са основните причини за появата на „лоши“, неработещи фрагменти при търсене.
Как да повлияете на favicon (favicon)? Създайте изображение от 16×16 пиксела (предпочитаният формат е ICO, но са възможни и други формати: GIF, JPEG, PNG и BMP), поставете файла favicon.ico в главната директория на сайта, свържете към него в елемента, например така:
Favicon ще се появи или ще се промени след повторно индексиране.
Регистърът на буквите в името на сайта също може да бъде повлиян. Ако името на сайта се състои от набор от думи, тогава е възможно и необходимо да се подобри четливостта чрез използване на различен регистър на буквите. Това може да се направи в Yandex.Webmaster в секцията „Регистър на имената на сайта“ и да се посочи ново изписване там. Така че можете да получите такъв красив фрагмент:
За потребителя е важно да види точно къде, в кой раздел на сайта ще попадне, като кликне върху тази страница. Yandex автоматично генериранавигационни пътеки. Какво влияе върху тяхното формиране?
Първо и най-важното - ясна структура на сайта. Затова е много важно собствениците на сайтове да се уверят, че сайтът разполага с добро меню, добри каталози и логично изградени пътища за намиране на избрания продукт или раздел.
Как да повлияем на връзките към сайта във фрагмента на сайта? За съжаление, няма начин. Връзките към сайта се генерират автоматично от Yandex въз основа на данните, събрани на сайта, въз основа на сигнал, че определени раздели на сайта са най-интересни за потребителите. Невъзможно е да инициирате или ускорите процеса на показване на връзки към сайта във фрагментите на вашия сайт.
За тези сайтове, за които вече са формирани бързи връзки, е възможно да изберете кои от тях да се показват и кои не - през офиса на уеб администратора.
Адресът на организацията, посочен във фрагмента е взет от Директорията и този процес също е напълно автоматизиран.
Всичко, което беше споменато по-горе, е нещо, върху което уебмастърът или собственикът на сайт може да повлияе точно сега и сам. Останалите функции вече са свързани с микромаркиране - прехвърлянето на определени структурирани данни към търсенето. Yandex има партньорски програми, които позволяват на Yandex да прехвърля такива данни, като например:
• стоки и цени • рецепти • оценки и ревюта • и др
В заключение бих искал да кажа, че представянето на сайта в търсенето днес е невъзможно без да се вземе предвид мобилното търсене. Добрата адаптация на сайта към мобилни устройства се взема предвид при търсене при класиране, затова се препоръчва използването на различни видове подготовка на сайта за възприемане от мобилни устройства, както и турбо страници.